手机用户68231198065
记得2006年，当facebook第一次支持第三方web app的时候，曾经写过一篇文章叫做《谁是微软的真正敌人》，网络操作系统的概念也是第一次被我提到。时光荏苒，过去了十一年，虽然并没有出现一个完全能挑战微软操作系统的真正意义上的Web操作系统，但是随着互联网从桌面互联网进化为了移动互联网，操作系统的格局也早就发生了变化：互联网化的操作系统，早就一统天下；微软虽然还是那个微软，但是Linux、Mac OS也站稳了脚跟，和微软三分天下；但是在移动互联网领域，微软早早就缴械投降，IOS和Andorid成为了真正的霸主。
进入互联网的下半场，互联网不再是早起占山为王，跑马圈地的粗放式的竞争模式，而是进入了精细化耕作和巨头厮杀的新格局。既然是高手过招，有两个维度的比拼：一个维度的是战略层面的比拼，比谁能够在更高维度建立胜负手，比眼光，比格局，比认知。一个维度则是战术的比拼，这个比拼则比较粗鲁，现阶段主要就是比谁钱多。近期微信支付和支付宝的线下补贴战争，就是典型的战术层面的一次比拼。既然都是巨头，所以其实战术层面的比拼，也就是你来我往，只能争朝夕长短，无法对战役的走向产生根本性的影响。而战役的最终决战，还是在于战略上的比拼。
在这种背景下，小程序被微信作为一个战略核武器的角色被提出来。但是在这枚核武器释放出来后，却远远没有得到应用的关注度。主要原有有如下几点：
1、小程序本质上是Web APP的改进版；而Web APP并不是一个新的东西，之前百度玩过，Google玩过，Facebook玩过，但是都没有在市场上激起多少浪花；
2、微信的推广策略，是相当的克制。作为战略核武器，微信推出、以及宣传的节奏把控是非常精准的。从早期整个市场的热切期望，到推出后三个月的市场唱衰，到4月份开始，持续的对小程序赋予更多的能力；作为一个在微信平台上的『新』物种，微信一直在试探、改进、试探这样一个持续迭代的过程。
3、悄悄的进村，秘密的干活。为了在战略上迷惑对手，因此微信本身也是刻意低调控制了小程序的曝光量，悄悄的蓄势，直到等待到一个爆点，从而实现对整个战役的翻盘。
支付宝和微信的竞争，早就跳过了工具之争，用户之争的阶段，而是进入了场景之争。在用户心智上，微信在社交场景上占据了优势，虽然微信做了比较多努力，但是也这是围绕社交场景做了一些延伸；而支付宝则在更多的生活场景上占据了优势。
如何破局？小程序应时而生。
虽然是含着金钥匙而生，但是小程序作为一款平台型产品，必须通过解决用户的一个痛点作为产品的起点。
和其他Web APP一样，小程序表面上目标是消灭低频应用，而起本质上确实作为场景战争的战略性武器，而其战术思路则是农村包围城市，星星之后，得以燎原。
1、低频应用杀手，其实只是一个幌子
随着移动互联网的发展，由于用户需求的离散化，所以发展出了各种各样的应用；有使用频次高的应用，比如社交类，阅读类，音乐类等；也有相对低频的应用，比如直播类、电商类等等；
APP的使用是需要耗费成本的，这个成本可以分为：下载成本（繁琐的下载，查找操作）、保存成本（占据的存储空间）、使用成本（应用管理、使用查找，升级）；
传统的很多工具类APP，其实都是在于优化APP的使用总成本，并且在完成这个优化的时候，实现其商业价值。
用户在使用一个APP的时候，其实会不断在内心潜在的计算ROI，以此作为是否保留或者删除应用的决策依据。手机和以前的桌面相比，其较小的用户视窗的面积和有限的无线带宽，会放大这种ROI的效应，产生用户内心更多的焦虑。
这种焦虑，就是小程序需要解决的用户痛点；
张小龙提的『用完即走』，很好的契合的小程序想解决的用户痛点；
然而这是真的吗？小程序比起原来的低频应用管理方式有什么改进吗？
a、在下载成本上PK传统APP
传统的APP，如果没有安装，需要完成如下几步：打开应用市场>搜索>安装>退出应用市场>打开APP
小程序：不用安装。真的吗？
小程序的架构如下：
从这个框架可看到，其实在第一次启动小程序的时候，小程序也是需要从微信的服务器上下载小程序的程序包的。
所以从这个意义上来说，在小程序的世界中，微信充当了小程序的『APP市场』的角色，其功能和职责，与第三方的传统APP并没有区别；
所以真实的小程序的加载过程如下：
