一季度收视战绩尘埃落定，二季度全新战幕已经拉开。在观众注意力日益分散的媒体环境中，能够牢牢吸引受众的目光，依然靠的是“内容为王”和“品质制胜”。
刚刚过去的开年首战中，根据CSM35和CSM52城数据，“两江一湖”牢牢占据晚间综艺平均收视前三，收视均在0.7%以上，继去年9月份以来摘取周末综艺卫视冠军后，江苏卫视再显霸气，一周七天综艺栏目带平均收视率双网夺魁；剧场方面，江苏卫视幸福剧场继续稳居卫视前三。
数据来源：CSM，4+，2018一季度，大重庆，首播
在综艺和剧场的协同效应之下，江苏卫视于2018年一季度继续稳剧卫视前三，并在19:30-23:30这一最具含金量的黄金四小时CSM52城、CSM52城（属地外）、CSM全国网三项收视排名中，分列全国卫视第三、第二、第三。同时，在三高人群、发达城市、江浙沪包邮区收视率表现上，江苏卫视数一数二，CSM52城黄金四小时属地外贡献高达92%。
从以上数据足以看出，尽管竞争激烈、焦点涣散，江苏卫视却是同时被观众和市场热情PICK的人气宠儿。透过成绩看实力——江苏卫视这一身不断精进的“真功夫”，到底是如何练就的？
综艺角逐一举夺冠：
追求有含金量和美誉度的收视率
剧场是基座，综艺为引擎。连续多年以来，季播综艺的创新力和影响力，都是衡量一家卫视实力高下的关键指标。始终遵循“只引领，不跟随”的理念指引，江苏卫视凭借前瞻的视角和突围的魄力，一举成为2018一季度创新力度最大、上新数量最多的卫视平台。
“综N代”集体创新乏力的当口，江苏卫视第五季《最强大脑》拿出不破不立的勇气，颠覆新生，《最强大脑之燃烧吧大脑》以百人大战、脑力角逐的原创模式取得了制作及收视的巨大成功，不仅成为周五晚上黄金时段在全中国收视最高的节目，CSM35城平均收视1.23%，期均网播量1.02亿，超过热播的S级网综，而且还在4月10日的戛纳电视节上，成为唯一一档被选中推荐的来自中国的原创节目，向世界展示了中国电视行业的最高水准。
数据来源：CSM35城，大重庆，2018一季度
王牌屹立不倒，生命历久弥新。江苏卫视的三棵“常青树”在2018一季度同样步伐稳健，表现优异。其中，周六现象级节目《非诚勿扰》蝉联常态栏目卫视TOP2，三月份有四期收视破1%；周间老朋友《一站到底》再度改版，单期收视突破0.8% ，《芝麻开门》全新升级，单期收视突破0.5%。
来源：CSM35、52，剔除特别节目、复播，一季度，大重庆
从深刻的社会洞察和温暖的情感关怀入手，江苏卫视在2018年一季度上档了多款新品佳作，个个成绩不俗：
“专治小烦恼”的解忧类节目《有话非要说》，在周六晚间同时段栏目中位居榜首；
“父母在，更有爱”的全新代际相亲节目《新相亲时代》，连续三期排名位居周日第一，其中4月1日播出的第二期CSM35城收视达1.25%，创造开年以来省级卫视新综艺单期收视之最；
新推出的“小正大”节目《最爱故乡味》《我们仨》，一季度双双登顶周四、周三同时段栏目卫视第一，4月12日，《我们仨》CSM35城收视0.61%，再次摘取当晚所有栏目卫视第一。
数据来源：CSM35城，1月1日-4月1日
在这份出色的数据之外，江苏卫视更看重的是收视率的含金量和美誉度。可喜的是，江苏卫视不仅继续强势收割三高人群、发达城市、江浙沪包邮区的收视率，成绩数一数二，而且不断以亲近年轻的用心，吸引90后乃至00后的关注，《燃烧吧大脑》所刮起的“青春旋风”就是最好的佐证。
身为品质受众的“心头爱”，江苏卫视综艺栏目豆瓣评分继续在卫视中领先，狗年春晚“幸福中国年”和《最强大脑之燃烧吧大脑》获得主管部门充分肯定；《最强大脑》先后获得《人民日报》《光明日报》点赞报道；《三个院子》也在播出期间受到《人民日报》等主流媒体的肯定。在融合传播上，由泽传媒发布的“省级卫视移动传播热榜”，江苏卫视排名第二。
