文| 头文字G
时隔一年，《明日之子》第二季如期归来，不过节目最开始吸引观众注意的并非星推官们，而是来自华润雪花勇闯天涯在superX系列超2亿人民币的高额总冠名费。
然而，近日有消息称，《明日之子》第二季第三期将停播，《中国新说唱》冠名商临时撤资，目前节目已经停止各项宣传。据相关媒体表示，《中国新说唱》被撤资、《明日之子2》遭停播可能与监管有关。广电总局要从源头整治综艺市场乱象，倡导综艺节目“小成本、大情怀、正能量”。
的确，从《奇葩说》第一季开始，网综冠名费用便以肉眼可见的速度增长着。
相比起第一季以及过往的网综，《明日之子》第二季不但创下了网综总冠名费用的最高纪录，而且在第一季招商总金额超3亿基础上，第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿，由此《明日之子》也成为最具IP价值的网络综艺。
除了给节目砸下巨额总冠名费用的雪花勇闯天涯之外，还有来自京东APP、快手APP、美团外卖APP、三星Galaxy A9 Star手机等不同品类广告主们的青睐，植入形式多种多样：主持人口播、贴片硬广、场景植入、全程角标、广告舞等形式贯穿节目始终。
面对突如其来的政策管控、《明日之子2》停播传闻，腾讯也在今晚回应称：将遵循上面的指示，如果有播出变动，第一时间告知大家；
但广告商与节目组用花式创意营销却在不断的刷新着观众对行业的认知。对于金主砸出的每笔费用，选秀综艺除了用到符合内容场景的创意原生广告外，将植入广告与节目规则进行捆绑，也成为广告植入与节目内容产生联系的新方式。
快消品＋娱乐：花式植入创意升级
目前，快消品广告植入已经成为时下热门网综不可或缺的一部分，也有资深市场营销从业者表示“把广告做成有观看价值的内容，才是广告的最高境界。”
目前，《明日之子》第二季已经上线两期，在节目中除了现场导演何炅以直接口播广告的形式提及品牌名称和广告语外，在节目中冠名商还有以植入、角标花字、中插、广告舞等露出形式贯穿于节目之中。
首先是雪花啤酒在节目中的露出形式：
方式一：场景植入↓
相对于口播的方式，场景植入是网综植入不可或缺的方式之一。
此次，雪花啤酒也无一例外的购买了《明日之子2》的贴片广告，甚至结合场景布置，将节目和雪花啤酒想呈现的年轻时尚感结合了起来。这样的广告形式，其实在多数综艺广告中常见，资源有效整合，植入效果事半功倍。
比赛现场不仅有雪花啤酒作为舞美被置入舞台设计中，还有比赛舞台正中央有雪花啤酒的电子舞美地屏等，现场从舞美布置，背景板到地贴、现场产品摆设都有雪花啤酒的广告露出。
方式二：角标花字↓
购买勇闯天涯superX系列啤酒，粉丝可以为支持的选手点赞支持，具体做法是扫描瓶盖的二维码，每瓶可获得24次点赞机会，整箱购买，每箱可得288次点赞机会。
方式四：中插↓
比起单纯的产品展示，中插广告越来越成为一种内容展示，比如在《明日之子2》雪花啤酒的中插广告里，选手通过拜托粉丝扫一扫的形式，展现了产品也重述了粉丝可以通过怎样的方式为支持的选手点赞加油，可以说是一举两得。
方式五：硬广↓
此外，在雪花啤酒总冠名之外，还有来自自京东APP、快手APP、美团外卖APP、三星Galaxy A9 Star手机等不同品牌的联合赞助和行业赞助，他们的在节目中玩法也是多种多样。
方式一：植入↓
方式二：中插↓
方式三：弹窗硬广↓
以及常见的角标花字↓
此外，还有不乏各个渠道的联合营销的合作形式，比如粉丝可以通过《明日之子》第二季官方互动平台doki给支持的选手点赞；亦可以通过新浪微博明星势力榜明日之子榜为完成相应任务，获得点赞兑换码，腾讯视频、新浪微博用户每次登陆可获得10次点赞机会，腾讯VIP用户每日可获得15次点赞机会；
另外定制腾讯视频明日之子专属会员卡、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐专属会员卡，可以获得更多点赞兑换码等等，联合营销的好处在于，满足了甲乙双方的需求，起到事半功倍的作用。
买啤酒扫码投票？这是广告与节目内容深度绑定新玩法
在盘点《明日之子》第二季的广告露出时发现，实际上在第二季节目中，除了广告植入有了更多样的玩法外，场外互动支持也有了新的玩法。
买雪花啤酒，扫描瓶盖的二维码，为支持的选手投票，买的多投票的机会也随之增多，这与过去电视选秀时代的手机投票相比，后者因为互联网这一特殊渠道，有了更多的玩法；而品牌形象急需革新，节目也需资本支持，因此两者诉求的契合也实现了产品营销与节目内容营销的双赢。
事实上，为了适应啤酒行业发展新趋势，《明日之子2》的总冠名方华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，力求实现产能优化。在今年的新品发布会上，华润雪花总经理侯孝海表示：勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。
