有种火锅刚刚好

有种火锅刚刚好

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又是一个有情怀的老板,开了一家有情怀的火锅店。她开在当地火锅最恶劣的时期,并不计成本,但却神奇的活到现在。

虽不温不火,却有独属于自己的痴情客户群;虽不浓不烈,却有自身特色的健康锅底;虽位置不佳,却似乎成了这个城市另类的代表。

正如老板娘说的那样:一切都是刚刚好。

虽花哨却不同于网红店的高调

程锐是位精致的女性,副业做过服装,经营过酒店,她文艺且有点小清新,性格温和善交际。

这样如水般的女人怎就与浓烈的火锅走到了一起?

程锐的回答干脆利落:为了交朋友。

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▲ 程 锐

其实真的就是这样。

2015年,郑州的火锅江湖正经历着一场动荡,随着本土品牌小板凳火锅的轰然倒塌,大量的火锅店相继闭店,那一年的火锅市场冷到了极点。

其实,从未涉足餐饮业的程锐并不关心这些,她的店还是在那一年的夏天开了起来,也神奇的活了下来,并且活的还算热闹。

后来,曾有邻居商家告诉程锐:当初你们开店,我还真替你捏了把汗。

其实,程锐有她自己的想法,开这家火锅店的原因就是为了交朋友,平时自己的商务活动能有个舒适的去处罢了。

火锅店用了自己女儿的名字“正好”,也表达了程锐的想法:一切都是刚刚好。

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当初店里的装修也没找什么专门的设计师,基本都是按照程锐的想法来装,门头和屋里满是小清新的文艺风,花花草草,光是看着都觉得舒服。怎么看都不像一家火锅店。

程锐说:虽然火锅店的装修成了咖啡店的感觉,让人觉得花哨另类了些,也有人说我们是网红店,这点我不赞成,首先我们已经经营了三年了,我们的生意一直平稳,也没有网红店那样的超人气。

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做餐饮不扎堆

餐饮业向来偏爱人流量较大的地方,扎推经营的现象也很常见。

程锐的餐饮圈朋友还挺多,但在开店初期,她却没有向餐饮朋友请教,她也担心朋友的经验主义会阻碍自己的想法。

程锐的第一家店没经验,选在了人流密集的商圈周围,后来的两家店,她决定按照自己的想法,选在了比较偏僻的位置,她觉得自己的店锁定的客户群体一定和自己一样,喜欢安静,有情调的人。

所以火锅店在她的手中,已经不单纯是一家火锅店了,更多的被赋予一种家的感觉,被赋予了一种社交属性。

在这里吃火锅,不像其它店那样空气中弥漫着红其它辣椒的味道,更多的时一种心灵上的放松。

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先做好,再说利润

有朋友曾对程锐说:“有情怀的人,不太适合做生意”。

确实如此,有情怀的老板和赚快钱的老板就是不一样。前者是先考虑做好,再考虑利润,而后者往往从最初就考虑到成本。

程锐明显是属于前者,例如店内从云南进的上好竹荪,进价是600元一斤,而郑州市面上竹荪进价则在300元一斤。此外店内的一款雪山珍笋,成本比较高,即便在川渝地区的火锅店都比较少见。

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▲ 竹荪

更奇葩的是,在开第一家火锅店时,为了配合店内落地窗的位置,程锐买了两款沙发,一件都价值5000元。就因为这个,她还被朋友笑话说:她是一个不计成本的老板。

但事实是,开业后,这个沙发的位置却是被预定最多的位置。

“所以谁都不要经验主义,好东西肯定还是会被人接受的。”程锐总是希望用实践来解释所面临的诸多问题。

到今天,程锐一直信奉“先做好,再说利润”的原则。

吃火锅前先养胃

做过火锅的人应该都知道,一旦餐饮业遇到问题,首当其冲肯定是火锅,多年来,困扰火锅前行的一直都是健康问题,当先前的口水油、卫生问题暴虐过的火锅业一直被健康话题困扰。

而今,也有不少火锅企业正在努力的走出这个困局。

在消费者的印象中,火锅一定程度上是麻辣、刺激、不健康的代名词,带有社交属性的正好火锅,也经常会遇上酒局。

基于这些特点,程锐的产品研发团队另辟蹊径,研制了一款养胃的“栗子鸡汤”,吃火锅,喝酒前先喝鸡汤成了正好火锅店的就餐原则。

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一家火锅店居然把一款鸡汤做成了爆款产品,据说还曾有餐饮机构找上门来想要单独孵化真个产品项目。

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三年踩了三个坑

原先,从没涉足餐饮业的程锐选择做火锅,最主要的原因就是简单。真正深入其中才发现,远没想象的那么简单,从最初的进入到现在,也有三年时间了,这三年里,她趟过的坑也是不计其数。

找底料并不是去趟重庆那么简单

似乎所有跨界而来做火锅的餐饮老板,创业第一步都是跑去重庆找锅底,程锐也不例外。

然而跋涉千余公里的结果根本不是想象的那样。

程锐说:“我在当地吃到的火锅特别好吃,订了锅底发回来,却发现不是那么回事,说不上来缺点什么。”

其实,川渝的火锅底料并不是买到就可以直接用的,这是半成品,其中还需要添加太多的调味料才能成为最后可以上桌的锅底。

然而,即便是自己炒料,锅底所需要的辣椒、花椒都分了好多种,如果没有厨师基础的人是不可能了解这些的。

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所以经历过这些的程锐遇到新入行的人,总会忍不住提醒他们:“做火锅并不是去趟重庆就完事大吉了,这其中的学问大了。还是找个靠谱的厨师长再说吧。”

团队不完备 一切都枉然

做店初期,程锐完全是凭感觉走,结果装修、服务、管理觉得都力不从心。

后来做了三家店,发现管理与服务都跟不上,程锐说:我们的客人都属于比较高端的人,他们中也多是海底捞的客户群,如果说产品上我们自信,但是服务与管理我们与海底捞还相差太长的距离。

服务员的培训与管理都需要专业的方式与方法,服务做不好直接影响客人的消费体验,所以这点也是我急需解决的问题。

新手选址问题多

做餐饮,选址就像相亲一样,选错了,再变更的成本非常大。所以,对于新手来说一定要慎重、慎重、再慎重。

程锐为第一家火锅选址时,单纯认为人流量大就可以了,其他都没过多的考虑,后来虽然生意挺好,但是房租过高,导致营收不成正比。

所以选址的关键不是选在何处,而是选的地方能不能过盈亏,能不能达到盈利。

对火锅店来说好店址是稀缺资源,不容易找到,但决不能因此而迁就那些似是而非的店址,要擦亮自己的火眼金睛,努力从一堆“破铜烂铁”中找出闪光的金子。

谨记:选址选在哪里还不是最重要的,重要的是要能和品牌相匹配。

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End

统筹|岩岩


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