#國潮崛起#
對於潮流文化成長至今，愈加備受關注並且開始影響著大部分新生代年輕人的價值觀和審美觀，編者作為要扔出觀點和知識的一方，一直在斟酌怎麼樣寫出正確的、引發思考的或是值得「收藏」的一篇文章和內容，所以對於未來每一篇專題文章的選題和內容架構都將是有待探知的。也歡迎小夥伴們前往編者微博 @ZivonLin 或是文章留言區提出你們的疑問與想法。
針對在中國環境下成長起來的中國品牌，將獨家推出長期欄目 #國潮之事# 定期進行一些具有探討思考價值的選題，去對應在目前中國品牌身上，透過品牌歷史、搭配、採訪等等多元化的形式去剖析回答，以便讓更多小夥伴瞭解、熟悉、討論中國品牌，使中國的潮流文化氛圍踏實的走在健康大道上。
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*總結集目錄：將通過兩方面去詮釋「CHINESE 2018 S/S」
——第一部分：CHINESE 2018 SS SUMMARIZED CAMPAIGN
通過由編者拍攝和造型的「國潮SS18形象片」部分，讓大家比較直觀的感受到國潮2018年上半年系列產品的日常上身實穿性和混搭效果
將對品牌方新季度資料、對主理人的採訪、編者推薦單品及點評組成，進行最方面呈現的「16箇中國品牌的SS18系列說明」部分
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CHINESE 2018 SS SUMMARIZED CAMPAIGN
先通過編者 @ZivonLin 策劃、掌鏡、造型的形象片感受國潮新姿態
*另外特別感謝北京DECADES store（微博用戶名：@DECADES-STORE）提供店鋪場地給我們進行拍攝。
【總結集（上）放出屬於形象片的P1 - P9圖片，總結集（下）放出屬於形象片的P10 - P19圖片】
【請把手機旋轉90度，橫屏方式觀看圖片】
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包含：LOOKBOOK、產品介紹、主理人採訪、重點單品推薦、編者點評
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中國最具美式街頭青年文化的代表性品牌
創立時間：2006年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
MYGE 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
MYGE 2018 SS系列以「NU POWER」為年度設計核心，NU POWER = NEW POWER，本季度將目光聚焦於世界範圍內青年群體對藥品的認識與使用情況，反應透過藥物作用後所感知產生的全新世界與無限能量，汲取其中的藥物信息，幻化的卡通，直接的標語，LOFI低保真度圖片，CHILL PILL，熒炫的色調，打造前衛迷幻又簡潔有力的 Graphic 設計，將季度核心元素注入街頭形態之中，另一方面意在警示此股能量的蘊藏的暗面所在；新系列涵蓋長短袖T恤、衛衣、運動套裝，襯衫，挎包等一眾單品，輔以仿生迷彩、豹紋拼接等元素以及熒光色3M反光帶設計，更以明豔的配色明確MYGE始終貫徹的革新創造力和真實態度。
單品方面，T恤繼續採用訂製美式100%純棉橫紋針織物料打造，質感緊密厚實且不失透氣性，領口的加固縫紉處理，保證了螺紋不易變形；同時將傳統著重繁複功能性細節的Pullovers 風衣、戰術馬甲等服飾，以街頭時尚方式作簡潔重塑，設計出可穿性更高的美式日常街頭形態；熒光色反光帶的加入，搭配不同質感面料拼接則使衛衣及長袖襯衫脫離常規印象，顯得別具一格。
此次前往位於曼哈頓南端下城的唐人街進行取景拍攝紐約特輯，將本季一眾單品通過全新的視角進行再次演繹，以夜晚的獨特氛圍為背景，延續全菲林拍攝手法，拍攝中將當地青年的日常夜生活融入鏡頭，打造品牌眼中獨樹一幟的街頭造型世界觀。
本季重點單品印花短袖T恤，3M反光條衛衣，全新戰術馬甲，迷彩豹紋拼接襯衫等均悉數出現其中，通過多層次穿搭的服飾以應付不同氣溫，衛衣和衝鋒衣的多層搭配外加短褲的組合配以運動感十足的長襪，在營造街頭感的同時不忘融入當下熱度不減的運動元素；叢林迷彩戰術馬甲與反光條衛衣展現多元混合色調，強調了新系列搭配性，亦成為本次造型特輯中的點睛之處。
最終與唐人街夜晚醒目的霓虹燈，中西元素標識，自帶的年代感屬性交織在一起，以循環往復的懷舊趨勢營造出前衛現代的混搭基調。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
MYGE作為「第一代」中國潮流品牌，發展至今這麼多系列設計元素，有哪一些是MYGE一直還在運用？一直在改進的服裝款式和圖形設計元素？
趙墨：MYGE每一季的主題與思考都在轉變，從街頭到軍事在延伸至運動類型與都市造型，我們在不斷衍生出不同的圖形系統和款式的換代，至於一直延續運用的元素應該是對於街頭文化的探索與發現積累下的不同類別的品牌符號。
