一年一度的618大战已于6月1日正式拉开帷幕，从首三天的表现来看，线上在苹果、荣耀和小米三家之间展开激烈的争夺，并陷入焦灼状态；线下也是异常的火爆，其中荣耀表现尤为抢眼，线下排队人群甚至堵到了旁边的苹果店，1日到3日荣耀门店客流量同比增长高达300%。
近日有报道称，6月1日在某地荣耀线下店排队购机的人群从店内一直排到店外，门口“长龙”甚至堵到了隔壁苹果Apple Store零售店的门口。同时在石家庄举办的“荣耀手机美摄会”活动期间，现场人流量高达30W+，手机销量较平时提升110%，荣耀的火爆程度可见一斑。
荣耀起步于互联网，布局线下时间比传统厂商要晚，现在线下体验店能够做到如此程度，让人不得不佩服荣耀渠道的铺张速度和荣耀的执行力。截至目前，荣耀线下体验店累计建成600家，同比增长230%；荣耀专区专柜7000家，同比增长190%；而荣耀线下合作伙伴门店也已经突破万家，所有的这些飞速增长的数据，都与荣耀线下轻资产模式密不可分。
线下流量猛增的秘密之一：轻资产模式获认可
与另一家互联网公司小米的做法不同，荣耀在拓展线下市场的做法是轻资产模式，荣耀总裁赵明在去年解读轻资产模式时提到，荣耀全国做线下的人数仅为30多人，近17个省市荣耀连一个人都没有。这样的一个数据，以笔者看来，荣耀的轻资产模式本质还是借力，通过与苏宁等全国各大优秀的线下渠道合作，减轻自身在线下渠道建设的资产以及运营压力，这种轻资产模式使得荣耀线下渠道的拓展取得了飞速增长。
线下流量暴增的秘密之二：品牌形象与优惠力度双助攻
除了轻资产模式带来大量线下渠道之外，线下流量暴增的另外一个原因还与荣耀本身的品牌影响力和口碑有关。据数据研究机构贝恩中国发布的《2016年贝恩中国大众品牌净推荐值（NPS）研究》显示，荣耀的品牌净推荐值（NPS）为47%，与华为、苹果并列第一。而荣耀的品牌满意度高达91%，领先于苹果的81%，全行业第一，这也从侧面解释了荣耀线下流量暴增的原因。
除了品牌本身的影响之外，吸引消费者最大的还有优惠力度。今年618，荣耀旗下各大机型优惠力度都相当高，比如荣耀9青春版领券最高立省200元、荣耀V10领券最高立省320元、荣耀畅玩7X最高立省200元、荣耀畅玩7A最高立省50元等。此外，荣耀还在全国范围内开展线下答题送荣耀10的活动，所有的这些都是吸引消费者最终消费的最大诱因。
从创立至今，荣耀在国产互联网品牌的表现越来越抢眼，线上互联网的运营模式越来越成熟稳重，加上线下轻资产的运营模式，线上线下融合势必会成为荣耀未来高速增长的双引擎。
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