世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。
——足球皇帝贝肯鲍尔
对于世界杯与经济的关系，财经作家吴晓波也有一段贴切的描述：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”
四年一次的世界杯，并不是一场单纯的足球赛事，它身后更有一笔复杂且巨大的经济账。在全球瞩目的足球盛宴背后，同样涌动着资本的狂欢。
在狂欢中收割红利
报告称，作为全球第17大经济产业，足球产业年生产总值达5000亿美元，超过世界不少国家和地区。在福布斯发布的全球最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。因此，对于主办国而言，举办世界杯赛事就意味着收割红利。
数据显示：1998年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%，世界杯6月份所处的第三季度，GDP更是猛增6%，贡献这么高，一部分是因为法国获得世界冠军；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%；2006年世界杯让主办国德国获得超过200亿美元的收益，但当时德国为世界杯的投入还不足这个数字的一半，为GDP增长贡献0.2%；2010年南非世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入，并且，有数据显示世界杯后，南非经济有了明显的复苏；2014年巴西世界杯上座率达到近20年的最高水平，为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。
国际足联，世界杯的终极大赢家
世界杯主办国高收益背后往往是高投入，各个国家对世界杯的投入不同，因此，世界杯对经济的拉动也有高有低。但通过国际足联以往的财报我们可以发现，作为世界杯的组织者，国际足联在每一届世界杯都是“稳赚不赔”的大赢家。
FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。
世界杯经济效益体主要体现在三个方面，也是最流行的“721阵型”：
1）70%电视转播权销售的收益。
2）20%世界杯赞助商的收益。
3）10%门票收益。
世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元，到最高时2010年的27亿美元，涨了3倍，但是还是有很多媒体愿意为此买单。为了争夺 2018 年、2022 年的世界杯转播权，美国FOX 电视网和 ESPN（娱乐体育节目电视网） 打得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而此前 ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，价格增长了4 倍多。
目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。2014年全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，2018俄罗斯世界杯有望突破这一数字。
有机构预测，今年俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。
中国企业发力
从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国转播世界杯已经有40年的历史，央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第九名跃升至第一。
5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中目前惟一拥有本次世界杯直播权的平台。5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴 。
除了媒体转播，作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。
据有关专家统计，提高企业品牌知名度的效果来看，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10％。2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％，品牌认知度从32％一举跃升至67％。 而阿迪达斯利用世界杯的平台，一跃反超老牌体育运动品牌耐克，更是成为经典中的经典。百威（Budweiser）、可口可乐（Coca-Cola）和麦当劳（McDonald's）都对自己赞助2010年世界杯足球赛的行动表示庆贺，称其代价不菲的投资取得了圆满成功。
在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。直到上届巴西世界杯中，仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商，英利也成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。
而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。
俄罗斯世界杯我们拭目以待
据媒体报道，本届俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。
这108亿的投入将为俄罗斯带来怎样的经济效益？俄罗斯对此颇有信心。
俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡季·德沃科维奇称，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中为俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。这主要体现在拉动投资、带动赴俄旅游及球赛相关消费、创造就业岗位、增强企业活力、增加居民收入等多个方面。
俄罗斯世界杯开幕在即，这108亿美元的投入最终迎来怎样的回报？我们拭目以待。
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