打开微信>搜索>启动小程序>从微信服务器下载>运行小程序
只是微信通过一层包装，巧妙的淡化了微信作为小程序APP市场的角色，让用户感觉好像不需要安装了。（对于工程师来说，安装的定义，其实和下载和拷贝的含义是等同的）
不过由于小程序采用的基于Web的APP方式，将重要的逻辑处理都放到的服务器后端，从而简化了前端，实现了瘦客户端，当然也是有代价的，比如在某些程度上降低了前端的用户体验，毕竟鱼与熊掌不可兼得，尽管微信在此上做了比较多的优化，但是也使得小程序只能限制了它的应用场景，当然目前来看这已经足够了。
b、保存成本
传统的APP，目前确实动则数十兆，甚至数百兆。但是从目前小程序替代的应用APP来看，主要为工具类的APP，即使目前新推的小游戏，其实也只是对一些轻游戏的替代，这类应用的体积也基本在50兆以内，目前手机普遍的存储空间都是64G起跳，随着大容量的存储空间，用户对保存成本的ROI的感知会逐渐减弱。
虽然小程序体积小，但是每次你使用后，都会在本地保存小程序包的备份，还不能删除，所以随着小程序的使用，同样会增加微信本身的存储占用空间；目前微信的体积已经数百兆，往往微信是系统中最占用存储空间和应用程序的应用了，所以小程序的保存成本也只是转嫁给了微信本身。
c、使用成本
现在操作系统对传统的APP的管理，已经是非常的成熟和优化了，不论是MIUI，锤子，还是Google的原生的Android操作系统。甚至在人工智能技术引入操作系统后，操作系统还能够实现基于场景提供应用的快捷跳转；
相比小程序来说，首先需要进入微信的语义环境，再通过搜索查找相应的小程序，尽管目前微信在首屏，提供了常用的小程序的快捷跳转方式，但是也并没有提供出对比原有的应用更优的应用体验。
况且小程序对比原有的应用，由于其技术的限制，也是牺牲了一定的交互体验。
所以，尽快小程序号称为低频应用的杀手，却并没有对原有的程序更优化的这种改善，更多的是微信的一种市场宣传导向。甚至，Google的PWA（Progressive Web APPs）对比小程序，更具优势。
2、小程序是微信农村包围城市的战略性武器
虽然小程序对低频应用的管理并没有提供优化，或者优化很小，但是微信还是非常重视小程序的原因，即使项庄舞剑，意在沛公。
首先要分析一下低频应用的特点，比起头部应用来说，低频应用更具有工具属性，就是当我要用的时候，我才打开它。而这个『当我要用它』对应的其实就是我们生活中的各个场景。场景具备时间、地点、事件属性。因此在小程序在发展过程是逐渐赋予其相应的能力的。时间和事件属性，更多是用户驱动；记得当看到微信推出周边的小程序功能，以及小程序码功能，才算是彻底打通了从现实到虚拟的场景属性。
这个时候的小程序才露出了它的獠牙，我记得好像也是这个时候，支付宝才姗姗来迟的推出的一个支付宝小程序的防守性产品。
如果在小程序的场景属性打通前的格局是：用户身处场景>选择应用>完成支付，可以选择微信或者支付宝完成支付；
但是在小程序的场景属性打通后，格局变为了：用户身处场景>打开小程序>完成微信支付的链条了。
同时通过微信的关系链，还能实现小程序本身病毒式传播和宣传；
从而从实现了一个完整的闭环，想想都可怕；
这种离散的客户的场景需求，微信通过小程序实现逐渐的收割，在另一个维度上实现对支付宝们传统的领地的占领，润物细无声。
所以小程序走的是一条农村包围城市的道路，通过收割低频应用需求，完成这个需求在微信生态上的闭环，从而完全将支付宝们隔离在了这个生态之外。
3、小游戏究竟下的一盘什么棋？
元旦节，微信更新的跳一跳，彻底的火了。
所以很多人说微信上搞小游戏也肯定火，甚至认为小程序支持WebGL是一次革命性的创举，预示着微信小游戏春天的来临。
通过上述的分析，我们看到了微信小程序背后的战略小心思。
所以通过微信小游戏，挣点小钱我想肯定远远比不上在场景战争中取得胜利更有吸引力。
微信小程序只是一场对全民的小程序扫盲运动。通过上次全民小飞机的试水，如何使用社交小游戏来做全民教育，我想微信已经可以信手拈来。
这次只是故伎重演，不过其目的性已经完全不同了。上次是推广微信游戏平台，而这次是彻彻底底的全民教育。之前小飞机还是在二级页面的一个入口，而这次则彻底放到了导航页了，微信对其重视程度，远远超过了一个小游戏应该得到的重视程度。
