視頻廣告黃金期來啦，廣告主還不趕緊上車？
2016年起，隨著移動短視頻的爆發，用戶習慣逐漸由圖文轉變為視頻。視頻在創意延展性、內容傳播性和用戶互動性等方面較圖片有天然優勢。因此為了迎合用戶的閱讀習慣，視頻廣告成為了更多廣告主的選擇。下面以互聯網金融行業為例，給大家介紹～
不以用戶需求為核心的創意，都是耍流氓！
以互聯網金融行業為例，頭條張藝謀總結了互金行業的用戶需求為：高額、低息、資質少、流程短、到賬快、正規六大核心需求，大家圍繞這六大核心需求去製作創意，才能產生理想的轉化效果。
免費奉上製作視頻的獨家秘籍，驚不驚喜？
1 創意內容
A 腳本設計：三段式引導用戶轉化
腳本結構：
第一段：喚起用戶需求：設計用戶需求場景，讓用戶感同身受
第二段：激發用戶需求：通過介紹產品優勢刺激用戶
第三段：引導用戶轉化：成功案例現身說法，引導用戶轉化
B 句式設計：多句式混合降低用戶跳出率
設問句：先反問後解答（例如：想買車嗎？想買房嗎？來XX貸款）
比較句：與其他產品比較，體現差異或優勢（例如：我貸款5次被拒，在這裡成功借到5萬塊！）
時間句：強調立即註冊的好處/福利，促進用戶的轉化（例如：立即註冊，就可以得到新人大禮包，快來下載！）
目的句：帶有目的性話語引導用戶，激發用戶需求（例如：最近為了買套房子，借遍了親戚朋友，都沒有借到）
對白節奏：需緊湊快速引出產品，減少用戶跳出率
C 語言風格：生活語境給用戶真實感
精練化：精煉化的語態，用言簡意賅的方式來表達意圖
通俗化：表述應該力求淺顯通俗，樸實無華，減少文字障礙
生活化：使用生活化的聊天風格，使用感到輕鬆且貼近生活
腳本案例分析：真人產品解說
腳本案例分析：情景劇
D 視頻風格：五大元素提升用戶觀感
搞笑化：加強視頻趣味性，讓用戶輕鬆自然觀看
-
場景化：真實場景實拍，讓用戶感同身受
福利化：用戶對價格敏感度促使用戶轉化
美色化：人們對帥哥美女興趣高（人性弱點）
E 文案字體：正式字體有厚重感、展現正規性
字體格式：偏正式字體（多用黑體）
字號大小：黑體35號/圓體25號
（按橫版16：9測算）
顏色對比：顏色與背景色對比明顯（例如黑配白，白配紅等）
F 視頻時長：解說+劇情為主，前10s轉化最高
不同劇情主流時長：真人解說（30s內）；真人劇情（30s-120s）
時長與轉化關係：核心信息需在前10s內展現
G 視頻畫質：畫質越高，用戶體驗越好
H 視頻主視覺：暖色/淺色系為主，給人安全感
2 創意封面
封面主視覺：整體色調與LOGO保持一致
1、封面的主視覺與產品LOGO色系保持一致
2、分層展示增長空間感，利於用戶抓住重點
3、分割屏幕/去界面畫/一屏以內
封面文案排列：字體大小、粗細、顏色強烈對比
封面文案內容：展示產品賣點 ，體現產品真實性
3 創意標題
十大句式吸引用戶眼球：如何體、 揭秘體、 誇張體、 否定體、 數字體、 本地今日體、 定語符號體、 歸納體、 福利體、 消息體
標題特點：用數字講故事、 使用“免費”、透露“秘密”、暗示解決方案、 給予好處、 給予警告、 給予承諾、 留下懸念、 賦予時效性、 Top排行榜、 使用網絡流行語、 使用“新”詞
4 創意案例
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主流視頻風格：定期引入投放主流視頻風格，讓廣告主快速瞭解視頻風向標
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