广告创收逆势上涨：
单月同比涨幅达20%，一季度内容植入再创新高
在台网融合的大背景下，电视的影响力已经突破了收视率本身，电视产品呈现出以客厅为基点向全网扩散的传播特点，尤其是伴随技术的不更更新，电视作为打通和链接大屏、小屏的重要场景，一度被严重低估的媒体价值正在回归。
来自国内外权威媒体的多则数据显示：在整合广告战略中，电视广告对搜索、展示、短视频广告产生的光环效应使销量增加了，电视媒体较其它新兴媒体的一大优势是能“沉”下去、接地气，利用其长年沉淀下来的公信力、权威性去帮广告主拓展渠道，这一优势对新品牌、新产品效果尤为显著。
以最具含金量的收视率做依托，江苏卫视开年以来继续引领省级卫视内容营销，苦练策划、植入、营销真功夫。开年以来，通过一系列反响不俗的创意宣推，引燃话题，经由全媒体发酵成为大众茶余饭后的焦点话题：
发起最强大脑“学霸F4”话题，联手拼多多整合宣推，“江苏卫视够拼”引燃全媒体；
《南方有乔木》开播前，一场主题为“科技照亮金陵”的大型无人机灯光秀成功吸引社会关注；
4月11日《无限歌谣季》召开发布会当晚，“江苏卫视够酷”闪耀整个外滩……
内容和推广共同发力，线上和线下彼此作用，江苏卫视精准的服务意识和强大的整合理念获得各方好评。据了解，江苏卫视一季度内容植入再创新高，广告收入较去年同期逆势上涨，其中二月同比上涨高达20%；第五季《最强大脑》共有八家客户植入；即将播出的《无限歌谣季》，则刷新了省级卫视新节目招商的新记录。
尤为惹人关注的是，在颇为瞩目的两大热门行业，江苏卫视植入夺冠：截止到2018年3月，互联网电商、APP客户投放江苏卫视的品牌植入数，已经连续两年高居一线卫视榜首；汽车品牌植入数量，更是蝉联三年冠军。
2017-2018年：五大卫视互联网电商、APP植入品牌对比（个）
2016-2018年：五大卫视汽车植入品牌对比（个）
风云际会不惧迎击：
凝心聚“荔”，凭借“真功夫”释放生产力
在江苏卫视全频道员工大会上，江苏广电总台副台长兼卫视频道总监任桐提出，“要进一步提炼真功夫”，“让综艺节目持续释放润物无声、潜移默化的正能量”。
江苏卫视年初从机制改革入手，将原有部门中涉及管理交叉的职能进行梳理和归并，设立管理中心、节目中心、制作中心、影视剧采购中心和营销中心等五大中心，有效地提高了运营效率。
新的管理团队，苦练真功夫，从管理入手，狠抓节目创新，对每一档节目的创意、录制、后期、样片等等，提供前所未有的最佳创作环境，同时也提出前所未有的严苛要求。对台内自办项目，最大化盘活团队，给有真才实学的年轻人提供机会和舞台，进一步释放节目生产力；对社会合作项目，江苏卫视也深度协同创作，严控品质，赢得了有含金量的收视和影响力。
在一季度的信心之战中，江苏卫视攻城拔寨、势如破竹，这支“轻骑兵”又将在接下来的亮牌中如何谋篇布局，引人期待。从目前的编排来看，江苏卫视手握好牌、成竹在胸。除了综艺继续高位引领外，幸福剧场也将全面发力。
本周六晚22点，江苏卫视全新推出音乐唱作真人秀《无限歌谣季》，十位跨界混搭的嘉宾，以“把生活写成歌”为主旨，演绎真实的“音乐创作纪”；4月27日起每周五晚，全民共唱大型音乐互动综艺秀《嗨，唱起来！》开播；而周日，由孟非主持的《新相亲时代》还将继续温暖霸屏。
暑期，《金曲捞之挑战主打歌》将打造全民跨界互动时尚音乐大秀，“2017年度创新创优节目”《阅读阅美2》文化清流继续升级，中国首档硬派知识脱口秀《知识就是力量》开辟电视新物种，“一个人，一个话题，一气呵成”。另外，王牌栏目《蒙面唱将猜猜猜3》《超凡魔术师2》《不凡的改变2》等均已在筹备阶段，三四季度将陆续与观众见面。
有实力，才是硬道理。苦练内功，坚守价值，在这场同时考验爆发力和耐受力的竞争长跑中，一步一个脚印的苏军，定会交付给观众及市场清晰有力的答卷。
閱讀更多 傳媒圈 的文章