至少通过跳一跳，微信取得了如下的成果：
a、让小程序成为了社会话题，实现了对大众的一次心智植入；
b、普及了小程序的入口；之前小程序一直都很克制，如果不仔细找，你都很难找到小程序的打开方式；但是这次直接将小程序默认设置在了发现页面；
c、推广了小程序的快捷打开方式；这次是一次很重要的修改，原本的下拉页面是更新和加载新的消息的动作，本身这个动作是一个高频的操作，直接修改为了小程序的快捷打开列表；
所以小游戏不仅仅是一款小游戏或者支持WebGL这么简单，经过一年的准备，我想微信已经想好了开始向支付宝开战了：
所以2018年，必将注定为小程序年，而我们也将是这场没有硝烟的场景战争的见证人。
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菜花自留地
2018年最新回答~~
2017年1月9日，微信小程序上线。一年多以来，围绕小程序的各种讨论非常多，甚至大家看到“小程序”的标题都忍不住点进去看一眼。简直火爆了！
第一个阶段：社交，实现人与人的连接，聊天、朋友圈、摇一摇；
第二个阶段：玩乐，实现人与内容、游戏的连接，开启了自媒体新时代和微信小游戏；
第三个阶段：支付，实现财富之间的流通，微信官方统计，在红包上线，春节期间，一夜之间绑定了两亿张银行卡；而支付宝用了六年的时间才实现了这个两亿多用户的目标，两亿张银行卡绑定，一夜之间改变了移动支付的格局
第四个阶段：小程序，人与万物的连接，包括商品售卖、资讯浏览、游戏等等各种你能想象得到的场景。
现在开发一个小程序并不难，大企业都有自己的技术研发团队，一般研究一下微信给的APi接口就能开发上线，中小企业也可以找外包公司来做，现在小程序开发的外包公司网上一搜一大堆，只是大家甄选适合自己的就行。为了防止被忽悠，其中有几个坑：
1. 小程序开发分为两种，一种是小程序模板，一种是定制版小程序。模板小程序要便宜一些，几千块钱就能搞定，虽然也有一些几百块，但这个建议大家还是不要买，一分钱一分货，买个地摊货穿1次就不行了。定制版的小程序是根据大家所需要的功能进行开发的，像镖狮网这样，根据你的功能评估需要投入都是人力资源，然后给一个合理的报价。
2. 警惕后期维护费用。有些小程序开发商提供的东西虽然很便宜，但如果你后期找他修改一个东西，那需要收取额外的费用，可能比你购买的费用还贵。
小程序开发出来之后，最大的问题是如何获得流量。有些中小企业老板不懂，以为有了小程序，客户就会哗哗的来，肯定没有这么简单。小程序只是一个工具，就想你的网站或APP一样，如果你不去精心运营，是很难有大量流量的。
那小程序有哪些增加流量的方法呢？
我总结了6种引流方法：
一、搜索引流
在微信搜索对应关键词，会优先展示相关的小程序，只要名字定位准确，用微信SEO的思维，你的微信小程序排名会遥遥领先！所以，谁先制作相关领域的小程序，谁就能强占精准的关键词，实现自然流量！
二、附近的小程序
通过手机可以查看附近的小程序，对于线下实体店来说，非常实用，都是周围五公里之内的精准客户，附近的用户只要打开小程序，就能找到你的小程序，通过小程序就能快速下单，坐等产品和服务上门。
三、群引流
小程序转发到微信群，微信不作为广告处理，而且是专有的格式，非常清晰明了，而且在群里分享过一次，在群资料里就会永久展示，非常实用，而且可以看到很多热门的小程序。
即邀请xx人，你就可以获得xx，在这里xx可以免费收到干货资料包或者某个收费课程的免费上课链接，优惠券等。
五、社群裂变
即把海报分享到朋友圈，把分享朋友圈的截图发到某个群里，然后获得某些好处。
六、用户的UCG
比如投票类，在短期内获得大量的流量，但是目前腾讯对投票类的小程序进行了封杀，不过可以设置自定义海报等，让用户个性化的转发，不仅仅是满足人们在朋友圈爱分享，爱炫耀的心理，更多是满足了一种情感需要。
现在小程序深入到了零售、电商、生活服务、政务民生、小游戏等多个领域，很多行业在接入小程序之后，都产生了新的机会，尝到了它带来的甜头。祝你也在小程序中获得生意。
陆陆王
