7月16日凌晨，法国队4-2击败克罗地亚队，夺得世界杯冠军。法国队的赞助商华帝第一时间启动兑现“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。
今年3月，中国厨房电器制造商华帝成为法国足联的赞助商，随后华帝根据本年度的预算费用开展了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，而参与活动的产品并非华帝所有产品，而是指定的“夺冠全额退款”产品，并对消费者购买日期进行了限制为2018年6月1日至2018年7月3日。
华帝天猫旗舰店的“夺冠全额退款”产品
根据华帝初步数据显示，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠全额退款”指定产品预计销售额为5000万元，占线下销售比例约7%；而活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠全额退款”指定产品预计销售额为2900万元，占线上销售比例约9.67%。
如果发生退款，华帝只需承担“夺冠全额退款”卖出去的产品的生产成本和促销费用，这些钱也将低于预计销售额7900万元。
事实上，根据营销方案，华帝总部只需要承担线上2900万的退款责任，其余5000万线下退款责任由渠道经销商承担。值得一提的是，华帝本次退款并不是直接退现金，而是以购物卡的形式退款，例如，天猫消费者可以获得相应购物平台的消费卡，可以在该平台购物时抵扣，无使用门槛。
可见，本届世界杯华帝玩了一手好牌，从头到尾都是套路，客户购买“夺冠全额退款”指定产品，法国队赢了华帝把钱退给客户，不用打广告就获得数亿级的广告效应，既提高了全线产品的销量又提升了品牌知名度，法国队输了华帝产品也照卖不误，不管输赢，华帝都是大赢家。
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