综艺营销
《创造101》的爆红标志着粉丝消费的崛起，一系列亮眼数据表明，投注的品牌押对了宝。选对营销手段，产品销量多翻几倍并非遥不可及的想法。在粉丝经济背景下，营销手段的选择至关重要。
近年来，随着粉丝经济的盛行，各行各业的品牌营销凭借新的营销手段频频显露。除了打电视广告、赞助体育赛事、植入电视剧以外，各大品牌的商战战火已经开始烧到了电视综艺节目的赞助上。而另品牌商满意的是，这一赞助并不像往常的广告费一样“打了水漂”。
4月21日至6月23日，为期两个月的《创造101》在腾讯视频播出完毕，除了在这一节目中火爆网络的“杨超越”、“王菊”、“孟美岐”等选手之外，其赞助商中华牙膏、康师傅冰红茶、英树品牌等在这期间销量也突飞猛进，品牌影响力有了显著的提升。
综艺节目爆火，选手、团体偶像走进大众视野的同时，也带来了粉丝消费的短期爆发。相关品牌的销量数据均取得了不错的增长。
在《创造101》的品牌代言中，包括小红书、中华牙膏、康师傅冰红茶、英树等在内的品牌商，都在产品推广运营中加入了偶像元素，利用节目热度提升品牌知名度，并带来销量转换。决赛当晚，全民K歌、谷粒多也加入到单期节目的品牌赞助行列。
在这两个月中，这些赞助商享受到了巨大的红利。
据21世纪经济报道获悉，节目播出期间，通过与粉丝点赞（投票）机制的联动等，节目赞助品牌“中华牙膏”销量增长268%；康师傅冰红茶5月单月的销量超过1亿瓶，同比增长40%；英树品牌主打的“熬夜系列产品”在天猫的销量环比增长685.34%。
品牌消费转换、粉丝应援、点赞数……伴随着《创造101》的播出，偶像产业的C端消费市场，似乎正在迎来商机。
世界杯营销
然而，基于世界杯这样的全球盛事之下的营销却遭遇“滑铁卢”。2018年世界杯营销是史上投入最大的土豪级世界杯营销，各家品牌都抱着必火的决心砸钱，然而，好像是“凉凉”了。
当然，并不是所有世界杯期间的营销都“凉凉”，而只是耗费数亿元广告费却被网友痛骂至“去旅游”的马蜂窝以及BOSS直聘等等这些毫无创新的品牌“凉凉”了，而
华帝、同程、鹰牌花旗参等品牌却使用新的营销手段不仅赚得盆满钵满，品牌好感度也蹭蹭见长。华帝给自己加戏，风景这边独好
蒙牛在世界杯战况爆冷的情况下失去了方寸，华帝却登上了舆论巅峰。华帝贴身捆绑法国队，打出了“法国夺冠，退全款”的旗号。随着法国的越战越勇，全民都在关注华帝是否退款，于此同时他们也完成了在华帝的购买。
同程机票，不费一兵一卒引发曝光
与马蜂窝这一竞争对手遭遇骂战相比，同程机票却凭借与阿根廷共生死不费一兵一卒就在互联网取得了巨大曝光量和品牌好感度。
鹰牌花旗参，小成本撬动大流量
鹰牌花旗参在世界杯期间闷声发大财，稳稳抓住“熬夜看球”的场景，打出“这一杯，元气满满“的卖点与近50家品牌跨界互动截取双微流量，巧妙利用夫妻关系、上班与看球之间的矛盾，不断挑逗受众的痛点。
随后鹰牌更省掉红人投放环节，直接使用原生技术流视频，刷爆抖音，撬动社交电商云集的巨大推力，迅速登顶这款年销售300亿的电商平台，保健品视频NO.1的位置。通过资源整合与创意内容输出，完成了精准流量和大量转化。
结 语
世界杯营销没有“凉凉”，只是传统的赛事体育营销方式需要新的方式去撬动，需要新的思路去整合资源，今年会有同程、华帝和鹰牌这样突出重围的小赢家，以小成本撬动品销合一。
由此可见，选对营销手段，事半功倍。在新时代背景下，传统营销手段已经难以吸引新的受众，综艺插播、短视频、抱“大腿”捆绑营销等等新型手段才是营销制胜的法宝。
传统广告、综艺插播、影视植入等营销手段
到底哪种适合你？
跟着“品牌营销泰斗”路长全老师
来学习切割营销
总有一款适合你！
閱讀更多 北豐EMBA商學院 的文章
