第2049期文化產業評論
2018年世界盃即將落下帷幕，當球員在綠茵場上拼命創造歷史的同時，2018年世界盃早已創下了兩個歷史之最——史上最貴，以及史上最賺錢。正如吳曉波所說的那樣，一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。那麼，2018俄羅斯世界盃究竟賺了多少錢？本文將一一盤點。
作者 | 徐緩
來源 | 成都商報
國際足聯的61億美元收入來源佔比>>>
出售世界盃媒體轉播權 53%
贊助商和合作夥伴的營銷權收入 29%
門票及VIP、VVIP包廂的高價招待套餐 8%
出售許可權利 7%
其他收入來源 3%
△國際足聯賺翻了!圖為國際足聯主席因凡蒂諾決賽前現身新聞發佈會
7月15日，法國與克羅地亞的決戰時刻即將到來。相信無論最終是誰捧回大力神杯，法國和克羅地亞都將拼盡全力，成為創造歷史的人。而當球員在綠茵場上拼命創造歷史的同時，2018世界盃早已創下了兩個歷史之最——史上最貴，以及史上最賺錢。
眾所周知，作為全球最大的體育盛事之一，也是影響力和商業價值最高的體育IP之一，世界盃早已形成了一套完整的盈利體系，大到電視轉播、廣告贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物的盈利，都屬於“世界盃經濟”的一部分。
7月13日，國際足聯主席因凡蒂諾在新聞發佈會上表示，俄羅斯世界盃是歷史上最好的一屆。那麼，2018俄羅斯世界盃究竟賺了多少錢？下面我們就來盤點一下。
1、國際足聯賺多少？狂賺61億美元，且中國企業在廣告上貢獻最大！
本屆世界盃的20家贊助商中有7家都是中國企業，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元
國際足聯是世界上最大的非營利組織之一，同時又是最賺錢的非營利組織之一，而其中大部分盈利都來自世界盃的舉辦。作為世界盃主辦方，國際足聯每次都能賺個盆滿缽滿，今年的俄羅斯世界盃也不例外。不僅如此，根據《紐約時報》的說法，2018俄羅斯世界盃是史上最盈利的一屆世界盃。據統計，前三屆世界盃，國際足聯的分別賺了22億美元、39億美元，以及48億美元。而本屆世界盃預計國際足聯的收益總額將達到創紀錄的61億美元，這一金額比此前預估的高出了8%。
其中53%的收入來自出售世界盃媒體轉播權，這部分收益遠遠高於國際足聯此前預估的53%。隨著網絡和新媒體的崛起，世界盃轉播權價格也隨之水漲船高。而轉播權的爭奪戰也愈發激烈，據報道，為了拿下2018年、2022年兩屆世界盃的英語轉播權，美國FOX和ESPN這兩家電視臺拼得你死我活，最終FOX以4.25億美元勝出。
第二大獲利來源便是贊助商和合作夥伴的營銷權收入佔比29%。據《紐約時報》報道，根據內部文件，由於在2018年世界盃前與新合作伙伴簽訂了幾份大合同，FIFA在預算中獲得的資金比原計劃多出4.5億美元，這也讓2018年俄羅斯世界盃幫助逆轉了國際足聯多年虧損的局面。而這部分額外收入的主要貢獻者便是中國企業。
本屆世界盃的20家贊助商中，有7家都是中國企業，而上一屆巴西世界盃僅有1家中國贊助企業。根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更是遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
剩下的獲利則是，通過出售許可權利（7%）、門票及VIP、VVIP包廂的高價招待套餐（8%），以及3%的其他收入。
2、國際足聯花多少？國際足聯花費不升反降！
花費從2014年的22億美元降至19.48億美元，其中32%用於補償俄羅斯組委會，第二大支出則是4億美元獎金。
△近三屆世界盃國際足聯收入和開支對比
