世界盃激戰正酣，作為全球範圍內最大的流量IP，每一屆的世界盃會被各種商家緊緊包圍，這一屆也不外如是，如傳統的海外巨頭，阿迪、耐克、可口可樂、百威、麥當勞充斥在球場內外和電視機、手機屏幕，而這一次國內品牌也分了一杯羹，甚至是很大一口，如蒙牛、萬達、海信、vivo、雅迪等品牌出現在很多球場的圍欄廣告上，常常讓人產生錯覺——“我到底是不是在看中超？”。而在球場外，在電視機屏幕上，也有一眾本土廠商在搶奪每一分每一秒的中場廣告時間，如引發熱議的知乎、馬蜂窩，那到底哪個商家在本次世界盃中獲益最大呢？
阿根廷驚險闖進淘汰賽，但終究還是涼了，梅西回家了，豪擲數億簽下梅西的蒙牛的心情已經不是用“慌得一筆”可以形容的了，同樣很慌的還有想借梅西拓展海外市場的華為手機；葡萄牙被烏拉圭打掉了牙齒，縱然心有不甘，但C羅也只能帶著想成為中國豪華SUV品牌的WEY的夢想離開俄羅斯；今天凌晨巴西出局，內馬爾不能繼續在球場上進行他影帝級的表演了，可能真的要去加盟火星，去繼續Find X，Find More了；而隨著冷門迭出，大批球星黯然離場，星光暗淡的世界盃讓1億美元代言世界盃的vivo也受傷不少；對了，還有法國，一路高歌猛進的法國讓承諾“法國奪冠全額退款”的華帝經歷了一場不小的經營危機。
那到底哪個廣告商家在本次世界盃中獲益最大呢？我認為是迪麗熱巴代言的“轉轉” 二手平臺。
在世界盃中場休息時間裡，“轉轉”廣告的出鏡率非常之高，當然，知乎和馬蜂窩頻率也很高，但是那種把觀眾當弱智的洗腦式廣告讓人厭煩不已，我認為這對其品牌價值是有負向作用的，尤其是知乎這麼一個以高知人群為目標群體的品牌，這次弱智的廣告讓它掉價不少，反正我是再也沒上過了。只有“轉轉”的廣告能讓我把目光從其他地方轉回到電視機屏幕上。
為什麼呢？為什麼“轉轉”的廣告能夠做到這一點？很簡單，有迪麗熱巴。其實，哪怕迪麗熱巴在電視機屏幕上一動不動，我想大部分直男都能一眼不眨地看上十分鐘，更何況她還在裡面蹦蹦跳跳、賣萌比心。
這正是“轉轉”廣告的成功之處，因為它找準了世界盃的觀眾群體和自己平臺用戶群體的有效結合。說白了，世界盃的受眾還是以男性觀眾為主體，而“轉轉”二手平臺的用戶是些什麼人呢？愛折騰電子產品的宅男、熱愛戶外運動的年輕男子、攝影發燒友等等。剛好，二者是用戶大部分是重疊的，那如何從世界盃這個超級大IP往自己少為人知的平臺上引流呢？轉轉找到了一個極好的催化劑——擁有盛世容顏的迪麗熱巴，這可是直男的最愛啊。
如今碎片化時間時代，人們很難長時間把精力放在同一件事情上，尤其是中場廣告這樣的垃圾時間上，人們有太多的娛樂方式可以度過這短短的20分鐘，誰還會盯著電視屏幕呢，只有迪麗熱巴能夠做得到。
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