古人云；欲授之学，先问其志。 商人之志，在于大商明贾，货通天下，利射四海，字号立百世不朽，财富积万贯有余。
凡大商者，胸存纵横四海之志，怀抱吞宇宙之气。其学问通于大道，其功接于社稷，其势籴入惊风雨，粜出泣鬼神。也正所谓良贾何负名臣，大商笑看书生。大商之经商，有如伊尹，姜子牙之于治国，孙子吴起之于用兵，商鞅之于变法，其学问之精深道法之玄奥，意气之宏远，境界之高明。道与术，取与予，利与害，常与变，方与圆，生与死，大凡天下之学问，万事成败，皆不出道与术这个两大范略，道是河，术是舟，道是舵，术是桨，无河无以载舟，无舟难以渡河，无舵则无方向，无桨则无动力。所以，道是方向，术是方法，道是法则，术是谋略，谋者，滔略也。汉书艺文志云，谋略以正守国，以奇用兵，先计而后战，天下之谋略，无论应用于何时何事，时谋，地谋，人谋，这三则。陶朱公著有，陶朱公十八大法，三谋和三略，是为人谋，事谋，物谋，货略，价略，市略，做三谋，三略。大商明贾也。
一个成功的商人，首先要懂得商道之本，要善于审时度势，沟通权变，善于联系各色人物，调和各种矛盾，明辨祸福利弊，善于转输货物，商略价格，拓展市场，才能在商海之中立于不败之地。于己有利而于人无利者，下商也。于也有利，而于人亦有利，大商也。于人有利，于己无利者，非商也。损人之利以利己之利者，奸商也。
商谚有云；熟读生意经，买卖做得精。贵出如粪土，贱取如玉珠，生意做独市，买卖抢先行。三分利吃利，七分利吃本，同本不同利，差别在算计。百里不贩樵，千里能贩枣。小店买个便，大店买个全，不怕店门破，就怕店无货，货到街头死，人到市中活，南瓜再大本地卖，辣椒再小穿省过。先商之道。
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