俄羅斯世界盃戰事激烈，除此之外，直播畫面經常出現的醒目的漢字廣告，也是相當吸人眼球。本屆世界盃的15家贊助商及合作伙伴，包括7家國際足聯合作夥伴、5家2018年俄羅斯世界盃贊助商以及3家區域贊助商。其中，
共有7家企業，萬達、Vivo、蒙牛、海信電視、雅迪、帝牌作為中國企業贊助商亮相俄羅斯世界盃。據統計，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出也獨佔鰲頭，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是投入4億美元的美國的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元！可為什麼本屆世界盃上有這麼多來自中國的贊助商呢？對此，《經濟學人》雜誌寫到：“因為很多西方企業都撤回了對世界盃的支持和贊助。”言外之意是，如果我們撤回，你們依然不會有那麼多機會。據統計，此前世界盃，中國企業贊助商的數量一直都是在2家左右。
對於這種現象，《經濟學人》認為有兩方面原因：
首先，國際足聯過去被深度曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等醜聞，導致很多西方企業怕波及自身形象，而且美國政府在2015年起訴的40個涉及國際足聯腐敗問題的組織和個人，也進一步打擊了西方企業贊助世界盃的積極性。
其次，本屆世界盃是在“被西方不信任”的俄羅斯舉辦。如果本屆世界盃是在歐洲的葡萄牙或者西班牙舉行，恐怕本屆世界盃也不會出現找不到廣告贊助商的尷尬局面——（總共34個贊助位，卻只有19個贊助商）
有日本媒體也發表了類似的看法的同時，並提出了一個新的觀點。
中國球迷是世界盃的龐大觀眾群體，中國企業贊助比賽，既可以拓展在世界的知名度，也有利於面向國內市場的宣傳，一舉多得。在中國，能夠和籃球匹敵人氣的運動非足球莫屬，贊助世界盃有利於市場的拓寬：一方面，因為FIFA近年來醜聞不斷，“所以歐美企業贊助商相繼撤退，令中國企業成為世界盃的贊助商的門檻變低。” 中國企業積極參與FIFA的贊助活動的另一個目的是為中國申辦2030年以後的世界盃提前造勢。日本企業也是世界盃贊助商的常客，但今年世界盃，沒有一家日本企業成為世界盃的贊助商。
實際上，巨大經濟利益才是贊助商不惜高價贊助的根本原因所在。
在粉絲效應和消費升級的刺激下，年輕群體的追星效應在廣告轉化上更為直接和明顯，這其中，球星、球隊均是世界盃的重要因素，將為贊助商帶來巨大商業價值。根據央視的公開報道，中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰以及相關節目，超高的收視率意味著極高的轉化數。
有數據顯示，如果在市場內提高百分之一的知名度可能需要兩千萬美元，但在具有極高話題性的世界盃等國際賽事上，其等額的效果能高出十倍，廣告效應潛力巨大。海信無疑是嚐到了甜頭，在2016年歐洲盃成為贊助商期間，海信在中國和發達國家市場收穫了眾多矚目和品牌聲譽，海信的全球知名度提升了6個百分點，2016年二季度歐洲市場銷量提高了65%。
相比世界盃的排他性，在冠名和贊助央視的轉播中，央視對於各類贊助商則顯得“包容很多”。同行業的廣告投放並不在少數，其中就包括蒙牛和伊利。蒙牛的投放堪稱轟炸式，除了直接成為世界盃的贊助商，蒙牛在央視冠名和投放上也同樣密集。據悉，蒙牛以5000萬美元拿下世界盃贊助席位，並且要砸20億元用在贊助營銷上，請球星梅西代言等，想通過這場國際賽事讓中國快消品牌被世界接受和認可，更多的是抓住國內億萬觀眾的眼球。比如，梅西《我不是天生強大，我天生要強》的廣告，也是“深入人心”，在各種社交平臺被瘋狂轉發。雖然更多地是調侃，但這對廣告品牌的傳播未嘗不是一件好事！而且，如果梅西能在最後一場小組賽裡神勇發揮，那這條廣告豈不成了最大的贏家?我們拭目以待吧。
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