相較於2014年巴西世界盃，2018俄羅斯世界盃，國際足聯多賺了13億美元。但與此同時，據俄羅斯商務諮詢網站報道，國際足聯為了此次世界盃的花費不升反降，從2014年的22億美元，降至19.48億美元。
其中的6.27億美元（32%）將支付給俄羅斯組委會，作為部分補償。第二大支出便是4億美元獎金，將根據各國家隊所取得的成績進行分配。世界冠軍將從國際足聯獲得3800萬美元的獎金，按照排名，俄羅斯國家隊將獲得1600萬美元。其他支出包括電視製作費、裁判工資、技術支持費用、保險費用等雜費。
3、俄羅斯花多少？組委會花費142億美元創紀錄！
為辦世界共花費約142億美元，超越2014年巴西世界盃110億美元的投入成史上最燒錢世界盃
2018年世界盃，國際足聯的收入達到了創紀錄的61億美元。而為創紀錄的140多億美元總支出買單的，卻是俄羅斯組委會。為了呈現一次完美的世界盃，據俄羅斯商務資訊網報道，俄羅斯政府在籌備世界盃期間前期共花費了6790億盧布（約合110億美元）， 包括改建或興建包括機場、車站、酒店、電視轉播中心在內的218個項目。本次世界盃的12座比賽場館中，有6座是專門為舉辦世界盃而修建。僅修建聖彼得堡體育場就投入了17億美元，這一金額是鳥巢的5倍、水立方的11倍，同時也超越了英國的新溫布利球場，成為了史上最貴足球場。
△修建聖彼得堡體育場投入了17億美元，該體育場也成史上最貴足球場
世界盃拉開序幕後，俄羅斯政府又追加投入了8.5億盧布。除此外，各比賽地區政府撥款2050億盧布，主要改善基礎設施建設，目的是為了“提高地區的旅遊吸引力”。聖彼得堡體育場修建的跨海大橋、高速公路、新地鐵站，莫斯科市政府為接待遊客，還完善了地鐵、公路與盧日尼基體育場的交通接駁，美化莫斯科河沿岸環境等。
共計花費8840億盧布，約合142億美元， 這使得2018俄羅斯世界盃超越了2014年巴西世界盃110億美元的投入，成為了史上最燒錢的世界盃。
4、球迷花多少？球迷3周時間就花費230億美元！
世界盃期間有300多萬球迷到訪莫斯科，前期最慷慨的是美國球迷和中國的球迷，後期被俄羅斯球迷反超
△中國隊雖沒能參加世界盃，但中國球迷在俄羅斯的花費卻並不少
世界盃期間，無論是莫斯科、聖彼得堡、喀山、下諾夫哥羅德街頭，我們隨處都能見到各國球迷的身影。這短短的一個月，俄羅斯搖身一變，成為了全世界球迷的狂歡勝地。據俄羅斯Life新聞網報道，世界盃期間有300多萬球迷到訪了莫斯科。而作為推動世界盃經濟的生力軍，各國球迷的貢獻自然是不容小覷的：
230億美元——世界盃3周時間，各國球迷的大概總計花費。
5000美元——每位外國球迷世界盃之旅的平均費用。這一金額包括往返機票、住宿、餐飲和三場小組賽比賽的門票價格。
2.24億美元——世界盃期間，各國球迷在交通上的花費。
1.79億美元——在世界盃期間，30萬球迷在喀山的花費。
4797萬美元—— 3周時間，外國球迷在莫斯科吃掉的開銷。
1919美元——球迷們平均每天在尼古拉斯卡婭街上的酒吧喝啤酒的開銷。尼古拉斯卡婭街有30多家酒吧，在世界盃期比賽日間，幾乎每天爆滿，被稱為非官方球迷區。
在2018年世界盃期間，Visa對世界盃小組賽期間外國球迷的消費進行了研究，主要開支包括住宿、購物和就餐。有趣的是，數據統計結果顯示，世界盃期間最慷慨的是來自美國和中國的球迷，儘管他們的國家隊甚至沒有打入世界盃。緊隨其後的便是墨西哥球迷，而來自湯加的球迷則是最吝嗇的。
△球迷消費最多的是食物和飲料
由於俄羅斯隊本屆世界盃出人意料的表現，俄羅斯球迷在比賽後半程發力，以48場比賽消費5.1億盧布躍居榜首，成為了世界盃期間最慷慨的球迷。據俄羅斯商務資訊網報道，球迷們最揮霍的時刻非觀看比賽期間莫屬，消費最多的是食物和飲料，其次是世界盃紀念品。成都商報特派記者也注意到，無論是在莫斯科盧日尼基體育場，還是聖彼得堡體育場，開賽前場館裡所有銷售食物和飲料的窗口全部大排長龍。據俄羅斯商務諮詢網報道，莫斯科盧日尼基體育場在6月14日-21日間，銷售額達到了1.39億盧布。
