對於大部分品牌來說，贊助世界盃就是燒錢換曝光率。為了能在比賽球場旁邊露臉，萬達、海信、蒙牛和vivo等 7箇中國品牌，總共花8.35億美元拿下世界盃贊助商身份。預計僅營銷一項，今年國際足聯就將進賬約16億美元。
不過有家公司卻特立獨行，沒化一分錢贊助，卻輕輕鬆鬆植入了廣告。
那就是..蘋果。細心的觀眾們早就發現了，球員們幾乎人手一對 AirPods，裝酷的同時開開心心給蘋果“帶鹽”。
轉播時搶鏡的airpods
眾所周知，國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前，就因為克羅地亞的後衛洛夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料，導致克羅地亞足協被罰款7萬瑞士法郎（約 47 萬人民幣）。
但在沒有比賽的時候，球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯，或是比賽間隙的訓練時，就是 AirPods 實力搶鏡的時候。
除了AirPods，蘋果旗下的Beats耳機在14年世界盃就曾經大出風頭，以至於當時的官方贊助商索尼不得不對國際足聯施加壓力，要求球員遮蓋Beats耳機標識。
當然，這是“無心插柳”還是蘋果有意為之，我們尚不清楚。但無論如何，在省錢搞世界盃營銷這事上，蘋果卻是就是世界盃最大的贏家。
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