MYGE透過長年的資源經驗積累，近年也開始嘗試不同的合作形式，例如與時裝設計師上官喆的SANKUANZ保持定期聯名合作，以及與C-BLOCK的歌曲《廬山》合作了一系列衍生產品及MV裡也呈現了本次合作產品，而這些也是當下國內外潮流圈最流行的合作聯名形式之一，MYGE進行這些合作嘗試是出於哪些方面的考慮和考量呢？近年還有什麼聯名企劃嗎？還有關於MYGE的2018秋冬系列，目前有沒有能透露給大家的內容呢？
趙墨：MYGE與SANKUANZ的合作是建立在彼此對街頭文化都很熱衷的基礎上，同時也打開了在中國，街頭品牌與時裝品牌的合作先例，同時我們也對合作的系列進行了深層次的挖掘，系列產品會更貼近彼此對街頭文化的感覺，也可以為更多的消費者提供全新的概念。 跟說唱團體C-BLOCK的合作也是在雙方的基調很相似，合作這件事情就是水到渠成了，同時也是將街頭文化，服裝和音樂三者一併融合，從產品，視聽各方面更加配合的緊密。 通過服裝從另外的視角去詮釋C-BLOCK的音樂，在用音樂讓服裝也不只是停留在傳統位置，而是更多元化多方位的呈現在大
面前。 聯名的企劃已經在進行中了，先不多說，讓大家期待一下。 MYGE2018秋冬季度的產品馬上就要進入到最後的環節了，下個月就要走起了。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
趙墨：MYGE自始至終對於品質的要求都是非常嚴格的，同時我們也帶著自己的品牌去了日本，美國，歐洲等地參加了展示與交流，我所感覺到的是對於中國品牌的產品的品質與設計的差評，正在改觀，相信通過時間與努力，標籤會被摘掉。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 仿生迷彩長褲(迷彩色) + 插肩立領豹紋哈靈頓夾克(軍綠色) + 輕度防水戰術馬甲(迷彩色)
Top2: 反光條寬鬆運動短褲(黑色)
Top3: 藥片印花短袖T恤(淺綠色)
Top4: 地球印花白色長袖T恤(白色)
編者點評：MYGE對於敏感話題和美式街頭方式的表達也一直是MYGE的品牌原則，而往往MYGE能很好的將其與自身品牌元素融合呈現出來。通過多年的品牌經驗，對於衣服面料上的優良品質選擇和把控，也是讓很多人愛上MYGE的特質之一，所以“薑還是老的辣”，不是沒有道理的。
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中國潮流日常街頭服飾中的“佼佼者”
創立時間：2012年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
Randomevent 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
Randomevent 2018SS季度提供了更加豐富的色彩選擇，不同面料的混合應用以及大色塊拼接突破了以往相對內斂的產品線。
系列顏色從純度較高的撞色轉為高級的灰度調，更持有復古質感。除了延續以往的撞色拼接系列外，也更多加入了日常搭配所需的黑白色基礎款。其中最為注目的應該是貫穿全系列的膠貼標識、首次加入的“粉標”系列單品、杜邦紙材質的彎簷帽等。
在過去的幾年裡我們通過產品，活動，合作包括影像記錄等多元的方式在探索RANDOMEVENT和外部的聯繫，持續關注這一代青年人的生存環境與精神世界。此番以“ADHD”為季度主題概念，“ADHD”其實是一種注意缺陷多動心理障礙，一般表現為注意力渙散，自制力弱，集中困難和活動量過多，包括拖延症、妄想症和喜新厭舊等表現形式。希望藉由這個概念來尋找部分人群之間的共性，我們不認為這完全是弱點和缺陷，這也許是建立聯繫的一種方式。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
Randomevent作為當今中國潮流品牌的“佼佼者”，除了產品本身的設計生產外，對於外部資源的整合也是你們的強項，RDET是如何做到品牌完善過程中各個點都健康穩定成長的？覺得REDT在未來的中國潮流文化會扮演什麼樣的角色？
洪揚：目前來說，我覺得Randomevent在各個環節上並沒有做到足夠完善，大部分時間我們都是抱著嘗試和探索的心態在實現品牌多元化的目標，過程中也暴露出來很多的不足，但是我們始終堅持探索，每一季都將自身當作是新品牌去面對挑戰，我想這才是讓品牌持續發展的動力，也是未來RDET在市場中會扮演的角色。
Randomevent作為2012年出發的「第二代」中國潮流品牌起步，到2018年也有6年的“摸爬滾打”，這其中作為品牌主理人的洪哥應該是最有體會和感慨的，用一些話語來概括「現在的RDET」和「未來的RDET」，想說些什麼？這過程中洪哥的工作重心有產生變化嗎？還有Randomevent的2018秋冬系列會有什麼新變化或是可以透露的內容嗎？
