近几年，随着各类社交平台相继出现，人们的生活也逐渐被各类社交平台所占据。社交平台的营销推广也随之产生。社交媒体给了用户极大的参与空间。他们既是生产者、消费者，也是传播者。医药企业在营销上的困境是渠道狭窄，广告限制，见货率低，“狭谷”里作战是其最贴切的描述。那么，在这个社交媒体时代，医药企业的营销应该怎么做？也许我们可以从江中集团得到启发。
今年“六一”儿童节，江中集团凭借一个公益视频，在社交媒体上引起了广泛讨论。视频主题很简单：“珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭”，诉求也很明显，打入年轻父母群体。
视频的内容很简单，一个渴望陪伴的小女孩，父母总是忙于工作或玩手机，忽略了她，在一次幼儿园演讲时，说出了一句“爸爸妈妈总是忙很多事，其实我才是他们最大的事”。妙在哪里？如果是从家长角度讲出来“孩子才是我最大的事”，这样很容易引起争议，而从孩子的口中讲出来就是事实，在她的世界里，父母就是他的全世界。从社会现象出发，让潜在消费者产生共鸣。
从渠道上讲，投放了目前流量最大的微信及微博平台。视频5月29日上线，30号开始在微信平台通过心理学家武志红、张德芬空间、情感专家十点读书、母婴大号粥悦悦、垂直账号健康圈等KOL撰写深度长文，精准投放给关心亲子关系、关注健康的年轻爸妈群体。5月31日，在更加开放的微博平台，Vista看天下、中国新闻周刊等媒体蓝V从媒体的角度发表看法，引发了一场关于不陪孩子吃饭这个社会现象的讨论；苏芩、德卡先生的信箱等情感类超级大V以感性的角度，将#陪孩子好好吃饭#这一话题推上微博热搜，儿童节当天，儿科医生鲍秀兰诊室背书，大量母婴类大号跟进转发，大面积影响目标人群，对品牌进行露出。
简而言之，就是借势“六一”儿童节，找到年轻父母群体关心的陪伴孩子问题，以视频的形式呈现，利用媒体、心理学家、母婴达人等共同将话题炒热，提醒年轻父母陪孩子吃饭的重要性，唤起他们对儿童装江中健胃消食片的记忆。
社交媒体的营销，就是和用户玩起来，但这很容易走入一个误区，企业自顾自的带着大家玩，成为营销者自己的狂欢。最后品牌呢？产品呢？关联呢？都没有体现。像江中集团这样国民度的企业，只需要在视频落版时稍加提醒，就可以让大家想起 。
江中集团此次的营销，通篇不提一句产品，而是建立了一个生活中常常遇到的场景。代表着一种生活常态，展现的是社会现象。通过表现生活常态来取得用户的认同，以后遇到类似场景，用户自然而然的联想到品牌和产品 ，提高了品牌认同感。这无疑是一次社交媒体下的新营销方式成功的案例，给新形势下药企的营销开辟出一条新道路，值得借鉴。
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