而进入到“互联网+”时代以来，传统传播方式已经逐渐被更为新颖快速的互联网传播方式所取代，再加上更为年轻的一代成为了消费主力军，信息碎片化、内容个性化成为了品牌与用户之间在信息传输过程中重点注意的部分，这点从之前连续冠名《奇葩说》的美特斯邦威、相继冠名了《蒙面唱将》《单身战争》《火星情报局》的海澜之家、先后冠名支持《我是歌手》《歌手2017》《歌手2018》的金典有机奶、甚至去年冠名《明日之子1》的王老吉凉茶等传统快消品品牌，均可感受一二。
而相对传统的啤酒行业面对新市场环境，自我突破与创新改变不仅要停留在产品升级层面，更要体现在品牌形象的转变以及致力于与用户实多元化的信息衔接上，因此，华润雪花啤酒走了一条“年轻化”的道路，不仅有人气偶像王嘉尔担任勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》与旗下实力选手X-crew组合，并独家冠名目前正在热播的音乐偶像养成节目《明日之子》第二季等，多方面试水娱乐营销，用年轻人的方式吸引消费主力大军。
作为选秀节目“新人”的音乐偶像养成类节目，《明日之子》属于互联时代的产物，其与众不同之处在于，无论过多久，选秀节目的受众永远是20左右的年轻人，其中学生党占据主要地位，选秀15年间从没变过，而现在这批观众的选择大权已经交到了95后的手中，因此成型时间并不长久的偶像养成节目想要在接下来立足行业，就必须要借助各种形式来满足这批受众的口味，这些形式也包含了广告冠名形式，要知道赢得挑剔的95后并不是一件容易的事。
此次冠名《明日之子》第二季，华润雪花总经理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。
《明日之子2》是多元价值观的碰撞 识IP价值者得市场认可
去年，《明日之子1》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》三档选秀节目纷纷打破了过去的套路，开创了选秀节目的新时代，以为广告冠名形式提供了多样化的参考形式，比如《中国有嘻哈》里导师吴亦凡带选手一起为麦当劳嘻哈小食盒打call，不仅有常规的广告形式，还有依托于互联网综艺产生的中插剧情广告等形式。
在互联网浪潮的冲击下，青年文化与偶像定义发生改变，也带来产业模式的全新变革，选秀节目的战场由电视转移到网络的同时，也为选秀节目赋予了新的生命力，而偶像养成类选秀也成为了时下最为流行的选秀形式。
为了给行业提供新鲜的血液，几乎每四年，选秀节目的受众就会更新换代一次，而无论怎么换，任何时代的年轻人需要和渴望的都是时下最新最具有潮流感的爱豆，这也意味着每过4年，选秀节目也要在内容上进行一次迭代，进而想与节目产业化学反应的冠名商品牌也需要进行由内而外的升级更新。
去年，网综迎来了年轻受众更新换代的转折期，视频网站愈发成熟的同时也逐渐成为了大体量制作的承载，再加上因为不少优质的网综珠玉在前，商家对于互联网综艺的青睐度提升，因此去年数档选秀综艺可以说是顺势而生。面对互联网时代下成长起来更为年轻的受众，内容方和品牌方除了勇于创新外，更要试图走进年轻群体的圈层文化，进而才能全面占领新消费主力军的市场。
去年，获得关注的不只是《明日之子》这档节目，更是以节目为核心而发展出来的IP，而腾讯视频企鹅影视高级副总裁马延琨曾表示，腾讯视频一直致力于年轻市场和粉丝经济方面，《明日之子》不但填补了腾讯视频在24岁以下年轻受众市场的内容空白，而且证明了头部互联网视频产品对于粉丝经济的推动价值。
这点在《明日之子》第一季就有体现，并非“美颜赛道“的毛不易似乎并是过往综艺的宠儿，甚至于是不可能出现的选手，但通过《明日之子》，他的走红实际是时代审美变化的最佳证明：在小鲜肉和小花旦成为流量担当，让我们误以为这是个看脸的时代时，拥有“平凡脸”却才华出众，反而最易获得年轻人的青睐。
也正是因为《明日之子》第一季对多元价值观的呈现获得了一大批年轻的拥趸，因此第二季的招商才会创下行业新高。据统计，节目第一季的独家冠名商在节目播放期间的销售量增长在20%以上，而因为节目推出的合作定制产品，在赛程过半时就已经售罄，因此这也不难理解节目第二季能创下总冠名费超2亿的记录。
据了解，在招商信息曝光前四个月左右，《明日之子》便开启了第二季的线下海选工作，而到了3月19日节目则正式开启了线上招募。有了第一季的成绩和造势效果，节目第二季开始在全球范围内进行选手挑选招募，力求在节目选手层面上能有更多的选择。
从第一季到第二季，《明日之子》的核心似乎都没有变过，“引领”和“正流行”一直是节目的主打，让不同的价值观在节目中进行正面PK，这点从三个赛道的名称和挑选选手的标准上不难看出。不过也正是因为选秀节目所带来的多元价值观，以及其伴随而生的更为疯狂的粉丝效应，让有关部门不得不对转战互联网的选秀节目进行更为严格的管控，今日的官方文件消息或许只是严管的开端，接下来网络选秀究竟会有怎样的变化，十分值得关注。
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