洪揚：正如我前面說的，無論在過去、現在和未來，我們都會把創新和探索放在第一位，即使成立品牌已經六七年，「現在的RDET」和「未來的RDET」都將是全新的RDET。這個過程中工作重心一直都圍繞著產品和傳播展開，可能產生變化的是表達形式和情緒的差異吧。18年秋冬系列在產品端會嘗試加入一些時裝的元素，內容端下半年會有更強力的合作。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
洪揚：「標籤」本身就是用來讓人消費的，RDET是否已摘掉那些標籤應該是消費者來判斷的，對於「固有印象」我並不排斥，我始終相信擁有智慧的人懂得欣賞他人的優點，更懂得包容缺陷和不完美。
〈 編者推薦單品 Editor Recommended List 〉
Top1: 印花圖案貼布連帽衛衣(白色) + 貼布繡花拼接訓練夾克(藍黃紅色)
Top2: LOGO圖案印花長袖T恤(黑色) + 指紋迷彩寬腿長褲(白色)
Top3: 多色拼接印花平簷帽(黑白色)
Top4: 白色尼龍多功能雙肩包(白色) + 3色拼接印花短袖T恤(灰紅藍色)
編者點評：Randomevent每一季的主題不乏探討青年人有關的話題內容，而近年來每季款式設計上也是非常契合當下最受歡迎的「復古街頭運動風」。而多元化且符合流行也是RDET值得你每季度去留意的特質。還有RDET在品牌運營方面的聰明運作，也使其人氣一年比一年高漲許多，加之近年說唱音樂在國內青年人群體中的大受歡迎，也促使像RDET這樣建立之初就帶有嘻哈文化的品牌受到Rapper上身曝光，所以大家趕緊先穿上，免得被說“跟風”了。
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一個要一直保持著酷，並擁有積極生活態度的品牌
創立時間：2010年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
ROARINGWILD 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
ROARINGWILD 2018SS以新世紀中國特色主義馬爾科維奇為主題出發，通過本我的尋找，自我的投射，超我的臆想，現實與夢境的結合，去反思當今時代中沉睡，固化與麻木的現象，去喚醒藏匿於人格面具下的真實自我。產品中包含了復古與未來的碰撞，結構的拆分與組合以及標識性中國元素的運用，其中圖像的形變與配色的選用也更為跳躍，同時也將現實主義藝術元素融入其中作為點綴。產品架構則主要劃分為更具意識形態的VAPOR風格，融入新型元素的OLD SCHOOL單品以及含有品牌特立調性的URBAN系列，並輔以依次限量發售的數款概念性產品，以立體化，體系化的形式推出。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
ROARINGWILD近2年來，也開始嘗試一些現實主義和實驗性的產品設計，例如半透明材質的應用和多彩的服裝配色，這也是目前世界潮流圈的2大趨勢，聽說RW的每季度服飾設計上是有一定的商業考量在其中的？對於BG你在設計中的影響會有多大呢？一直知道BG深受「藤原浩」和「裡原宿文化」影響，現在的RW還有他們的“印記”嗎？
蒙秉安BG：有商業考量，對於我來說商業是一個渠道，如何利用消費行為，再訴說自己想說的東西，大抵是如此意思，對我的設計並無影響。 藤原浩及裡原宿是我的啟蒙，某些初衷由他們而來，也還在堅持當中。
透過以前一些文章對於BG的採訪，以及BG個人微博2018年至今才發了4條訊息並且都跟自家品牌RW有關，確實可以看出BG不太愛透過社交媒體表現自己，所以大家對你的瞭解都非常的少，那麼日常除了品牌的設計工作之外，BG還會把心思花費在哪些地方呢？還有ROARINGWILD的2018年秋冬系列會帶來什麼新變化或者可以透露給大家的內容爆料嗎？
蒙秉安BG：日常健身房，公司，喝小酒，倆三朋友聚一聚，海邊衝浪…18秋冬比較內斂，放棄了很多以往的模式和手法，沒什麼其他的故事想說。 就只是做好一個整體的系列，搭配，陳列。 想純粹做一件衣服。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
蒙秉安BG：中國的質量很好而且越來越好，但我沒認真關心過這些標籤，acw的粗糙走線並不影響我的喜愛。 如何做一件質量好的衣服，跟如何做一個品牌，是倆個問題。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: X型開衩作訓長褲(黑色) + 運動防曬寬鬆薄款夾克(白色)
Top2:中縫明線立體剪裁西褲(格紋花色) + 主題概念膠漿印花T恤(貝殼色)
Top3: 抽象圖騰加利福尼亞襯衫 (橙色)
Top4: 週年限定一次性相機 + 斜紋洗水紙標寬鬆長褲(黑色)