而在球場外，球迷們消費最多的是在餐廳和咖啡廳。世界盃期間，備受各國球迷青睞的尼古拉斯卡婭街的餐廳酒吧的收益是開賽前的2.5-3倍。據統計，世界盃期間俄羅斯各比賽城市的食品超市營業額增加了22%，烈酒銷量增長了9%，啤酒銷量增長了33%。世界盃紀念品的銷售量更是在6月14至27號間，就增加了6.5倍。記者走訪瞭解到，目前莫斯科世界盃紀念品商店中，吉祥物扎比瓦卡玩偶已基本斷貨。而在每場關鍵比賽前，各大購物中心的熱門球隊球衣也全被搶購一空，一件難尋。
儘管目前沒有完整的統計數據，但可以看出，各國球迷的確為俄羅斯經濟做出了實實在在的貢獻。據麥肯錫預估，在世界盃的帶動下，2018年俄羅斯旅遊業的發展將為GDP帶來0.2%的增長。而在世界盃後，據俄經濟發展部預測，2018年至2020年前往俄各大賽事承辦城市的遊客總數將達1075萬。
△世界盃為俄羅斯帶來了來自全世界各地的球迷
5、俄羅斯到底賺不賺？隱性收益將大於賬面收益！
預計世界盃的積極經濟效應將達13.86億美元，而為籌備世界盃，過去5年俄羅斯新增22萬就業崗位……
世界盃被福布斯評為全球最具價值體育品牌的第三名。因此，對於主辦國而言，舉辦世界盃賽事就意味著大賺一筆。
2014年巴西世界盃為巴西創造了高達150億美元的經濟收益。2010年南非世界盃賽後，世界盃為南非帶來49億美元的財政收入，及13萬個就業機會。2006年世界盃讓德國獲得超過200億美元的收益。1998年法國世界盃，讓法國GDP轉負為正，增長了4%。
世界盃對主辦國的經濟拉動效應十分明顯。被國際足聯稱讚為史上最佳的2018俄羅斯世界盃，毫無疑問也同樣具有著極高的商業價值，吸引了大量的球迷前來觀賽，並拉動了酒店旅遊等相關行業發展。但俄羅斯到底是虧是賺？目前，沒人能給出準確的結論。
俄羅斯足協前秘書阿納託利•沃羅比約夫表示：“各國球迷們看到莫斯科和其他城市如此有吸引力之後，口碑將會發揮作用，不少南美人和歐洲人都願意來看看俄羅斯。但相關的體育設施，或許一部分體育場館將會荒廢，就像此前的韓國、南非和巴西一樣，尤其是在沒有俄超球隊的地方，比如薩蘭斯克、伏爾加格勒、下諾夫哥羅德。”
根據俄羅斯體育部今年4月發佈的世界盃遺產概念草案，2019年，7個地區世界盃場館的維護費用預計為2.76億-3.38億盧布，總計22億盧布。“我們已經知道了維護這些場館的成本，但目前還不清楚用什麼方式去彌補這筆支出，”沃羅比約夫補充道。
沃羅比約夫表示，舉辦世界盃是否有利可圖這一問題，非常難以回答：不僅要考慮到金錢成本，還要考慮到包括形象紅利在內的無形利益，嚴格衡量它們幾乎是不可能的。一句話，世界盃給俄羅斯帶來的隱性收益將大於賬面收益。
相較於淨支出和淨收入，俄羅斯世界盃產生的經濟價值或者影響更加深遠。基於麥肯錫國際公司的初步估計，世界盃的積極經濟效應將達到867億盧布（約13.86億美元）。俄羅斯世界盃組委會的總結報告顯示，為籌備世界盃，過去5年間俄羅斯新增22萬就業崗位，這類收益很難用金錢標準去衡量。與此同時，居民收入增加4140億盧布(約66.2億美元），中小企業盈利增加7360億盧布（約117.69億美元）。
儘管世界盃本身的主要收入歸國際足聯所有，但從長期來看，俄羅斯世界盃建設的球場、道路、酒店、體育設施等的支出可以通過繼續使用而逐步收回，俄羅斯世界盃組委會預計，這些設施在未來10年內將為俄羅斯經濟帶來310億美元左右的收益，投資回報率將超100%。不僅如此，通過本屆世界盃，俄羅斯的此前較為落後的基礎設施水平至少向前推進了20年。
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