禹唐體育注：
從版權銷售的角度看，世界盃越來越全球化，相信隨著數字媒體走到臺前，這種趨勢會越發水到渠成。世界盃是全世界球迷的大party，屆時才名副其實。然而世界盃很多時候並不能代表全世界，相反，它的地域性會更加凸顯，這絕不僅僅是簡單的足球問題。這種地域性在世界盃商務開發層面表現得尤為突出。
據尼爾森的一項研究顯示，從巴西到俄羅斯，世界盃的贊助價值有所下降。尼爾森發佈的《2018年世界足球報告》指出，國際足聯的贊助收入從2014年的16.29億美元下降到2018年的14.5億美元。由於今年還沒有結束，國際足聯希望最終能夠超過14.5億美元這個數字。
顯然，國際足聯在俄羅斯世界盃週期內並不受追捧，但是國際足聯和俄羅斯還是合力奉獻了一屆無與倫比的賽事，包括眾多中國企業在內的新贊助商幫助國際足聯渡過了一場潛在的“風暴”。俄羅斯世界盃的絕大多數贊助商來自歐洲、北美和亞洲，非洲企業曾經贊助過南非世界盃，巴西世界盃也吸引了不少南美企業，但是這兩個地區都沒在俄羅斯世界盃上有所體現。當然，歐洲和北美也表現出疲軟之勢。
所幸的是，亞洲贊助商強勢殺出，填補了一部分空缺。俄羅斯世界盃上的亞洲贊助商佔比達到39%。回溯到2015年5月份，國際足聯腐敗醜聞爆發，包括強生、嘉實多、大陸集團在內的多家國際足聯長期合作伙伴都主動退出，最終，中國企業為國際足聯解決了燃眉之急。萬達集團成為國際足聯的7個官方合作伙伴之一，而俄羅斯世界盃的5個全球贊助商中，中國品牌佔據了三個位置。
對此，尼爾森的推測是，中國企業的這一行為可以看作是在幕後推動國家發展足球運動，吸引來自全世界的注意力，當然也包括國際足聯。人們普遍預測中國會在未來申辦世界盃，而且計劃在2020年前建造7萬塊足球場地。
英國索爾福德大學體育營銷教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）在接受採訪時表示，因為將國際足聯看作是一個有毒的品牌，很多西方公司都與之劃清界限，中國正是抓住了這樣的機會。對於道德與組織方面的問題，中國與西方世界有著不同的衡量標準。
不過從長遠來看，世界盃的價值不會受到來自國際足聯的更多牽絆，存在一些波動也是正常表現。總的來說，國際足聯在俄羅斯世界盃週期的總收入是韓日世界盃週期的兩倍多。在新的卡塔爾週期，國際足聯自然期待著更高數量級的收入增長，這需要一些中東品牌的支持，畢竟世界盃來到阿拉伯世界的機會並不多。這也就回到了之前所說的世界盃商業地域性問題，這是國際足聯面對收入增長問題必須要考慮的方面。
對於世界盃現在表現出來的商業地域性，國際足聯首席商務官菲利普·勒弗洛克（Philippe Le Floc’h）表達了另一個層面的觀點，他並不認同中國企業只是在填補西方品牌留下來的空缺這一說法。在他看來，俄羅斯世界盃的整體贊助遇冷還是受到了世界經濟大環境的影響。總的來說，世界經濟的風向在改變，而贊助世界盃又是一項巨大投資，這迫使很多企業做出取捨。
亞洲，特別是中國正在成為世界經濟新的中心，而中國企業正在尋找與世界溝通的載體，以全球化的足跡來推動世界經濟的發展。中國企業在世界盃上的亮相還處於起步階段，在巴西世界盃上，太陽能電池板製造商英利綠色能源成為中國第一個世界盃贊助商。四年之後，7家中國企業都與世界盃建立了聯繫，其中不乏萬達這樣的國際足聯最高級別贊助商。
勒弗洛克還認為，中國企業渴望學習、擴張和發展，當然也希望助力中國足球的發展，這也是國際足聯想看到的局面。萬達體育CEO楊恆明也支持勒弗洛克的觀點，他承認該公司的重要目標之一就是推動中國足球和體育產業的發展。俄羅斯世界盃釋放出了積極的信號，未來會有更多的追隨者加入進來，中國體育必然會因此獲益。
中國在某種程度上推動了俄羅斯世界盃的成功，這也超出了足球範疇。世界盃不僅為俄羅斯帶來了超過10萬名中國遊客，它通過電視轉播製造的影響力更是讓全世界震驚。僅僅是有法國、巴西和西班牙參加的三場1/8決賽，單場收視峰值都超過了5000萬，這也引來國際足聯在官方微博上的聲聲讚歎。
與之相對的是，俄羅斯世界盃在美國的收視情況慘不忍睹。由於美國未能進入俄羅斯世界盃決賽圈，美國民眾對於世界盃也興趣大減。據尼爾森的數據顯示，相比於巴西世界盃，福克斯體育的世界盃總收視人次縮水42%。當然，我們也不能忽視數字媒體對受眾的分流。
楊恆明認為，本屆世界盃讓中國和中國球迷以前所未有的方式擁抱了這項賽事，對於中國體育而言，這是改變遊戲規則的重要時刻。它為中國嵌入一種更有針對性的足球文化，這會在各個層面激發中國的足球產業，從草根、青訓到頂層的職業足球。中國足球正在邁進一個新時代，而中國球迷也不會僅僅滿足於簡單的觀賽需求。
瞄準下一代，這是中國足球更為現實的目標，也應該是與足球建立聯繫的中國企業最為關注的點。在今年的世界盃上，萬達讓384名年齡在12到17歲之間的孩子有機會在世界盃的舞臺上擔任旗手，這就是非常特別的經歷。在未來，註定有更多企業以各種新鮮的方式參與到足球產業中來，這就是世界盃為中國足球帶來的機會。
其實這也可以看作是世界盃的中國地域性表徵。世界經濟東風勁吹，國際足聯也在不自覺地遠離西方，這更像是適者生存的自然選擇。總而言之，世界盃之於亞洲，之於中國，已經被賦予了更深層次的意義。
閱讀更多 禹唐體育 的文章