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，我国网民的上网方式几乎全面移动化。截止2017年11月，我国移动互联网用户总数达到12.5亿户，使用手机上网的用户为11.6亿户，对移动电话用户的渗透率为82.1%。随着4G网络的不断发展和更多高性价比智能手机的普及，以及人们对工作、生活、娱乐等多方面的需求日益增长，各种移动应用程序APP应运而生。据《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示，2017年第四季度，每个移动网民手机中平均装有APP个数高达40个。当太多App占满用户的手机屏幕和内存时，手机就容易出现内存容量紧张和运行速度变慢的情况，这就是小程序最初得以诞生和发展的原因。
微信之父张小龙对小程序的描述：“小程序是一种不需要下载。安装即可使用的应用，他实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装、卸载。”
从小程序的定位来看，微信的核心价值是连接一切：订阅号定位链接人与咨询，为微信用户提供优质和丰富的内容；服务号链接人与服务，建立其他和普通用户沟通的桥梁，将企业的产品和服务更好的传达至用户，但服务号由于受限与开发权限和服务频次，无法提供跟多的服务；小程序的诞生则是弥补了订阅号和服务号的不足，连接了人和应用，企业能够为用户提供更复杂、更个性化的服务体验。
虾米很忙
小程序答疑 1：小程序是什么？
腾讯的说法是：小程序是一种无须下载安装实现触手可及，用完即走梦想的轻应用。
IT界的讲法是：小程序是非常热门的编程环境和语言环境。
下面，小师爷用更通俗的语言来讲解小程序是什么，力图让只要有用过智能手机的朋友都能理解。
我们手机屏幕上都有各种图标，点开这些图标可以通过手机做很多事情，比如购物，看新闻，看视频听音乐，点外卖，买车票，导航，玩游戏，交朋友等等。这些图标叫做手机应用程序，俗称APP。
这些应用程序有的来自手机厂家预先安装，有的来自我们从应用商店或网站上下载。提供APP下载常见应用商店有:苹果手机的APPstore；安卓市场；360手机助手；腾讯应用宝等等。
微信本身也是众多手机应用程序之一，它最初的功能只是聊天，后来功能越来越多。最新的一个牛逼功能就是，也可以象应用商店那样给我们提供各种手机应用程序了。由微信提供的手机应用程序，就叫小程序。阿里也在支付宝里做了小程序，百度也在内测小程序，我们只讨论微信的小程序。
小程序答疑 2：使用小程序和使用APP有啥区别？
第一：不需要下载安装，要用时候直接在微信里调用，用完走人，不占用手机内存。打个比方，APP象老婆，长期霸占你的窝（手机），小程序招之即来，用完走人这么看来，小程序有点象小三啊。
第二：不要每个应用都挨个注册账号名字和记各种密码，都只要记住微信就可以了。
小程序答疑 3：怎么找到要用的小程序？
无需下载用完即走，那么，问题来了， 每次用都要又去搜不是麻烦吗？还有， 记不住名字了怎么搜呢？
第一，小程序列表会保留着60个你使用过的小程序
第二，搜索列表会保留着最近搜过的20个历史记录
第三，你常用的小程序可拖到桌面，相当于下载的
第四，可以自己建个专门小群,把常用小程序发进去
第五，附近小程序会显示出直径10公里所有小程序
小程序答疑 4：微信里各种小程序是谁做的？
以上从手机用户的角度，大体讲了什么是小程序：小程序相当于微信给我们提供的应用程序。
但准确的说，微信只是提供了一个基础平台，千千万万具体的小程序并不是微信做的，而是各类企业，组织，以及个人，委托第三方开发公司做的。
小程序答疑 5：选择做APP还是做小程序有啥区别？
上面答疑问题2，我们讲解了APP和小程序的区别，那是从作为手机用户使用的角度来比较：无需下载安装用完即走，无需挨个注册记密码。
从商家的角度，做APP还是做小程序也有区别：
区别一：小程序开发成本比APP低，而且低很多；
区别二：小程序开发时间比APP短，而且短很多；
区别三：小程序推广途径比APP多，而且多很多。
小程序答疑No.6：什么企业和生意适合做自己的小程序？
小程序的应用极其丰富，不夸张的说，三百六十行都用得上小程序。并且不分规模大小，线上线下，企业还是个人。.小师爷对小程序的应用类型，大体做以下归纳（实际不止，并且每个人归纳的角度不同）。
