導讀：是的，我們此次俄羅斯世界盃品牌營銷不撒狗血，不推產品，主打公益與中國元素，潤物無聲，清新脫俗。就醬！！！
來源：萬達集團（ID：guojiwanda）
每場小組賽全球直播8分鐘漢字“萬達”LOGO展示，超過300億人次觀看；揭幕戰護旗手的公益元素，讓全世界都認識了萬達對口扶貧縣——貴州黔東南州丹寨；“世界盃的萬達時刻”閃耀線上，話題總閱讀量超2.6億；萬達“世界盃狂歡盛典”球迷區人頭攢動，超過3億人次熱情參與……
自俄羅斯世界盃開賽以來，作為FIFA合作伙伴和頂級贊助商，萬達集團的品牌營銷可謂線上與線下齊飛，國內與世界共舞，賺足了人氣。
尤為值得一提的是，與其他企業備受吐槽的品牌廣告不同，萬達集團此次俄羅斯世界盃品牌營銷簡直是一股清流，不撒狗血，不推產品，
主打公益與中國元素，潤物無聲，清新脫俗。1、主打公益先聲奪人，漢字“萬達”彰顯自信
6月14日晚，世界盃揭幕戰，6位來自中國貴州丹寨縣的小護旗手驚豔亮相——這是世界盃近90年曆史裡揭幕戰首次出現中國護旗手。
中央電視臺直播解說這樣評論：“今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉丹寨，搭建了一座通向世界的橋樑。”一時間，丹寨——這個貴州黔東南州小鎮，揚名四海。
作為世界盃首席合作伙伴和頂級贊助商之一，萬達集團擁有世界盃護旗手招募的獨家權益。萬達選擇將揭幕戰護旗手的頂級資源，給了丹寨縣。這背後，是萬達扶貧的決心和真心。
四年之前，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂了扶貧協議，丹寨成為萬達的對口扶貧縣。
扶貧，不僅是物質扶貧，還要精神扶貧，除了扶經濟、扶產業、扶收入，更要扶智力、扶志氣、扶見識。讓貧困地區的孩子有機會站到世界盃舞臺，是千載難逢的機會，世界盃揭幕戰歷史上護旗手首次出現中國孩子身影，非常有意義。
選擇以公益亮相，而非產品，萬達的世界盃品牌營銷，無疑一開始便是棋高一著，先聲奪人。
繼揭幕戰賽場上的中國少年，漢字“萬達”LOGO所呈現的中國元素，更是強勢霸屏。作為FIFA合作伙伴，萬達在每場比賽全球直播里約有8分鐘的廣告展示。
根據FIFA官方數據統計，本屆世界盃小組賽期間，平均每場比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場小組賽，全球至少有8億人次看到場邊“WANDA萬達”，全部48場小組賽下來，保守估計有超過300億人次看到了場邊赫然醒目的漢字“萬達”LOGO。
不得不提的是“WANDA萬達”LOGO背後的故事。一開始，設計公司提供給萬達的眾多版本並沒有漢字“萬達”，給出的理由是要與國際接軌，擔心外國人不認識。可萬達集團董事長王健林力主要用漢字，他說，“學了就認識了，一定讓世界盃充滿中國符號，這也是一種中國的文化自信，也是一種中國文化最好輸出”。
2、從莫斯科紅場到萬達廣場，打造線下“世界盃狂歡盛典”
俄羅斯世界盃期間，從莫斯科紅場到國內萬達廣場，萬達開展豐富多彩的營銷活動，贏得海量人氣。
在莫斯科標誌性建築紅場和盧日尼基球場外，萬達開設展臺，通過VR（虛擬現實）足球將一名少年追逐足球夢想的故事娓娓道來：一個丹寨少年在丹寨萬達小鎮踢球，他通過努力來到西甲馬德里競技隊的萬達大都會球場參加比賽，並在決定性的時刻踢進點球。
這個VR足球故事大受歡迎，吸引了眾多球迷排隊觀看。即便排隊人數超過6人，第6位之後的排隊時間要超過半個小時，球迷們依然耐心等候。
在國內，世界盃開賽前一週，萬達廣場就開展“世界盃狂歡盛典”大型營銷活動，結合父親節、端午節等節日話題，形成“一個世界盃熱點，多個營銷觸點”的爆發效應。6月8日至7月8日，已有242座萬達廣場，超過3.1億人次參與此次營銷活動。
根據客群特點，萬達寶貝王組織了“小小世界盃”系列主題活動。6月16日至18日，全國190家門店舉辦世界盃主題臉彩活動、世界盃足球塗鴉等，兩天時間，報名參與家庭累計超2萬組。同時，萬達寶貝王開展年中慶滿贈優惠活動提高人氣，受到廣大家長及孩子的喜愛。
萬達樂園則從暑期概念切入，圍繞世界盃策劃了豐富多彩的活動。 其中，南昌萬達樂園舉辦“龍蝦狂歡世界盃”系列活動，拉開樂園暑期狂歡季的序幕。
其中，大湖巨屏實時看球在每週五六日舉行，小組賽前兩輪直播的觀看人次超過5萬人，免費暢享現場千斤龍蝦已有超過1萬5千人參與，大大提高了樂園的人氣。
3、“萬達時刻”閃耀線上，話題總閱讀量超2.6億
在線上，萬達集團推出重磅主題策劃“世界盃的萬達時刻”。#世界盃的萬達時刻#話題自開賽啟動，經過有獎互動、#被中國杯開過光#子話題、萬達時刻H5三輪傳播，結合賽事熱點，層層遞進，不斷製造傳播高潮。目前，#世界盃的萬達時刻#話題總閱讀超2.6億，#被中國杯開過光#話題閱讀8300萬。萬達時刻H5互動徵集預言海報超過43萬張，PV超過85萬。
值得一提的是，眾多知名媒體主動參與微博“世界盃的萬達時刻”話題傳播，覆蓋粉絲達到1.5億，轉發傳播近3萬。眾多網友甚至養成“世界盃的萬達時刻”的參與習慣，每場賽後自發發佈相關內容。
萬達集團還攜手國際足聯進行賽前線上營銷。3月12日至4月8日，雙方在微博平臺上發起了“為世界盃傳球”活動，共實現虛擬傳球2000萬次，成為有史以來由一個體育組織發起的參與度最高的社交媒體活動。
另外，萬達廣場攜手QQ瀏覽器、天天P圖和抖音短視頻，進行跨界營銷。其中，萬達與QQ瀏覽器合作，發佈了妙趣橫生的AR足球射門遊戲，更可在遊戲中跳轉小程序獲得世界盃限量禮品，實現線上線下流量的相互轉化，共有8280萬人次參與AR足球遊戲互動。
萬達廣場聯手騰訊天天P圖打造世界盃球迷變妝遊戲，首次聯合發佈世界盃美圖專欄，製造熱點話題引導社交性裂變傳播，遊戲一經上線獲得超高人氣，參與人次達到7700萬。
從6月30日開始，全國萬達廣場全面聯動抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“#世界盃抖一夏”，近百座萬達廣場設置了抖音挑戰專區，迄今短視頻總播放量超過1.5億。
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