編者點評：ROARINGWILD產品設計也大致可以區分為「VAPOR」、「OLD SCHOOL」和品牌特立調性的「URBAN」風格，而服飾中的版型設計中的拆分、組合和中國元素運用也是RW一直以來的標誌性設計。還有RW對於產品系列體系化的把控極強、完成度極高的特性，也是讓他們單個單品用於日常混搭等形式都可以得心應手。只能說RW是一個任何青年人都可以在其產品目錄中找到適合自己風格款式的品牌之一了。
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它只是純粹取悅表達自己，卻滿足了許多人的不同口味
創立時間：2007年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
TYAKASHA 2018 S/S GOODLUCK COLLECTION全新單品目錄
新的一年，TYAKASHA給大帶來的是第一個系列是充滿新年氣息的GOODLUCK系列，本系列裡以紅色為主打色調，帶有趣味感的紅色中國風和古著服裝風格的結合。本次系列裡也都是寓意新年吉祥的圖案和文字，狗年當然有TYAKASHA綠狗，象徵吉祥開泰的老虎圖案，還有可愛的招財貓等等。整個系列色彩濃郁，復古感十足的同時又不失小可愛的細節，搭配精緻細膩的刺繡等工藝，讓這個系列更加的大氣且更有質感。新的一年，讓我們一起穿上GOODLUCK系列，元氣滿滿的一起去征服星辰大海吧。
TYAKASHA 2018 S/S GO OUT AND HAVE FUN! COLLECTION全新單品目錄
TYAKASHA 2018春夏的郊遊系列是一個為了讓大家在春天可以多出去走走玩玩，開開心心去感受大自然而準備的系列。我們從服裝的角度出發，嘗試開發了適合戶外郊遊帶有機能感的塗層面料，以及戶外感的款式搭配等等，把這些元素特點結合我們自己的風格做了一次好玩的混合設計~春天已經到啦！希望郊遊系列可以讓每一位美美出去玩的小海盜都能擁有美美的心情。
TYAKASHA 2018 S/S SPORTS MEET COLLECTION全新單品目錄
TYAKASHA運動會系列，一直以來做新的嘗試是我們的挑戰精神，就像運動員勇於創造新紀錄。不輕易放棄的精神，也是我們想向小海盜們傳達的生活態度。復古配色的運動會系列希望給小海盜們帶來活力滿滿的每一天。
TYAKASHA x Sesame Street 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
整體衣服風格展現了塔卡沙與芝麻街豐富的色彩和復古的童趣感，結合芝麻街比較少女的彩虹、愛心和花朵等元素，定製了四款不同類型的面料，細節上將餅乾、花朵以及愛心變成了定製紐扣，褲子上可脫卸的餅乾口袋俏皮可愛，還有更多細節等待著大家的發現~
TYAKASHA 2018 S/S ID COLLECTION全新單品目錄
TYAKASHA ID系列僅僅用了藍白兩色，是出於我們對一種簡單自在的生活方式的表達。乾淨溫柔的白色或是安靜內斂的藏青色都是舒適的穿著選擇。高支棉面料配合簡約的大翻領，門襟處的花邊也可以隨喜好或個人風格拆下。搭配揹帶半裙可以呈現恰到好處的少女感，搭配直筒褲又是隨性率真的風格。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
TYAKASHA就拿今年2018年到現在已發佈的系列風格來說，有「中國古著風」、「城市戶外風」、「甜蜜少女風」、「復古運動風」和「卡通插畫風」的出現，5個系列裡無論款式和設計都非常不一樣，可是卻總有塔卡沙自身的特性和感覺存在，以及塔卡沙LOOKBOOK裡經常看到模特兩邊眉毛上的「*」裝飾，這些都讓塔卡沙出品的產品從頭到尾的自家ID滿滿，童雲兄能自己解析一下自家品牌這種「變與不變」的特性嗎？
童雲：每個品牌和設計師，或者藝術家，甚至個人是有著自己獨特的審美品味風格，那麼不論其做什麼應該都是帶著這種自己的風格。 這種自己的獨特風格應該就是品牌，藝術家，設計師的核心。 TYAKASHA品牌理念也有著不斷的探索嘗試，所以我們會嘗試很多新面料，新工藝甚至各種復古，街頭，少女，中國元素，每次新的挑戰都讓我們更有新鮮感興奮感。 而這些看似不同的嘗試卻讓你自己更清楚自己，大家也在不同風格中看到同一個靈魂的貫穿更清晰。 所以TYAKASHA就像咖啡豆，可以做純粹的藝術，就是一杯黑咖啡，純粹，只取悅表達自己，沒有糖，沒有牛奶。 做時尚，秀場，服裝，就像拿鐵，卡布奇諾，摩卡，更接地氣，這些是在TYAKASHA的純粹基因中根據不同配比加入不同配比的糖和牛奶可可奶油，變成了服裝和產品，讓更多不同口味的人更能找到各自喜愛的東西，而一切都源於純粹的TYAKASHA，再變化你同樣能品到不變的是這最原本的味道。
其實有關注童雲兄的朋友們肯定都知道，童雲兄是位“曬娃達人”，而你寶貝朵朵是否在工作方面的創意設計上有起到幫助呢？塔卡沙今年開始推出「郊遊系列」和「運動會系列」這種非常潮流文化的風格，未來會出現更多潮流設計嗎？還有關於TYAKASHA的2018秋冬系列是否有可以現在透露一下的內容呢？
