2018 年 5 月 25 日，歐洲聯盟出臺了《通用數據保護條例》（GDPR）。由於這一最新條例出臺時間尚短，還很難準確判斷其將給數字廣告帶來怎樣的變化。但不論 GDPR 將產生什麼影響，該條例已經促使營銷科技公司開始注重乃至調整其商業模式。
GDPR 規定，只有獲得用戶明確許可，公司才能使用用戶的數據。自 2018 年 5 月 25 日，歐洲聯盟出臺這一條例以來，負責監管該條例的機構已經收到了 1300 餘份投訴。調研公司 CB Insights 分析了 6000 多份來自全球各地的公司的財報電話會議記錄，發現其通話過程中提及 GDPR 的次數從 2017 年第一季度的 7 次，激增至 2018 年第一季度的 177 次。由此可見，該條例已在全球各個公司的管理階層中，催生了巨大的焦慮。
根據 Ezoic 的分析，自 GDPR 實施以來，美國的廣告價格並未受到影響。與此同時，歐盟的廣告效果要價則出現了短暫的下降。不過，由於每月初廣告買家要重置預算，月底廣告效果要價下降的情況原本就時常發生。
在 GDPR 出臺前一週，Vibrant Media 對 32 位英國高級廣告買家進行了調查，發現他們對 GDPR 將對其產生的影響有著不同看法。針對 GDPR 是否將導致項目廣告支出減少的問題，給出肯定答案和否定答案的受訪者數量相同，各佔總人數的 42%。剩下 16% 的受訪者則持中立態度。
為了更清楚地瞭解 GDPR 的實施情況，我們詢問了一些廣告技術內部人士，以下是他們對該條例目前的監管效果的看法。
Promatica 公司的首席執行官喬·韋弗表示：“在 GDPR 出臺之前，品牌營銷人員談及用戶數據問題時，還都懵然無知。而現在，這些人則充滿了熱情，想要學習和探討用戶數據問題。這讓我們感到非常驚訝。如今，首席營銷官也一同參會，並提出了一些明智的問題。這些問題不僅涉及 GDPR，還包括基本的數據策略。”
Freckle IoT 的創始人兼首席執行官尼爾·斯威尼表示：“有些營銷公司及相關人員仍在閉門造車，尚未意識到 GDPR 的重要性。這無疑是大錯特錯。GDPR 出臺第一天只提出了幾起訴訟，這有些出乎我的意料。我本以為會出現幾十起訴訟。目前來看，比起採取行動，監管機構更側重於觀察監督。這倒並非壞事，畢竟營銷公司及相關人員正在根據條例要求，做出改變——而這需要一定的時間。”
Influ2 公司的創始人兼首席執行官德米特里·利西特斯基表示：“對我來說，最大的驚喜是 GDPR 更新了用戶隱私政策。有許多老牌公司仍未做好相關準備。我認為，歐洲的第三方數據市場未來將會獲得非同凡響的成就。到目前為止，這一市場還不是很發達。關於第三方數據提供商如何獲得 GDPR 許可，我還不太清楚。”
Granite Media 公司的聯合創始人兼首席執行官丹尼·卡提布表示：“我預計，一些供應方平臺（SSPs）並不能正確地將數據從供應鏈的上游請求轉移到需求方平臺（DSPs）。但按照條例規定，這些數據必須歸入像 DoubleClick Bid Manager 這樣的業內需求方平臺。可以想象，這一條例若想產生效果，還需要一段時間。繼歐盟之後，該條例也可能在美國引起翻天覆地的變化。”
In Loco Media 公司的創始人兼首席執行官安德烈·費拉表示：“這確實是一個偉大的開端，但要完全符合該條例的要求，付出的成本將非常之高。因此，該條例不利於初創公司的發展，卻會使大型科技壟斷企業從中獲益。”
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