直銷作為一種新型消費模式，極大的豐富了公眾的消費方式，同時，隨著直銷行業的快速發展和互聯網驅動下直銷形式的多樣化，如何辨別直銷與傳銷，更好的發揮直銷的作用，引導廣大消費者理性、科學消費，保護好消費者的權益，成為了亟待解決的新課題。
青海省工商局調研員張英傑就相關問題接受了本報記者採訪，系統的介紹了有關直銷定義、形式、特點，並解讀了相關的政策法規，提示廣大消費者如何辨別直銷和傳銷，為保障消費者權益保駕護航。
直銷(Direct Selling)，也可以簡稱廠家直接銷售，是不經過代理可以直接銷售的，一般指直銷企業招募直銷員直接向最終消費者進行銷售的一種經營銷售方式。世界直銷協會對於直銷的概念是如此定義的：直銷是指在固定零售店鋪以外的地方（例如個人住所、工作地點或者其他場所），由獨立的營銷人員以面對面的方式，通過講解和示範方式將產品和服務直接介紹給消費者，進行消費品的行銷。
直銷的特點
- 一是直銷企業必須取得經營許可證，並且直銷區域也有嚴格的限定。目前，取得青海直銷經營許可證的本土企業只有一家（金訶藏藥股份有限公司）；
- 二是直銷企業有經營許可證才能招募直銷人員，其中以下幾類人員不得招募，包括：未成年人、現役軍人、在校大學生、醫生、未取得中國國籍的外國友人等；
- 三是直銷企業行銷產品必須是由本企業自產的且經國家核准的直銷產品，國家商務部規定的直銷產品為化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等6類產品，除此之外的產品直銷，屬於違規行為；
- 四是依法取得直銷經營許可證的企業應當設立上報並經商務部核准的服務網點，以滿足消費者、直銷員瞭解商品性能、價格和退換貨等要求；
- 五是直銷從業人員不需要交納任何費用，但是需要培訓上崗。
- 六是不允許直銷企業在互聯網從事直銷。
如何區分直銷與傳銷
怎樣快速鑑別傳銷
不管傳銷組織如何變換手法偽裝，只要具備以下兩點就可以斷定涉嫌傳銷：
一是讓你繳納一定資金或購買一定數量的商品，以獲得加入資格，即“交入門費”；
二是讓你發展他人加入其中，形成上下線的層級關係，並以直接或間接發展的下線的數量及所交納的資金或者銷售業績未計算報酬的依據，即“拉人頭”。
打擊傳銷，規範直銷
2017年，青海省工商管理局根據國家相關要求，在落實監管職責的同時，認真開展打擊網絡傳銷專項行動，9月1日至12月8日在全省範圍內開展了“2017年打擊傳銷百日執法活動”，重點對聚集型傳銷、以“招聘、介紹工作”為名的傳銷及網絡傳銷進行了嚴厲打擊，通過舉報投訴和和相關部門移交的涉嫌傳銷線索5件，查辦傳銷案件1起，搗毀傳銷窩點3個。
規範直銷企業經營活動方面，在指導直銷企業進行自查自糾的基礎上，一是建立了月報制度，要求直銷企業每月將人員變動情況、產品銷售情況、退換貨情況（具體到姓名、住址、聯繫電話）等上報備案，其中退換貨由省局相關工作人員進行抽查回訪，避免發生消費糾紛；二是建立了會議報備制度，包括會議的時間、地點、內容、人數、次數等，並要求會議文字、錄像、錄音資料保存3—5年，針對人數較多的會議，省工商管理局派人全程現場聽課，進一步加大了監管力度。
6招教你避免傳銷陷阱
1、防範“殺熟”，警惕報復誘惑。
2、仔細查詢公司信息。
3、電話面試多詢問。
4、臨時變更地址要小心。
5、見面地點偏僻不要去。
6、關心你家情況要誇大。
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