童雲：我很喜歡小孩，看著她成長，小孩的思維也更不受限制，很純粹，自由，我一直在向朵朵學習。 我們一起做過k11展覽的爸爸和女兒睡前冒險故事，給朵朵用膠捲相機記錄做成了書，魔法父女的衣服。 她夢中花小人畫下來，告訴我花小人的故事，我做成了表情包，接下來我也將打算變成圖案做成服裝系列。 她的畫，我畫的她，她的設計，不知不覺她已經是我的搭檔了。 在一次次風格中展現我們的TYAKASHA，與國際品牌合作中展現TYAKASHA，反而讓我更清晰的瞭解清楚自己。 所以接下來幾年重點會更加發展自己，重點可能不會想是不是會融合什麼形式和流行，我想把純粹自己的那部分繼進行發展延續，是我最近總在思索的。 你可以做各種風格，可以是各種形式，最重要的是你有隻屬於你自己獨特回味的那顆咖啡豆，我要的是思考進化我自己的這顆獨特回味的“咖啡豆”。 那麼TYAKASHA在任何時候融合不同場所不同人的口味都能調出不同口味，卻有著同樣獨特回味的拿鐵摩卡。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
童雲：這和整個社會歷史過程有關，中國的一切都在起來，以前社會的收入，消費習慣，消費思維，會有很多限制，現在越來越國際化，世界之間更加少的界限，經過一個過程，大家經歷過買性價比便宜，慢慢有經濟了，也更願意嘗試更好的，只買國外，懂的人也買國內了，都是過程。商人也會沉澱得不只是賺快錢，從貧困到第一目的賺錢，有錢了開始考慮榮譽品質，中國很多品牌技術也起來了，就像國外皇室貴族，錢從小沒擔心過，更在乎家族的榮譽品質。中國走過第一步，第二步，逐漸在樹立了新興品牌品質。服裝這也是整個社會有關，共同發展，你會發現以前你在意品質和花高成本，但是社會還不吃這套，不足以養活你，大家喜愛便宜，便宜的即使在差評和被罵但是商家生存下來了，做品質和貴的少人問津，所以也是和社會相關，因為以前有了錢的年紀大的人可能還是捨不得花錢，老得本能是的他有老固有的消費理念，而年輕一代的起來，社會的會給你更國際化的生存環境，那麼就會有質的變化，而這些變化清晰可見。中國在成長的過程中甚至有著更獨特的優勢，更大的市場，更努力的人，更大的接納，更棒的工廠，因此你看到各種電子，快遞，網絡，支付寶，外賣，共享等等的新興企業更容易在中國孕育，一切都變得便捷，經濟活躍，只要你努力更多的機會和崗位，反觀國外卻像在古代。說回服裝的話也是同樣的過程，和社會需求成長，從商家角度說，你要什麼中國商家都能給，只要你能讓我活下來。有夢想和品質的年輕人新一代多了去了，做了品質的東西，社會能不能讓我們更多更好的環境存活，那只是過程時間問題，肯定能，然後更是趨勢。中國也不再是世界廉價的服裝廠了，工廠環保了，工廠也在品質了。身邊做品牌的有品位追求的年輕人也越來越多，更多的在做品牌，在意的是品質，夢想，加上社會環境的，所以在我看到的不論快慢，我覺得一切都是在變化的更好。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 郊遊系列拼色棒球帽(彩色) + 芝麻街系列圖案印花寬鬆T恤(深藍色) + 芝麻街系列印花牛仔褲(藍色)
Top2: 運動會系列落肩寬鬆印花T恤(白色) + 郊遊系列條紋貼布繭形牛仔褲(藍白色)
Top3: 郊遊系列撞色走線中長牛仔外套(米白色)
Top4: 郊遊系列兩件式連帽短外套(淺軍綠色)
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本土不可多得的極簡摩登風格
創立時間：2012年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
Unawares 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
Unawares 2018春夏系列，鋒利的剪裁和尖銳的色調是品牌的最高識別度，設計師在本季中更加隨性的創作，並表示不再以按部就班的形式做任何系列以及單品，所有的事物都不應被貼上任何標籤。故本季圍繞「Label」主題展開想象，將標籤和印花融入該系列設計當中。
今年的設計將突破傳統靈感，打破以往的素色設計，突出「Label」元素的加入。在設計上，傳承了品牌一貫的極簡摩登風格，上裝中通過國際郵件標籤、中文字體印花、金色Logo、漫畫和醫學蛇徽等元素穿插品牌設計，褲裝延續了品牌擅長的剪裁和拼接設計，配以精緻金屬掛件加以點綴，新增加高級成衣工藝金色勾線手工工藝，增添了整個系列的時尚感和活躍感；
今年新推出的「Accessories」支線，用金色項鍊、掛墜等豐富產品系列。同時主打雙色設計，用不同模特展現系列設計的整體性，卻又以最尖銳的顏色產生對比，注重突出服裝的立體型和前衛感，這正是本系列設計靈感的點睛之筆。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
Unawares 的高級時尚前衛感一直是在中國潮流品牌裡少有的一類，這也受限於中國時尚大環境影響，而Kevin兄之前也在採訪裡回應到“做自己不喜歡的設計，自己肯定會做不好”。國外從2017年開始在時裝週走秀中大批國際品牌出現“街頭化”設計，而Unawares 的 2018 春夏系列剛好順應了這股潮流趨勢，所以2018春夏系列有達到Kevin兄當初設計預期嗎？能說一說為什麼從今年開始「突破」嗎？
