五千多年的文明長河中，中華民族創造了博大精深的傳統文化。習近平總書記強調，“把老祖宗留下來的文化遺產精心守護好，讓歷史文脈更好地傳承下去。”十八大以來，國家旅遊局大力發展文化旅遊，注重以文化提升旅遊內涵質量，以旅遊擴大文化傳播消費，推動各地積極培育以文物保護單位、博物館、非物質文化遺產保護利用設施和實踐活動為支撐的體驗旅遊、研學旅行和傳統村落休閒旅遊產品，使旅遊成為優秀傳統文化展示的重要形式。在旅遊年、境外旅遊宣傳推廣等活動中，向世界展示京劇、崑曲、太極、變臉等極具代表性的中華文化，讓不同文化背景的遊客通過這種方式感知體驗中華文化的內涵，使旅遊成為傳統文化傳播交流的重要渠道。扶持旅遊與文化創意產品開發、數字文化產業相融合，發展文化演藝旅遊，推動旅遊實景演出發展，打造傳統節慶旅遊品牌，使旅遊活化了旅遊目的地的文化資源，滿足遊客多樣化文化消費需求，催生出新的產業價值鏈，推動旅遊景區、產品與服務結構升級，促進旅遊產業轉型升級。
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