世界盃不僅是一場足球運動愛好者的盛宴，還是一次企業品牌營銷的絕佳時機。在眾多世界盃經濟陣地中，啤酒品牌與世界盃氣質天然契合，暢飲啤酒成了國民新日常，品牌投放收穫頗豐。
青島啤酒為球迷上演“歡聚俄羅斯，為世界盃舉杯”的足球主題燈光秀，並推出油畫質感的足球題材廣告片《新地殼運動》，天下大同，全民狂歡，燃爆盛夏。雪花啤酒追蹤世界盃全部賽事廣告，並在《我愛世界盃》欄目上與球迷互動，邀請啤酒愛好者來節目現場。摯友與啤酒相伴，激情碰撞，全民參與足球運動，成就一大樂事。有著德國基因的青島啤酒濃郁香醇，令人迷醉。雪花啤酒口味清淡，適合開懷豪飲。你更喜歡哪一款呢？
從2017年以來的數據來看，青島啤酒和雪花啤酒在廣告投放趨勢上各具特色。青島啤酒總體投放量波動較小，在2017年第三季度廣告投入偏多，9月出現了高峰值。 雪花啤酒特立獨行，在部分時間段大批量投放，其他時候很少出血。2017年4月為宣傳新品雪花“黑白啤”集中投放，形成超高峰值。2018年3月到5月，為迎接世界盃盛會，投放量明顯上漲。
艾瑞數據顯示，青島啤酒和雪花啤酒在三端的投放比例不盡相同。雙方都把主場放在PC端，都投放了愛奇藝、騰訊、新浪微博等熱門媒體，其中雪花啤酒在PC端投放佔比非常高。在MO端和OTT端，青島啤酒投放量更多，投放比例也相對較大。
在投放的媒體類型方面，青島啤酒把主力放在視頻類媒體，雪花啤酒更青睞門戶類媒體。而在垂直類媒體的選擇上，二者也有很大差異。青島啤酒選擇了音樂、生活、社區、電商類媒體，雪花啤酒投在了財經、IT、時尚、健康類等媒體。
在信息流廣告的投放規模方面，青島啤酒和雪花啤酒相差不大，而在媒體選擇上各有喜好。青島啤酒在一點資訊、網易新聞上的廣告投入最多，雪花啤酒傾向於今日頭條、新浪微博，雙方在前兩位媒體上的投放規模則相差無幾。另外，二者也有不一樣的選擇。青島啤酒也在鳳凰新聞上投放了部分信息流廣告，雪花啤酒放在了騰訊新聞。
在信息流廣告投放的趨勢上，青島啤酒和雪花啤酒有很大不同。青島啤酒有2次投放高峰，其中2018年3月投放量暴增，可能與春節歡聚的節日氛圍有關。雪花啤酒在信息流廣告方面表現平穩，有階段性小幅增長。
青島啤酒在一點資訊的信息流廣告
雪花啤酒在今日頭條的信息流廣告
作為國民啤酒品牌，青島啤酒和雪花啤酒都深受民眾喜愛，有著各自的品牌特質。這一點在他們的廣告創意中，也可見一斑。青島啤酒是有著悠久歷史的百年品牌，見證了國家夢想的實現。“激情成就夢想”的廣告理念一以貫之，現如今也是作為東道主，跟隨上合峰會展現中國品牌的魅力。青島啤酒邀請家鄉演員黃曉明為品牌助力，其成熟男人的形象與品牌契合度非常高，廣受好評。
雪花啤酒作為後起之秀，年輕的基因不斷為品牌持續灌注新鮮血液。“暢想成長”的主題為品牌吸引了大量忠實粉絲。近期與新生代偶像王嘉爾攜手，吶喊“勇闖天涯，生而無畏”，在社交媒體盡情表達品牌語言，激發網民一起甩掉標籤束縛，勇敢做自己。官微更是與代言人高頻互動，借勢支持街舞的熱血精神，併為王嘉爾全新單曲發聲助威，瘋狂打call的行為十分可愛。
臨近《明日之子第二季》的檔期，雪花啤酒與第一季冠軍毛不易一起，為節目宣傳造勢，相信在雪花啤酒的加持下，新一代偶像會收穫更大的成長，期待品牌方與節目碰撞出新鮮玩法。
啤酒與世界盃，總是好拍檔。大眾的精彩生活裡，也少不了青島啤酒和雪花啤酒的身影。二者以不同的姿態，通過廣告演繹著自己的品牌態度，成為國民的驕傲。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。
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