Kevin：有，這跟當初想保持原本風格的基礎上增加新元素的想法是符合的。對於品牌來說，經歷了那麼多年的發展和摸索，原來都是一成不變的設計風格，今年很想從當下流行趨勢提取一些靈感，在保持Unawares一貫風格的基礎上突破自我，增添符合品牌的設計元素豐富設計。
Unawares在2018年5月26日在珠海樂觀藝術館成功舉辦了品牌首次走秀，當晚也引起了一眾中國潮流圈和時尚圈人士在朋友圈裡發佈走秀內容刷屏，未來Unawares的2018秋冬系列是不是也要先通過走秀髮布？還有2018秋冬系列會有什麼新變化能先跟大家透露一下嗎？最後再替一些女性消費者提問一下，Unawares未來有沒有可能增加女生尺碼？或是推出女性支線？
Kevin：18秋冬系列不會以秀場形式發佈，但7月初參加紐約男裝週會率先發布2019春夏系列。18年秋冬將會延續以往的設計風格，當中會穿插符合品牌的流行元素，設計和產品將會有較大的改變和突破。會增加女性尺碼，女性支線的想法有但未成熟。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
Kevin：很顯然已經丟掉這種標籤了。我自己每天都在穿的衣服，品質肯定不會差。剛好這個話題跟18春夏系列的主題十分契合，其實任何品牌都不應該被賦予標籤，我們只不過是base在中國而已，國內品牌是時候要通過提高品質、設計等方面讓消費者對這個刻板印象進行改變。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 潛水服領雙層袖短袖T恤(白色) + 洗水標線條鑲嵌九分西褲(黑色)
Top2: 透明口袋保齡球短袖襯衫(藍條紋) + 剪裁掛鏈休閒短西褲(深灰色藍條紋) + 洗水標休閒牛仔夾克(藍色)
Top3: 簡約純棉鴨舌棒球帽(黑色)
Top4: 拼接短袖衛衣T恤(黑白灰色)
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色彩豐富、充滿個性、與眾不同，詮釋街頭獨立美學
創立時間：2015年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
UMAMIISM 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
UMAMIISM 2018 S/S系列分為第一部分“慾望號街車”和第二部分“閱後即焚”；
關鍵詞大致為“額外的獎勵”，“慾望的街車”，“復古科幻電影”，“悲慘的雜交”，“半人半鬼”，“閱後即焚”，“我一定要找到它”，“寺廟”。
春夏產品第一部分包括了機構工作襯衫以及套裝，採用穿著方式設計的假兩件外套T恤，家族大合照的大廓型襯衫，以及針梭織拼接的成衣染T恤等等，第一部分產品刻意弱化了平面部分，將同色系，材質拼接，酸性元素放大，點綴適量的科幻色彩的細節，營造出相較前幾季有一定差異的整體風格。
春夏產品第二部分用了許多對比的設計手法，例如同種印花手法裡面對比兩種不同時間軸或者對立面的事物，科學與宗教，女王與被佔據等，以及用了大量馬賽克的形式來烘托神秘感，並且是以十字繡的工藝去表現馬賽克的色彩變化。還有輕微解構了一些常規認識中的元素搭配，比如美式復古運動的毛巾繡去做了“寺廟”兩個字，正裝的西裝短褲與遊牧組合，以及同樣還是美式復古運動的短褲與電頻插頭組合在一起等等，表現了反對與對比。
產品線的色系依然採用了大量的酸性顏色，充斥在各個產品中，包括豐富的配件系列裡面，此次配件包含了手工純銀的首飾，改良民族風的腰包，改良賽車鑰匙掛扣，以及改良軍用通勤腰包等。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
透過UMAMIISM多季度的產品，體現出主理人阿May是個細節控的特性實在太明顯了，例如：燙金快遞盒、訂單憑證用PVC套保護、衣服吊牌附有香包，而這一切附加值都是在UMAMIISM的線上店鋪和社交媒體上沒有提到的，阿May不惜成本製作這些“不必要”的輔料是為什麼呢？
徐凱May：之前聽別人聊“無尖不商”的“尖”是小荷才露尖尖角的“尖”說是古代賣米的米鋪商人給客人舀米時每次會多出來尖尖的一個小丘，這個尖就是“無尖不商”的來由，超出客人的預期才是商人的本分，我覺得不管是商人還是設計師亦或者其他行業亦是如此吧。
其實編者我發現，最近UMAMIISM和阿 May 你自己都引起了一些“網絡聲討”，例如：「不發貨的主理人」、「產品染色出錯問題」、「中國元素土特產言論」等，因為這些對你和UMAMIISM有誤解或不理解的朋友們是否要再說點什麼？還有關於UMAMIISM的2018年秋冬系列是否有可以搶先透露的內容呢？
