■ 封面評論
六一兒童節馬上要到了，每年這個時候，家居行業內的兒童傢俱企業就動作頻頻，以“為孩子消費”的名義，展開各種形式的營銷活動。然而，今年的兒童傢俱行業，似乎有點太過冷靜。
兒童傢俱不好賣了。這是很多行業內經營者感到的現狀。有知名兒童傢俱品牌老總告訴記者，雖然前兩年渠道網絡迅速壯大，品牌影響擴大，並拿到鉅額投資，但市場萎縮明顯；記者瞭解到，因為生意不好做，一些兒童傢俱品牌的“圈內人”甚至“逃離”了行業。
在現在的家居市場上，傳統兒童傢俱品牌確實面臨重重考驗：規模發展停滯、客單價走低、產品創新不足、無法滿足消費者更多更細緻的要求等等。甚至有業內人士表示，現在兒童傢俱市場“處於崩潰的前夜”。
這種描述有些誇張。實際上，隨著家居產品消費升級、國家二孩政策的落地，兒童傢俱的市場需求空間更大，未來這一紅利也將逐步釋放。確切來說，產品沒有吸引力，則是傳統兒童傢俱最大的問題。有消費者曾經向記者吐槽，十年前曾在某知名品牌購買了一組兒童雙層床，如今孩子長大了，想更換一套新的兒童傢俱，但是走進家居商場，兒童傢俱區域的產品基本跟十年前一樣，造型、尺寸、功能都沒有變化，頂多只是配飾圖案不一樣了。這樣的兒童傢俱產品，如何讓人愛得起來？
目前，消費者購買傢俱更為理性，相比之前看重外觀造型，現在更注重傢俱的功能和環保性。而目前市場上的傳統兒童傢俱還習慣以外形設計區分成人傢俱，在細節設計上差強人意，更何況市場上大部分品牌的產品千篇一律，長相相似，自然沒有讓人選購的慾望。
產品創新不足，無法滿足消費者的需求。當前市場上，傳統兒童傢俱品牌還面臨定製家居品牌的夾擊。如今，定製家居品牌崛起，幾乎所有傳統傢俱企業都感到前所未有的壓力，作為細分市場的單品類傢俱，兒童傢俱更是不能倖免。目前，全屋定製逐漸被消費者接受，而兒童傢俱消費則處於消費鏈條中的末端，排在裝修、廚衛傢俱以及客廳、臥室類傢俱之後，客流需求被多次攔截，無疑減少了購買力。
傳統兒童傢俱品牌還面臨“外部”競爭，不少國外兒童傢俱品牌，也瞄準了國內市場。近年來，在進入中國市場的國外家居品牌中，兒童傢俱品牌是一支不容小覷的力量。耳目一新的設計理念、極少出現環保或質量問題、再加上與國產兒童傢俱相差不大的價格，讓不少消費者心動，這更讓傳統的兒童傢俱品牌“難過”。
除此之外，目前國內兒童傢俱市場也更為紛雜。電商消費已經成為生活習慣，兒童傢俱乃至兒童家居用品，已成為電商消費一大品類。兒童雙層床、功能桌椅、嬰兒床，幾乎成為兒童傢俱的代名詞，在網上大量銷售。在近幾年的兒童家居品類抽檢檢測中，網絡平臺已經成為工商和質檢部門“重點關注”對象，一些對質量把控能力弱的小廠家進入市場，更攪亂了市場的渾水。
當然，兒童傢俱雖然有被邊緣化的趨勢，但是如前文所言，未來市場前景廣闊，現在則需要傳統傢俱品牌轉變思路，尋求改變。目前家居市場競爭白熱化，不做出變革和探索，傳統兒童傢俱品牌則可能被繼續擠壓，甚至被淘汰出市場。重新審視市場的競爭環境，調整戰略，在設計、渠道、產品甚至品牌理念等方面都做出革新和改變，才能適應當前市場需求，走上變革之路。
□馮靜
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