今年暑期，华语影坛流行“跨次元”。前有李易峰凭借《动物世界》里郑开司一角受到影评人点赞，从“流量”到实力，似乎仅有一步之遥了；后有“扯面大叔”徐峥的新片《我不是药神》还未正式上映，“山争”大哥就摇身一变成为话题和流量大户，受到网友360度贴心宠爱。
诸如，“助理在吗为什么要我崽自己提箱子？”、“岁月几乎没有在猪哥哥脸上留下痕迹”、“哥哥头发都没有了，他只有我们啊！”
当魔性的“饭圈用语”套在徐峥头上，产生的反差萌令人爆笑得猝不及防，而徐峥也一度被送上微博超话，与众“流量”明星争锋。
可是，粉丝圈一向是“血雨腥风”，哪能让你山争独领风骚？
随着徐峥回应，众叔级明星粉丝纷纷下场“蹭热度”，要把自家爱豆捧上C位，叔们也不示弱，一时间，网友、明星、媒体热闹成一片，一位又一位大叔或被单飞，或被组团出道应征C位。刚一天，#叔圈101#话题大规模来袭，40岁以上的叔，都排着队被网友pick。
四大非著名男团应声“成立”，分别是TF老boys、中年四子、NZND、白龙冠天。继“三石弟弟”吴磊之后，又有了“三石哥哥”黄磊和“三水哥哥”黄渤；你熟悉的五月天已经不是五月天，而是“相音五子”；“坤坤”也不再只是蔡徐坤，还有谢广坤…
一场跨圈运动正在如火如荼地展开，涉及到的明星范围越来越广，一夜之间，流行文化的次元壁似乎被打破，大有熔于一炉的意思。
曾几何时，流量圈和演技圈一向井水不犯河水，壁垒分明。这中间不但有隔代的悬殊，更有审美的差异。长相有二次元漫画风的小哥哥小姐姐容易受到低龄网友pick，粉丝打榜、接机、控评、充流量，真爱无敌，属于垂直范围内的粉丝狂欢；传统影视明星则走技术流，拍戏、导戏、拿奖，实力过硬，属于辐射面广的大众娱乐。总体来说，受众的不同让他们彼此不在一个“世界”，享受来自不同方向的掌声。
如果把粉丝狂欢嫁接到大众娱乐，所达到的跨圈效果则等同于全民狂欢，既有了广度，又维持了深度，是多赢局面，粉丝、艺人、片方、商家四方开心。
流量跨圈到实力派，难。实力派走入网红之路，则不是没有先例。
从《人民的名义》的“达康书记”吴刚，到《军师联盟》的“曹霸霸”于和伟，再到《白夜追凶》的“关家兄弟”潘粤明都是电视剧演员成功跨圈的典型案例。这些剧和角色在大火的同时，也收获了粉丝制作的大量“表情包”。
表情包，正是网红界的好朋友，年轻受众的心头好。
对于电影圈来讲，徐峥就是首位跨圈之人。看起来，这场“全民游戏”被冠以《创造101》引发的风潮，挪用的是粉丝pick王菊时的玩法，实则不止于101，这是圈层文化的一场集中性的爆发，是已经趋于成熟的饭圈文化与传统艺人的一次化学反应。
要知道，就在前一周，姜文本尊出现在《创造101》决赛时，他所代表的该圈层文化人士还在感叹，姜文出现在这里是多么不合时宜。而姜文本人所呈现出的略带尴尬拘谨的状态也可以看得出来，他并无打破圈层壁垒的意向，他的表情和身体语言也传递出了一种，他此次对“流量”的靠近并非情愿。
相比之下，徐峥随即在微博顺势回应网友、引发又一轮事件发酵的行为则显得顺理成章许多，可以说正中玩得兴起的网友下怀。
原因有两方面：一，喜剧演员的身份和自带放松气质的徐峥有接招的圆融感和幽默感。二，纵观徐峥的影视之路，所涉及的层面之宽，探索边界之多，创造新潮流之迫切，跟时下网友对新、快、爽的追求接轨，属于一拍即合。
很自然地，也有人认为，这次是徐峥为了新片《我不是药神》的宣传而做出的营销事件，用自我“牺牲”换来了影片热度。
这也不是无端猜测，毕竟，从自导自演的两部爆款商业片《泰囧》《港囧》一路走来，徐峥在影片的宣传营销上花了不小的力气，他自创的多种宣传手段，都被当做营销案例来供业界分析。如果说此次是事先为《我不是药神》打造的专属策划，也并不稀奇。只是能引发这种级别的后续热度，收获网友贡献的真“流量”，就很值得玩味了。
从此次下场参与话题的明星数量和语言风格上，可以看得出来，比姜文更有娱乐精神，豁得出去的明星大有人在，叔们想要融入年轻人的世界的心情可见一斑。这一点，在孙红雷身上尤为明显，从过去的严肃硬汉孙红雷，到如今的自拍狂魔“颜王”孙红雷，这翻天覆地的改变，显然是他尝到了“流量”带来的甜头。
与之相反的，则是周杰、张翰这种面对自己的“丑化”表情包时，打从心里不能接受，而与网友愤怒互怼的类型。而后来，“铁面无私”的周杰也参加了《吐槽大会》，“鱼塘霸总”张翰也在《战狼2》颠覆了形象。如今，越来越多的明星公关可以打出“自黑”“躺平任嘲”的网友喜闻乐见的牌，也就不难理解，叔们此次要集体C位重新“出道”了。
不过，无论是《我不是药神》，还是《动物世界》，《人民的名义》还是《战狼2》，都可以验证一点，好作品才是真正的跨圈神器，实力与流行兼备，才能正中大众娱乐的红心。
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编 | 杨文山
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