大禾諮詢會定期推出【“禾”盤托出】系列文章，重點針對企業戰略、商業模式、運營管理及相關熱點概念做專家解讀和分析，大禾諮詢誠意全盤托出，為幫忙您理解這個紛繁世界添上些許智慧！
【本期的思考出發點】
“傳統智慧”是否可信？
如何分辨數據的真實性？
看起來毫無關聯事物是否有共同性？
如何看待日常事物背後的經濟學原理？
【“禾”盤托出專家顧問的分享】
學校老師與相撲運動員之間有何共同之處？三K黨與房地產經紀人之間有何共同之處？如果毒品販子真能賺到很多錢，為什他們仍然跟自己的母親住在一起?導致美國過去前幾十年犯罪率下降的真正原因是什麼? 一把槍和一個游泳池哪個更加危險?這些看似匪夷所思的問題，都能在《魔鬼經濟學》中能找到答案。
《魔鬼經濟學》是芝加哥大學經濟學教授史蒂芬•列維特所編寫的一本從日常“細屑”的諸多事項出發，以罕見的角度利用經濟學原理進行考察的經濟學書籍，內容生動語言詼諧。經濟學的價值普遍存在於現代社會生活的各方面，對於每個人、每個家庭、每個組織、每個經濟實體、甚至於國家都有著非凡的意義和價值。書中涉及到的經濟學方法論主要分為以下三個層次：
第一個層次是經濟學方法論的基石：以數據說話
書中分析問題都以數據和事實為基礎，這也是經濟學本身對經濟學家最基本的要求。要養成凡事以數據作為分析問題和得出結論的基石。書裡展示了千方百計蒐集來的各種數據——學校的考試成績、日本著名相撲手的秘密證據、房地產經紀人的買賣記錄，甚至還有黑社會臥底的秘密日記。並通過對這些數據的巧妙分析，得出了種種令人跌破眼鏡的結論，教會我們如何用數據分析看到的世界，現在生活中很多問題很難直接拿出數據分析，如有些所謂的“傳統智慧”就非常值得質疑：“每天喝8杯水對健康有幫助”，“一根香菸折壽11分鐘”。
第二個層次：甄別數據
每天我們面對的數據都是海量的，這些數是否都是真實的，我們怎樣使用。這就涉及到書中的另一個層次的觀點：專家會利用自己的信息優勢來為自己謀取利益。我們怎樣甄別這些專家的數據和信息是真的還是假的？書中也提出了一種利器就是“動機分析”，書中認為：動機是現代社會的基石，理解動機或者是找出人們真正的動機是解決所有問題的關鍵。有些數據明顯就是有問題的，有些數據就不是那麼容易發現，比如房地產中介提供的房屋成交參考價格。書中認為現代社會的專家會利用自己的信息優勢為自己謀利，那麼他們提供的數據和服務就難免帶有利益的烙印，仔細進行動機分析，我們是能夠甄別這些數據和信息。
第三個層次：基於正確的數據提出問題和解決問題
這部分的內容是書中最為精彩的部分。書中提出了若干“非主流”命題，然後基於正確的數據運用數理統計等經濟學常用一些研究方法，並結合心理學的角度來分析人們的心理，將社會學裡看起來毫無關聯事物聯繫起來做比較和關聯藉此討論“人”行為和動機，從而找出問題答案。通過閱讀本書，可以感受到經濟學在生活中無所不在，並且也能夠促進有一定經濟學知識的讀者在日後更多地應用一些已有知識，從更新的角度對現實進行觀察與分析，哪怕他們將得出與被教授的理論相悖的結論，因為思想的分歧，才是經濟學進步的動力源泉。
1、學校老師跟相撲運動員之間有何共同之處？
只要有動機，什麼人都會欺騙、作弊。美國的一些教師為了讓學生的成績好看些，往往會在試卷評閱之前進行私自修改；日本的相撲運動裡面的相撲運動員為了自己的排名在關鍵局一般會相互作弊。這是作弊的案例。可以通過數據分析等數學方法來發現欺騙行為的存在。
2、三K黨跟房地產經紀人之間有何共同之處？3K黨的人和房地產經紀人一樣利用信息不對稱進行利益最大化。所謂專家經常濫用一些數據來恐嚇大眾以達到目的，其實我們大可以放心的對他們的研究數據進行懷疑。
3、為什麼毒品販子仍然跟自己的媽媽住在一起？毒販的地位和收入都是極其低的，他們的危險也是很高的，但是因為在貧民窟裡面販毒並不被當成是一件可恥的事，加之生活貧困，和很多有明星夢的人去好萊塢一樣，他們也希望自己有一天做到販毒集團的高端，所以不愁沒有人販毒，所以販毒的人待遇很差。為什麼一個妓女的收入會比建築家的高，因為想做妓女的人少，相對供給比建築師的相對供給就少，而需求也可以分析：妓女不需要建築師，但是建築師不一定不需要妓女。
4、犯罪分子都到哪裡去了？美國的犯罪率為什麼在前幾十年一直呈現下降趨勢，這有賴於“墮胎合法”案的通過。因為想墮胎的母親大都是來自貧窮沒有受到很好教育的未婚群體，如果他們將孩子生下來，對孩子的教育肯定不是很足，這就增加了潛在犯罪的數目，但是墮胎合法就降低了潛在的犯罪人數，這個影響當然是由在法案通過後的幾年、十幾年的數據得到的。
5、怎樣才能成為完美的父母？父母對孩子確實有影響，這種影響直接決定於做父母本身的人品，至於父母對孩子做了什麼則是次要的。此處作者引用了美國一個機構的調查數據，表明一個人的個性、智力等等各項特徵由基因決定的比例佔到50％以上。也就是說後天能改變的東西不到一半。
【“禾”盤托出專家顧問的解讀】
（1）數據是最忠誠的，要懂得利用數據來為自己的研究服務。
（2）如果說倫理道德代表了我們心目中理想的社會運行模式，那麼經濟學就是在向我們描述這個社會到底是如何運行的。
（3）現代社會雖然看似複雜，充滿欺騙，但它並非不可破解、無法預知，只要能夠提出適當的問題，我們就會發現這個社會比我們想象的更加有趣。我們唯—需要的就是一種新視角，一種看待社會的新方式。
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