徐凱May：不發貨和染色出問題這都是公司不完善的表現，在選生產供應鏈時的不謹慎，導致錯誤頻發，得不到好的解決方法，連鎖反應最後直接牽連到發貨時間，只能道歉，然後解決。 不過預售這一點還是想說明一些，一些用戶認為我們是視預售的數據和收了預售金再生產，空手套白狼，避免庫存風險，這個有點冤枉，純粹是為了趕上上新季度而選擇的提早露出形式，以後儘量杜絕這種形式的銷售，已經在改善了。 這次18秋冬更迴歸了我們本身喜愛的風格，與以往鮮明配色的機能風格相比，此次Look比例上富有氣質的裝束會比以往的比重更多，更注重用戶上身能體現我們所理解的風度與儀態大方，區別單品的設計堆砌，更偏向整體造型和層次搭配，以及保證主題的整體性和完整性。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
徐凱May：我覺得“粗製濫造”生產質量且不談，復刻都已經標榜國外能做的國內都能做，也確實如此，所以在設計選擇上懂得搭配怎樣的工藝是好的很重要，單論設計，我覺得誘惑太大是我現在最能深刻體會到的，在國內的服裝行業裡，人人都講究流量，體量，商業故事以及公司管理等，已經很少聽到人在一起聊設計了，要麼都藏著掖著，要麼都交給剛畢業或者Kol出生的設計師了，anyway，在急著擴從之前，打磨自己，放慢腳步提高自身標準比什麼都重要和來的穩固牢靠。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 多口袋寬鬆短袖襯衫(綠色)
Top2: 可拆門襟領子襯衫(藍色條紋)
Top3: 多口袋拼接寬鬆短袖T恤(海軍藍色)
Top4: 多口袋軍事機能束腳長褲(軍綠色)
編者點評：UMAMIISM其中酸性色系、材質拼接和版型的寬大剪裁設計是最明顯的特性，而頗具神秘感和有趣的細節也是UM的一大亮點。UM體現了主理人阿May對於服飾細節上的細緻入微以及站在對於消費者層面的一些思考。而對於小眾、邊緣文化，這些晦澀難懂的東西，也是大家購買UM後能從中驚喜感受到的附加值收穫。
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主張創意表現與文化的融合，材料和結構的創新與重組
創立時間：2015年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
ATTEMPT 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
ATTEMPT 2018 春夏系列，是以“探討人對自身理解的侷限性”，強調“實驗”活動本身，讓參與者切身有參與“實驗”過程的體驗，從而反思產生對自身的“侷限性”的思考。
今季從「斯坦福監獄實驗」和「米爾格倫實驗」汲取靈感，以一場名叫「TheROOM」的虛擬實驗為核心打造。新系列在設計上並沒有以迎合春夏的多彩色調為主，而是沿用了上一季的大地色系，並繼續在服飾本身的結構和搭配上做文章，運用設計師拿手的「解構」手法，賦予街頭服飾更多層次性和時尚感。亮點設計方面，將傳統 MA-1 軍事外套拼入條紋西裝的設計讓人眼前一亮。將傳統面料反穿的連帽衛衣採用特殊剪裁迎合時下流行趨勢。而輕便透氣外套則是夏季防曬的不二之選。除此之外，實驗風格的印花 T-Shirt，以及格紋西褲、束口運動褲和燈芯絨休閒褲也絕對值得擁有。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
ATTEMPT系列服飾自身很多圖形設計和款式選擇其實是充滿著街頭潮流的底子，卻一直在施展時裝品牌才慣用的複雜剪裁「解構」手法，如今看來，「時裝」與「街頭」並非完全對立，不過兩者本身存在著一定區別，樑棟兄是如何尋找兩者之間的平衡與契合點的呢？
樑棟：我們希望是在產品結構上能照顧多更多的消費群體，在我們做設計的同時我們是將更多的設計元素雜糅在一起，比如將比較街頭的平面視覺元素與“時裝化”的製衣手法結合起來。 我們希望希望這些東西最終呈現出來的結果是和諧的。
對於近年一些品牌通過採購一些經典款式進行「舊布拆解重組」的設計方式，來推出自家新產品，有什麼看法?ATTEMPT會考慮嘗試嗎？接下來ATTEMPT 2018秋冬系列會有什麼新變化可以透露一下的嗎？
樑棟：其實將舊的東西拆解重組，是我們一直以來的設計語言之一。 我所說的這個“舊”是一般是指比較經典的一些款式，比如M51此類，用那些真正有年份的古布、或者古著的衣服 拆解再造，也是我一直想要來嘗試的內容。 由於這些東西沒有辦法量產等一些原因，目前還沒有落實。 接下里2018年的秋冬，我想ATTEMPT會在設計上更加強調“自己的東西”，我們希望能樹立一個更加強烈的屬於ATTEMPT的風格。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
