01 20万，让刘强东认清了人性的贪婪
刘强东出生在江苏宿迁一个农村。当时的刘强东觉得荤油拌白米饭，是世界上最好吃的食物。吃完的碗，用开水烫，他还可以当汤喝。
大学时，刘强东靠课余时间做兼职、编程，自己积累了人生第一桶金。加上跟父母亲戚借了不少钱，他用20万元现金做起了“餐饮连锁店”的梦。
他给员工每人发了块手表，工资翻倍。然而，采购师傅购买高价食材换取折扣，前台和大厨悄悄不写对账单子，都变着法贪钱。最后，刘强东关了餐馆，总计亏损了20多万。
是这20万，让刘强东认识到了人性的贪婪。人性七宗罪，暴食、色欲、贪婪、暴怒、怠惰、伤悲、傲慢，碰到合适土壤就会疯狂生长。
当时，刘强读大四，还是个学生娃，可是他用20万买到了很多人要到不惑之年才恍然大悟的真理。
02 一句话，成了他人生低谷的救命稻草
2003年，刘强东还是刚走出校门不久的愣头青。受“非典”影响，京东被迫关门停业。刘强东开始在网上卖货。有人帮他说了一句话：
京东是我在中关村五年以来，见过的唯一一家没有卖过假碟片的店。
因为这句话，当天成交了6笔生意，让刘强东第一次尝到了网络销售的甜头。
这一次甜头，加上之前经营餐厅的经历，更加坚信了他一个信念：坚守正直。
刘强东曾说：
我不得不承认，这个世界充满着诱惑。别人卖假货，利润是你卖正版的10倍。但命运总是公平的，如果没有我坚持五年从不卖假货，就不会有现在的京东电商。即便在今天，我也会不断地跟员工们强调正品行货的重要性。
03 因一个300元的箱子开除副总裁，刘强东用行动捍卫正直
由刘强东口述的书籍《刘强东自述：他的经营模式》中，这位京东帝国的缔造者就自曝曾经因为300元而开除了一位副总裁。
在书中，刘强东说，这位副总裁的年薪是150万元，并且持有公司股票，但是在一次业务活动中，该副总接受了来自某供货商一个价值300元的箱子。
后来被人举报查实，刘强东二话不说，毫不客气地将其开除。
这并不是个案。刘强东还开除了另一位副总裁，而原因，仅仅是因为这位副总裁找员工帮自己打卡。
04 所有的失败，都是价值观的失败
刘强东在一个演讲中说：所有的失败，都是人的失败！而人的失败，根源则是价值观的失败。
刘强东把员工分为钢、金子、铁、废铁、废铁 5 类。
最卓越的是钢，能力、业绩不错，价值观也匹配。
废铁排倒数第二，能力不行，价值观不匹配。
铁锈倒数第一，能力很强，价值观不匹配的。
铁锈能力强，但腐蚀性也强。这种人会成为群体的领导，口才很好，又有能力。有一天如果他对公司进行破坏，会造成很大的影响力和杀伤力。
有位哲人说过，人类之所以充满希望，其原因之一就在于人们似乎对正直具有一种近于本能的识别能力——而且不可抗拒地被它所吸引。
而某些时候，确是卑鄙是卑鄙者的通行证， 高尚是高尚者的墓志铭。
一个公司，一群人，如果有人开始偷奸耍滑，哪怕是小事，也会劣币驱逐良币，逐渐潜规则盛行，人浮于事。
刘强东曾说，铁锈比废铁还糟糕，应该手快一点，抡起大锤砸铁锈。
因为，正直，值得捍卫。
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