作者/关关
“我们现在成为了一个靶子，一举一动都被许多双眼睛盯着，会被不断放大解读。”坤音娱乐创始人秦周懿告诉娱子酱。
这时距《偶像练习生》完结已经两个月，中国男子偶像团体的市场仍处在一片红海。节目热播时流量红利的耗尽使各大经纪公司的营销运作开始占据关键。愈发激烈的竞争格局也让坤音这家年轻的公司面临着艰难局势 。
同行的虎视眈眈，品牌的深耕，ONER团队的发展抉择，都成了坤音娱乐不断关注的重点。
而这家以年轻血液闻名的新兴娱乐公司也在两个月内通过不断的运营经受住了四面八方的考验，杀出一条血路，展现出了强劲的续航能力。
娱子酱在近日专访了坤音娱乐创始人秦周懿，和这位90后的女老板聊了聊坤音娱乐在走红后的种种“事故”和故事。
偶练黑马，坤音娱乐也有难题？
每个偶像团体赖以生存的根基都少不了粉丝群体，这点对于凭空出现的坤音娱乐来说尤为重要。四子的走红非常仰仗“坤音女孩”的助力。正是比赛时期不间断的深度品牌运营才让坤音揽获了一大批忠诚的粉丝。
但随着集中所有粉丝注意力、精力的《偶像练习生》完结，坤音女孩开始出现不同声音，由于四子均未进入前九而对坤音能力的质疑、公司人员变动引发的各种“流言”……种种常见的饭圈问题冒头。
坤音520见面会购票事件就是其中之一。当时，坤音娱乐将售票与在官网注册会员绑定，必须答对题目才能获得购票资格。而设置的题目也大多是关于坤音四子的细节问题，具备一定难度。
这样从保障粉丝权益角度出发的安排在粉丝群体中也获得了认可，有门槛的问题设置又显示了这次的售票面向深度粉丝群，表现出了对忠诚粉丝的足够重视。新兴公司敢于挑战黄牛的这份勇气甚至还引发了行业内的话题讨论。
然而5月11日当天，题目答案被爆出，网站崩溃等状况接连发生，最终坤音只得在大麦网开售全部票务。
“我们的网站经过了大量系统升级和测试，是能够承受粉丝涌入的。只是没想到会有人恶意进行网络攻击，这也是崩塌的真正原因。”秦周懿说。
树大招风，票务问题牵涉环节复杂，利益链条交织乃是行业内心照不宣的秘密，坤音此举也许触动了不少暗处人的利益，遭受攻击也是坤音意料之外的事情。而伴随网站崩溃的还有粉丝不满情绪的蔓延，站在不少人的视角，购票过程的不顺利意味着坤音娱乐的准备不足，这样对公司口碑带来的影响显然也是攻击者的目的之一。
经此一役，秦周懿对未来坤音的售票模式开始新的构思。坤音甚至考虑寻找专门做机场票务的系统技术人员对网站进行升级，思考是否可以每天在网站释放一部分票，通过更改售票方式来防止暗处的狙击。
在国内偶像市场，成立于2016年的坤音娱乐扎根未稳，而《偶像练习生》又带来了太过明显的红利，为这家飞速崛起的小公司招来了暗地里的许多双眼睛。
品牌运营，打造良性粉丝生态有多难？
困难并不仅仅来源于外患，坤音女孩内部也出现了许多不一样的声音。
卜凡、木子洋、灵超的学业问题在《偶练》刚刚结束时曾是粉丝群体的关注重点，甚至在四子各自的超话下，都会出现粉丝对公司的建议。
粉丝的担忧其实早在公司的规划之内。据秦周懿介绍，坤音一直对高中期的灵超请有家教，卜凡和木子洋的归校计划也在正常进行中。通常，对于公众人物的露出，以及经纪公司的安排及规划并不是完全公开的。“‘眼见为实’看到的往往只是‘盲人摸象’”。
与日韩等成熟偶像团体的粉丝群体不同，当前坤音的粉丝群中包含大量养成粉，他们会无微不至地站在偶像立场上担心他们生活的方方面面，并对公司的一举一动抱以怀疑。
事实上，这样的粉群生态和国内整个流量市场的现状息息相关。粉丝手撕工作室或经纪公司的事件当下常有发生，放在偶像团体身上更因为粉群成分的复杂而频频出现。
这种粉丝和公司对立的关系非常畸形，但又确实是国内较成功的偶像团队不可避免走上的道路。秦周懿并不认为这是必然的。“坤音身处娱乐行业，打造偶像，我们认为公众人物是身负社会责任的，他们有义务向自己的粉丝传递正能量。这需要公司和粉丝共同的努力，去营造一种良性的互动氛围。”
据秦周懿介绍：坤音娱乐对于粉丝群体一直抱有足够的重视，这也是因为公司作为品牌本身也是有社会责任感的，想要对粉丝群体做出积极的带动。
520见面会公开票价时最贵档为2098元，甚至高于许多一线歌手演唱会价格。消息宣布时引来不少抨击公司“圈钱”的骂声。而随着后来不同价位礼包的公开，最高价位礼包中包含了一部美图手机，单是手机的售价就要高于票价，又引发了粉丝清一色的赞美。