1，线下门店；2，线上商城；3，企业官网；4，行业平台；5，线上教学；6，上门服务；7，内容管理；8，实用工具；9，手机游戏。
在众多应用场景中，线下门店搭建自己的小程序是获益感受最明显的。
小程序，为线下门店而生，为各行各业而用！
小师爷
微信小程序，简称“小程序”，2017年1月9日正式上线，是一种在微信上不需要下载安装即可使用的应用。做小程序商城，找拼一点小程序商城平台（shop.apphao123.com）。小程序可以从三个大方面理解：
一、基本概念
1、可以简单把小程序理解为在微信上使用的网站，您可以根据需要，制作不同功能的小程序。
2、如果您制作开发的是一个购物网站，那就是一个小程序商城。
3、小程序的名字相当于网站的网址。
小程序、订阅号、服务号、企业微信是并行的体系。
二、所处生态
1、小程序可以独立存在，不是非要有公众号才能申请或者使用。
2、小程序和公众号（订阅号、服务号）也可以相互配合，包括用公众号的资质（身份信息）申请小程序，免去重复提交信息的麻烦。可以与公众号关联（自己的或者其他人的都可以），关联后，公众号发布新文章的时候就很方便嵌入小程序。
三、身份要求
1、您可以用企业、政府、媒体、其他组织或个人的身份注册小程序。
2、注意个人的小程序无法申请微信支付的功能。
小程序商城专家
小程序其实完全可以从字面上来理解，就是小型程序体，类似于APP但是相对来说会比APP更小更方便，用户不需要下载，直接搜索添加就可以使用了，微信小程序是指在微信的基础上搭建一些自己想做的功能，微信提供相关的支持，但是只能是在微信上运行，类似于功能插件的一种东西，这样应该比较容易明白。
八城公众云平台
什么是小程序？这个问题在小程序发布的时候，微信官方就给出了很明确的定义和产品的定位。它是一种移动端用户不需要通过应用商店下载安装，就可以享受到不同服务平台提供的优质服务的应用。小程序的出现，真正意义上实现了用户“触手可及”的快捷体验，同时更突出了“用完即走”的高品质理念，让广大的用户无需担心手机安装过多应用的问题。这也很好的的验证了那句“应用无处不在，随时可用，但又无需安装卸载”。
小程序顾名思义是一种轻量级的移动端应用，它所涉及的领域非常之广，包括餐饮，软件，电商，游戏等各大主流行业，它的出现带给用户全新的体验，让很多大的平台充分诠释他的价值后，带给用户群体更优质的服务。对于大多数普通人来说，小程序的简单功能和操作，是一种高品质的体验和生活方便。小程序是什么？在等待微信用户回复一个消息的时候，随手打开一个小程序，轻松一刻，它让等待的时候不再焦急。在没有流量的场所，我们希望下载一个紧急应用的时候，通过微信搜索小程序应用，无需等待下载过程，它让有限的流量变得更有使用价值。这就是小程序，大家从未接触和体验过得轻量级应用。
以上是我个人对小程序定义的理解和分享，希望这个领域的更多前辈与我讨论和分享经验，欢迎来评论和交流。
桃桃的小时光
这是笔者我在前段时间接触小程序之后得到的感悟，心血来潮发于朋友，希望借此抛砖引玉，寻找志同道合的朋友，畅谈未来的发展。
小程序是一种无需下载安装即可使用的手机应用程序，区别与一般的app软件。只需要扫描二码，或是搜一搜，就能立即使用。小程序无需下载安装、无需卸载、用完即走，不占手机内存。比如我们要吃外卖。不用下载美团外卖app，打开微信，点击收索美团外卖小程序，就可以跳过现在软件的过程直接使用。而且小程序开发成本低，共享微信朋友圈9亿用户圈的资源，宣传成本低。
Sonnengaronscium
小程序目前就是一个免费的流量入口，做生意的企业商家可以借助它来引流推广产品，效果非常好！无需下载，安装，只要扫一扫就可以进入你的店铺，在线购买产品，就淘宝天猫一样的，只不过流量都是免费的，现在非常火🔥！
如何注册使用小程序？
不同行业小程序的玩法是什么？
如何搭建企业的小程序推广产品？
私信回复“学习”免费带你进入小程序的学习课堂！
luckly小小马
小程序，就是夹杂在手机必备app中的各种服务推广。方便人们生活中的一些需求。比如，出行，订各种票。这种小程序，不会单独占一个app的空间。内存小，给手机节省更多的空间。这个小程序能更方便的推广！
