出海，這一曾經被認為是最冒險的方式，目前看起來卻是最“安全”的。
回顧過去幾年，手遊從業者往往試圖在國內尋找市場“紅利點”，從卡牌、ARPG、到MMO等不同遊戲類別的變遷；從遵從“渠道為王”向“買量突圍”的推廣方式的變遷，從爭搶主流市場到涉足細分領域的變遷......
而進入2018年，國內各個環節都相當成熟，因此競爭也大大加強，日益增長的市場規模似乎和可容納下的廠商數量成反比，下一個紅利點的探索成為了大家共用的目標。而“放眼全球”，這一目標就相當清晰了。出海無疑會成為未來的兵家必爭之地，我們也是時候打破對“手游出海廠商”是智明星通、IGG、FunPlus三巨頭的傳統印象。
國內競爭越是激烈，出海越是迫在眉睫。
市場只屬於巨頭
不管是看準金礦後主動出海的廠商，還是在國內“混不下去”被迫出海的團隊，抑或是想要拿下新增長點的遊戲企業，海外的市場都已經成為了他們重點突破的領域。
而之所以這一兩年那麼多廠商謀求海外發展，是因為國內的形勢其實並不明朗。
騰訊遊戲與網易這兩家巨頭拿下了超七成的市場份額，從2018年的遊戲發佈情況來看，騰訊網易的產品勢頭更加兇猛，市場增量實際上掌握在了這兩家的手上。
同時除了兩座大山之外，還有37手遊、完美世界、愷英網絡等大廠對市場份額的侵蝕，因此實際上真正能夠跟隨整個市場發展壯大的廠商並不多。到了2018年，在生態鏈的各環都逐漸成熟之後，中型團隊能締造出爆款的幾率大大降低，“海外”這片未被開墾的土壤誘惑力非常大。
海外“套路”逐漸清晰
國內市場增量告急，越來越多的廠商開始瞄準海外。從2013年開始初步試探，到現在國內廠商在海外市場的打法駕輕就熟，針對不同的地區，中國遊戲廠商已經摸索出差異化“套路”。如今，國內產品在韓國、日本、港澳臺、東南亞、美國等市場遍地開花，同時所佔海外市場份額也逐年增長。
在韓國市場，中國廠商的滲透力更加明顯。在Google Play&App Store暢銷雙榜TOP100中，共有28款國內廠商發行的產品入圍。以蓋婭互娛、Efun、米哈遊、創酷、IGG等為代表的廠商拿下了不錯的成績。
從迎合韓國用戶到“拿出去”撕開當地空白市場的口子，國內廠商花了幾年的時間。從暢銷榜榜單可以看到，產品以MMO、SLG等產品居多；去年國內廠商掀起的二次元熱潮今年依然強勢。今年，國內廠商又將三國SLG、官鬥遊戲等品類帶上高位。
另一方面，國內廠商主打MMO、SLG等品類遊戲，在長線運營上也有不錯的表現。例如IGG發行的《王國紀元》在2016年上線韓國市場，到現在依然堅挺，今天拿下Google Play暢銷榜第20、iOS暢銷榜第27。
在出海上，港澳臺一直以來都是國內廠商最先考慮的市場。從產品上來看，iOS暢銷榜TOP100中中國大陸廠商發行的產品大致佔據了四分之一，其中以官鬥遊戲、SLG品類為主。點觸科技、創酷主打官鬥遊戲，而以IGG、智明星通為首的廠商在SLG品類表現也非常穩定。
國內廠商在東南亞市場發行的產品品類不多，SLG品類在越南、泰國、新加坡等市場佔主要份額。在iOS暢銷榜TOP50中，有10餘款產品入榜，幾乎都被IGG、龍騰簡合、絕地科技、Funplus等主打SLG遊戲的廠商覆蓋。
此外，競技類在東南亞市場同樣表現不俗，國內廠商不僅是在做用戶，同時營收也被競技產品拿下大半。騰訊今年重點推進的《PUBG MOBILE》在東南亞市場的成績單很華麗，在越南、泰國市場均拿下iOS暢銷榜TOP2；網易去年11月上線的《Rules of Survival》也穩定在TOP10左右。
儘管“出海”已經成為了多家廠商的標配，而且成績也越來越明顯，國產遊戲在全球舞臺上的地位越來越高。但另一方面我們也能看到，目前出海雖然正如火如荼地進行著，但多少給人一種“小打小鬧”的感覺，它並不能代表中國遊戲企業的真正實力。
而隨著大批廠商的入局，針對單一市場進行突破的方式或許會被革新，“產品全球化”才是中國遊戲企業的目標。以國內遊戲企業做產品的精度來看，或許在創意上不如海外團隊，但對市場問題的解決能力、產品研發速度、推廣運營的精細化程度都不輸海外遊戲企業。
在國產遊戲品質有了明顯提升、以及國內遊戲企業出海意識提升之後，出海的“這條腿”相信就能跑起來，實現真正的遊戲全球化。
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