樑棟：這兩年我們在開發、生產、供應鏈這些環節確實投入了非常多，並不是說要跟不認同你的人做鬥爭，而是這幾年我們清晰的認識到，做品牌、尤其是一個可持續性的品牌，產品的設計跟品質一定是根本，我自己是認為我們在這些方面也取了得一些成效。 作為從業者，“粗製濫造”、“沒有國際品牌專業”我覺得一定是一條必經之路，因為這個產業很多從業者、主理人都是將“愛好”轉變成“職業”。 “不專業” 、沒有成熟的供應鏈一定會造成這些問題的發生。 但是這兩年情況也在逐漸好轉不是嗎？
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 超寬鬆拼貼抽褶Polo衫(白色) + 主題男子印花圓筒T恤(白色) + 半透明拼接連帽衛衣(鴉青色)
Top2: 零錢掛包復古格紋西褲(深灰色) + 工業扣件五分格彎簷帽(米白色)
Top3: 垂墜男子直筒條紋西褲(墨綠色) + 半透明膠牌金屬褲鏈(鋼色)
Top4: 輕便型雙拉鍊防曬夾克(白色)
編者點評：ATTEMPT通過“事件的本質是複雜的，人的內心是多面的”，為了將這種內心錯綜複雜的關係從設計上進行表達，樑棟利用拼接以及內外結構重塑的方式等進行打造，造就相當別緻的視覺感和上身體驗。而當你拿到ATT的實物服飾後，可能會像編者一樣慢慢倒騰觀察一番，以及再上身體驗，最終你會被ATT這樣用心設計的品牌所打動。
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根植於片狀互聯網絡，以此表達輸出“理想化”與“現實”
創立時間：2017年
〈 系列型錄2018 S/S Lookbook 〉
〈 產品介紹 Product Presentation 〉
COC CUBE 2018 S/S COLLECTION全新單品目錄
COC CUBE 2018 SS季度以喬治·奧維爾提筆《1984》的曾用名 “THE LAST MAN IN EUROPE” 結合 Cult 電影經典《發條橙》中的視覺元素。嘗試描述出在浮躁並多元的文化環境中如何堅持成為“THE LAST MAN”，在主打元素“鐵絲網”的穿插中，同時 COC CUBE 的招牌 Logo 也變換為多種形式呈現。帶來一系列 T恤、短袖襯衫、長袖 Polo、條紋襯衣、高領短袖、褲裝和帽子等多款單品，貫徹實驗性設計的同時，將街頭元素和時裝細節融合。其中值得留意的是，恰逢世界盃即將舉辦，品牌也推出了一款兩配色的球衣 T恤，契合當下的足球氛圍。
〈 主理人採訪Owner-Principal Interview 〉
COC CUBE作為一個“年紀輕輕的品牌”，是刻意使用這些元素和方式來體現品牌差異？還是說完全源於自身成長環境和文化薰陶所致？
王文逸：並不是說有刻意使用某種元素或者手法來體現品牌差異。 因為我本身是當代藝術專業畢業，所以對於COC CUBE的很多內容來說就都是以作品出發，因為我們每一次都會定一個主題，通過主題來做系列跟產品的延伸。 再加上我本身自己是一個儀式感很強的人，所以對於每一季度，對於我們來說都是一個新的project，每一個project裡面會用到的元素和內容都是根據主題相關進行拓展跟發掘的。
現在中國潮流文化環境氛圍在進步完善中，對於很多2013~2017年成立的「第三代」中國潮流品牌是一個很好的成長時期，可是很多外行人看來你們這樣“不成熟的品牌（由幾個人組成）”賺潮流生意的錢很是“容易”又“體面”，可是實際你們現在品牌財務情況如何？是否盈利？還有對於自家品牌下半年的2018秋冬系列有什麼可以爆料的嗎？
王文逸：我們現在團隊只有4個人，每個人工作內容分配都比較滿，因為作為新品牌團隊的建立確實也是一個比較大的問題。 現在的財務狀況相對比剛開始的時候來說比較穩定，但是也確實沒有達到“體面的賺錢”這個程度，因為相對來說，做品牌是需要時間的沉澱的，大部分其他職業可能可以更快的達到“體面的賺錢這個概念”。 18AW我們現在已經開始初步的籌備了，可以透露的是，我們會嘗試更多形態的表達方式跟內容。
最近幾年裡，世界潮流大趨勢發生了很多變化，而中國品牌在此過程中一直被冠以 “粗製濫造” 的「標籤」，因為普遍認為中國品牌的服裝設計、工藝和麵料都比國外品牌要不好且差勁的多，而從自家品牌的發展去說，是否已經摘掉這種「標籤」? 對此「固有印象」有什麼想說的？
王文逸：每個人對於這個標籤的理解都不一樣，就對於我個人來說，我並不覺得說國內跟國外的品牌有多大的差距，因為畢竟現在的時代對於大家來說都是公平的。 對於質量跟產品把控來說的話，我們都一直在盡力的去完整，因為這一點是相對的，如果首批產量少的情況下，產品的完成度是沒有大批量生產的完成度這麼高的。 這個問題，我覺得市場和顧客應該給品牌一點時間，畢竟品牌也是想把這一塊做的更加完整的。
〈 編者推薦單品Editor Recommended List 〉
Top1: 拼色半高領拉鍊衛衣(淺藍色)
Top2: 單揹帶九分西褲(黑色) + 條紋廓形襯衣(白色條紋)
Top3: 側拉鍊印花運動束腳褲(黑色)
Top4: 鐵絲網主題元素運動襪(黑色)
中國潮流文化的未來，會更加美好！
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