坤音的行为让不少粉丝深受感动，也不失为公司、粉丝、品牌三方的一次良好合作。也许通过坤音的运营，构建全新的粉丝生态并非只是梦中空话。
商业变现？收割期还远远未到
当目光回到坤音四子本身，如何通过运营将ONER团队价值最大化便是粉丝和业内都十分关注的问题。
自坤音四子ONER成团以来，各类活动不断，四子始终保持高频度曝光，各类商业代言合作接踵而至，百雀羚等国民度较高的品牌也找上门来。
但是据秦周懿介绍，今后坤音会对商业合作进行慎重选择，“除非是特别优质的品牌，有长期合作的打算，否则我们也不希望做商家吸引流量迅速变现的工具。”
当下偶像代言市场的“默认规则”似乎是借助偶像正当红的强大粉丝粘性和流量红利与商家进行商业合作，艺人通过粉丝效应为品牌带来直接的商业变现，而品牌只需要提供一定程度的宣传，有时可能只是发布几条微博，再加上一定数额的代言费用，就可以坐等粉丝来为偶像买单了。
而秦周懿看来，这样的商业行为只是一种纯消耗。“我们需要时间来打造优质内容，而用户是渴望为优质内容付费的，就像海外一直是对内容有版权保护需进行付费下载，这是对内容创作者的尊重，也是对付费用户的尊重。现在四子更关键的任务还是提升自身能力，打造更核心的行业竞争力。”
娱子酱也了解到，ONER的一切活动都会在七月前结束，然后留出两个月时间充分闭关，准备新专辑。四子的见面会也只会办520那一场，因为“ONER还有很多需要成长的地方，当四子有了更高的专业实力，并能呈现更优质的舞台，才能成为给粉丝带来自豪感的偶像团体。”
仅有的一场见面会上ONER便发布了新歌，进行了舞台展示，而七月份起两个月的闭关期也会降低四子的曝光频率。真正发布了新专辑后又会带来怎样的舞台呈现？这样的期待值也会实现最大化。
在热门偶像频出的当下，偶像经济公司需要将目光放的更长远。塑造专业度更高的团队才能打造出更核心的竞争力，也是敬畏专业、重视粉丝的表现。
步步为营，小公司的大厂牌野心
种种布局操作，都能看出坤音娱乐的目的并不局限在吃一时的流量红利上，这家公司有一种完善整个国内偶像行业链条的野心。
采访过程中，秦周懿展现出了一种对ONER男团以及坤音娱乐的自信心。她的目标是为ONER打造最优质的内容，凭借实力出现在公众视线里。
据她介绍，ONER 8月问世的专辑音乐风格会和大家熟悉的男团风不同，为了能够打造优质内容，实现最大化传播，坤音会以C-POP为核心，并结合国际团队的介入进行深度创作，在计划中同步拓展海外市场，直接实现在海外的声量扩大。
要知道依靠音乐真正出圈的成熟男团，娱乐圈中已经多年未有了。而一上来就能接到大牌邀约的偶像团体，也十分罕见。在海外市场得到追捧的中国歌手，更是没有先例。
这个年轻但充满理想的团队受到了众多投资公司的认可，就在娱子酱采访前，坤音团队才刚刚结束了一场和投资方的交流，而主题便是海外战略。
坤音在此前完成pre-A轮融资后，就有很多投资方不断找上门来寻求合作，其中不乏腾讯、头条这样的头部公司。“我们最快也要年底才会再开放融资，但是现在也乐于和投资方多进行交流，让他们知道我们在做什么。” 秦周懿说。
坤音在获得首轮融资后迅速进行了团队升级，各个部门的人员都获得了补充，而团队也在进一步扩大，未来还计划增添新的事业部门，负责主抓优质内容的产出。
而在人员扩充背后，也是坤音打造厂牌的决心。当下整个艺人部门在运营ONER的同时也在招募新练习生，并且选人关卡十分严格。
“对待新练习生会更严谨，要求更严格，也会经历很久的学习期。”秦周懿表示，还需要经历较长时间的运营，才能收获品牌沉淀。而坤音的品牌营销更是涉及方方面面，培养更核心的公司竞争力，打造有影响力的偶像作品，构建良好的饭圈生态，都将会是未来工作的重点。
坤音能经历如此漫长的考验吗？ONER能变为一个前所未有的理想主义男团吗？只有未来的市场才能告诉我们答案。
但至少，坤音娱乐正成为偶像行业内的一颗新星。采访结束时已经是晚上，而那个在小视频中频频露脸而被坤音女孩熟悉的办公室中依旧有不少人在忙碌的工作着，大大的公司LOGO下是他们来来去去的身影。“努力是为了更好的未来。”秦周懿说。
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