蘇禾
2018俄羅斯世界盃賽程過半、鏖戰正酣。
除了跟隨比賽進程緊張地猜測著誰才是“地表最強”球隊，相信球迷們都已經見識到了尼日利亞隊的“帶貨能力”——比賽雖未出線，但他們的球衣早已火遍了全世界。
早在世界盃之前，英國倫敦便出現了這樣的一幕：
倫敦牛津街NIKE店外
NIKE店外，英國球迷排著長隊。但他們大多並不是為買本國球衣而來，而是為了在第一時間搶到一件尼日利亞隊球衣。
到底是怎樣的球衣才能讓英格蘭球迷放下了對本國球隊的狂熱？
這一系列被中國球迷戲稱為“一片原諒色”的球衣採用綠、白、黑三色。據NIKE介紹，球衣設計靈感來自1994年款尼日利亞隊球衣，白色底色，上面覆蓋黑色和綠色的箭形圖案，“衣袖設計靈感源自雄鷹翅膀，配上白色的短褲和淺綠色的球襪，充滿了非洲大陸的律動感和異域風情”。
說唱歌手Skepta身穿尼日利亞隊球衣
不得不說，宣傳大片拍攝得也質感十足。這組照片展現出了尼日利亞隊球衣的設計理念：除了保證基本的運動功能性，它顯然更多地將國家、民族特徵融入了設計，配色彰顯著尼日利亞的地貌環境，箭形圖案和以雄鷹翅膀為靈感的袖子設計，充滿了積極向上的鬥志和異域風格，十分討巧。
在宣傳海報中，A$AP Rocky身穿尼日利亞隊系列球衣
而單從時尚感來說，整套服裝也一點不遜色。從宣傳大片拍攝風格上可以看出，它將黑人文化、街頭文化的oversize風發揮到了極致，配合大金鍊子、小髒辮，一套嘻哈潮人出街Look便可以輕鬆打造出來。同時，球衣整體設計結合了1994年款尼日利亞隊球衣，一股Old School 氣息撲面而來，完美兼顧了顏值與情懷。
憑著搶眼的設計和一波又一波的宣傳攻勢，在發售不久，這件球衣便創下了300萬件的銷量，且三分鐘後便宣告售罄。這款球衣定價 64.95英鎊（約550元人民幣左右），300萬件球衣意味著它為NIKE帶來了2.25億美金的收益。而隨著這款球衣在官方渠道越來越緊俏，Grailed、StockX等各類二手買賣網站，足球論壇、社交網站成了第二大交易平臺。在實體店一早就被預訂一空，且NIKE基本確定不再量產尼日利亞隊球衣的情況下，一些二手網站上它的價格已經被炒到300多歐元。儘管如此，仍是“一衣難求”，甚至還催生了一批見不得光的國際走私、假冒生意。
搞笑的是，就連阿森納的前鋒奧巴梅揚都發推文說：“我因為好兄弟伊沃比支持世界盃尼日利亞隊，但同時也因為這件球衣太贊！”還順道艾特了NIKE官推，毫不遮掩地表示“想要一件！”
尼日利亞中場球員奧納齊則表示，自己想為朋友和家人訂購一些本系列球衣，但到處找不到購買渠道。看來，就連球星也有買不到心儀球衣的時候。
來自奧納齊的凝視
雖說世界盃的球衣每次都能引發一股風潮，但如這次尼日利亞隊球衣這般似乎還是頭一回。究其原因，設計上大刀闊斧的改變應該是最吸引人的。尤其對比其他國家隊的球衣，基本只在原有配色和設計基礎上進行了微調，如德國隊只是將胸前的條紋圖案稍微變動，或者在衣服版型、領口進行了細微的變化（如V領變圓領）。而英、法球衣雖在衣服的材質上進行了改革，聲稱“利用了‘灼燒’網孔和激光切割空氣流通科技的組合”，但設計上過於保守引起各路球迷吐槽。
英國球衣被吐槽為“白色老頭衫”，稱設計“毫不走心”
再看尼日利亞隊球衣，其勝出原因不言自明——這一抹活潑的綠色簡直拉高了本屆世界盃球衣的整體顏值。
32強球衣“全家福”，尼日利亞隊的一抹綠色十分搶眼
此次NIKE在尼日利亞隊球衣的設計上可謂放飛自我，活力、大膽的配色和圖案，戳中了年輕人、特別是時尚潮人的審美。但作為球衣供應商，在歷年球衣設計“老幹部風”濃厚的傳統氛圍內，想取得這樣大刀闊斧的變革可不容易。NIKE FC 的設計總監Peter Hoppins 在接受《FADER》採訪時曾說：“就算你知道年輕人會喜歡，他們（巴西和英格蘭）就是不肯接受新的設計，沒辦法，就怕他們不簽字。”一語道破了一直以來球衣款式單一、顏值不高的一大症結，看來正是此次尼日利亞隊的高接受度給了NIKE充分的發揮空間，因此NIKE回報了他們一款連時尚界都拍手叫好的球衣。
隨著關注度的提升，這款球衣的設計也引發了更多的討論。有球迷稱如此花哨繁複又魔性的圖案會干擾其他球員，也有亞洲球迷調侃這套配色實在不太適合亞洲人穿。但不論如何，它已註定成為2018世界盃上令人記憶深刻的一抹綠色。而整場圍繞著尼日利亞隊球衣掀起的狂潮，則清晰地示範了飢餓營銷、粉絲經濟、社交網絡、互聯網經濟怎樣打起一場漂亮的“配合戰”。
在這個被世界盃填滿的火熱的夏天，不論是足球還是時尚，都註定會有大批球迷買單，這便是足球運動難以解釋的魅力。
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