今年暑期，華語影壇流行“跨次元”。前有李易峰憑藉《動物世界》裡鄭開司一角受到影評人點贊，從“流量”到實力，似乎僅有一步之遙了；後有“扯麵大叔”徐崢的新片《我不是藥神》還未正式上映，“山爭”大哥就搖身一變成為話題和流量大戶，受到網友360度貼心寵愛。
諸如，“助理在嗎為什麼要我崽自己提箱子？”、“歲月幾乎沒有在豬哥哥臉上留下痕跡”、“哥哥頭髮都沒有了，他只有我們啊！”
當魔性的“飯圈用語”套在徐崢頭上，產生的反差萌令人爆笑得猝不及防，而徐崢也一度被送上微博超話，與眾“流量”明星爭鋒。
可是，粉絲圈一向是“血雨腥風”，哪能讓你山爭獨領風騷？
隨著徐崢回應，眾叔級明星粉絲紛紛下場“蹭熱度”，要把自家愛豆捧上C位，叔們也不示弱，一時間，網友、明星、媒體熱鬧成一片，一位又一位大叔或被單飛，或被組團出道應徵C位。剛一天，#叔圈101#話題大規模來襲，40歲以上的叔，都排著隊被網友pick。
四大非著名男團應聲“成立”，分別是TF老boys、中年四子、NZND、白龍冠天。繼“三石弟弟”吳磊之後，又有了“三石哥哥”黃磊和“三水哥哥”黃渤；你熟悉的五月天已經不是五月天，而是“相音五子”；“坤坤”也不再只是蔡徐坤，還有謝廣坤…
一場跨圈運動正在如火如荼地展開，涉及到的明星範圍越來越廣，一夜之間，流行文化的次元壁似乎被打破，大有熔於一爐的意思。
曾幾何時，流量圈和演技圈一向井水不犯河水，壁壘分明。這中間不但有隔代的懸殊，更有審美的差異。長相有二次元漫畫風的小哥哥小姐姐容易受到低齡網友pick，粉絲打榜、接機、控評、充流量，真愛無敵，屬於垂直範圍內的粉絲狂歡；傳統影視明星則走技術流，拍戲、導戲、拿獎，實力過硬，屬於輻射面廣的大眾娛樂。總體來說，受眾的不同讓他們彼此不在一個“世界”，享受來自不同方向的掌聲。
如果把粉絲狂歡嫁接到大眾娛樂，所達到的跨圈效果則等同於全民狂歡，既有了廣度，又維持了深度，是多贏局面，粉絲、藝人、片方、商家四方開心。
流量跨圈到實力派，難。實力派走入網紅之路，則不是沒有先例。
從《人民的名義》的“達康書記”吳剛，到《軍師聯盟》的“曹霸霸”於和偉，再到《白夜追兇》的“關家兄弟”潘粵明都是電視劇演員成功跨圈的典型案例。這些劇和角色在大火的同時，也收穫了粉絲製作的大量“表情包”。
表情包，正是網紅界的好朋友，年輕受眾的心頭好。
對於電影圈來講，徐崢就是首位跨圈之人。看起來，這場“全民遊戲”被冠以《創造101》引發的風潮，挪用的是粉絲pick王菊時的玩法，實則不止於101，這是圈層文化的一場集中性的爆發，是已經趨於成熟的飯圈文化與傳統藝人的一次化學反應。
要知道，就在前一週，姜文本尊出現在《創造101》決賽時，他所代表的該圈層文化人士還在感嘆，姜文出現在這裡是多麼不合時宜。而姜文本人所呈現出的略帶尷尬拘謹的狀態也可以看得出來，他並無打破圈層壁壘的意向，他的表情和身體語言也傳遞出了一種，他此次對“流量”的靠近並非情願。
相比之下，徐崢隨即在微博順勢回應網友、引發又一輪事件發酵的行為則顯得順理成章許多，可以說正中玩得興起的網友下懷。
原因有兩方面：一，喜劇演員的身份和自帶放鬆氣質的徐崢有接招的圓融感和幽默感。二，縱觀徐崢的影視之路，所涉及的層面之寬，探索邊界之多，創造新潮流之迫切，跟時下網友對新、快、爽的追求接軌，屬於一拍即合。
很自然地，也有人認為，這次是徐崢為了新片《我不是藥神》的宣傳而做出的營銷事件，用自我“犧牲”換來了影片熱度。
這也不是無端猜測，畢竟，從自導自演的兩部爆款商業片《泰囧》《港囧》一路走來，徐崢在影片的宣傳營銷上花了不小的力氣，他自創的多種宣傳手段，都被當做營銷案例來供業界分析。如果說此次是事先為《我不是藥神》打造的專屬策劃，也並不稀奇。只是能引發這種級別的後續熱度，收穫網友貢獻的真“流量”，就很值得玩味了。
從此次下場參與話題的明星數量和語言風格上，可以看得出來，比姜文更有娛樂精神，豁得出去的明星大有人在，叔們想要融入年輕人的世界的心情可見一斑。這一點，在孫紅雷身上尤為明顯，從過去的嚴肅硬漢孫紅雷，到如今的自拍狂魔“顏王”孫紅雷，這翻天覆地的改變，顯然是他嚐到了“流量”帶來的甜頭。
與之相反的，則是周杰、張翰這種面對自己的“醜化”表情包時，打從心裡不能接受，而與網友憤怒互懟的類型。而後來，“鐵面無私”的周杰也參加了《吐槽大會》，“魚塘霸總”張翰也在《戰狼2》顛覆了形象。如今，越來越多的明星公關可以打出“自黑”“躺平任嘲”的網友喜聞樂見的牌，也就不難理解，叔們此次要集體C位重新“出道”了。
不過，無論是《我不是藥神》，還是《動物世界》，《人民的名義》還是《戰狼2》，都可以驗證一點，好作品才是真正的跨圈神器，實力與流行兼備，才能正中大眾娛樂的紅心。
The End
出品 | 北京獨舌文化傳媒有限公司
監 制 | 李星文
主 編 | 楊文山
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