传媒内参导读：就在暑期档还没到一半的时候，今年国庆档已经有多部大片定档，从喜剧到奇幻，从张艺谋到包贝尔，从乐视到阿里，大家都开始虎视眈眈盯着十一长假的票仓。
眼看着7月已经到了下旬，从最早的《动物世界》《我不是药神》到上周末《邪不压正》的连轴转，国产暑期档的争夺算是进入了白热化阶段。冠军当然是已经上映14天的《我不是药神》，国内票房已经达到26.33亿，突破30亿可谓妥妥的。
在保护月的“有效保护”下，越来越多的国产大片都试图在这块国内最大的电影市场蛋糕上分一块。激烈竞争之下，也有像《爵迹2》这样紧急撤档，消失不见的，更有机警闪烁如《阿修罗》，上了两天一看票房不行，以技术原因为由，临时退出的。
暑期档蛋糕虽大，但是要想吃饱也是不易，而就在同时，有不少国产片已经把目光瞄准了下一块大蛋糕——国庆档。
众所周知，国庆档向来也是各家电影公司必争的档期，每年这个长假档期都十分拥挤，各路影片都会奋力抢占山头。
笔者注意到，就在暑期档还没到一半的时候，今年国庆档已经有多部大片定档，从喜剧到奇幻，从张艺谋到包贝儿，从乐视到阿里，大家都开始虎视眈眈盯着十一长假的票仓。
7月19日最新消息，张艺谋新片《影》宣布定档9月30日，进军国庆档。好家伙，这下一看，光是选择在9月30日和10月1日上映的影片，包括《影》在内已有7部，还有《胖子行动队》《李茶的姑妈》《云南虫谷》《无双》《悲伤逆流成河》《阿凡提》等。
暑期档还没过去，国庆档已经各就各位，中国电影为了票房可谓操碎了心。
《影》提前成为领军热门，
同期会有黑马？
国庆档最大的热门，无疑就是张艺谋号称酝酿三年的超级大作《影》了。影片自立项以来便备受关注，不仅荣获微博最受瞩目年度电影，还曾被美国《综艺》杂志评为2018年最值得期待的20部影片之一。
张艺谋的这部大作虽然刚刚定档，但是早已声名远播。从宣传来看，影片对外宣称“剧本花了三年，摄制花了一年，后期也花了一年”，影片由张艺谋执导，演员阵容群星璀璨，包括邓超、孙俪、郑恺、王千源、胡军、王景春、关晓彤、吴磊等一众明星。
据悉，《影》讲述了一个从八岁就被秘密囚禁的小人物，不甘心被当成傀儡替身，历经磨难，努力寻回自由的故事。虽然上一部张艺谋的《长城》遭遇不少差评，但是这并不影响广大媒体和影迷对这一部影片继续抱有较高期待。
影片的主控方是刚从乐视影业改名的“乐创文娱”，这一部影片的成败也将很大程度上决定乐创文娱2018年的业绩走向。
无疑《影》将是国庆档最受瞩目和期盼的大片，在上映首日的排片上一定会有相当的优势，但是熟悉中国电影票房规律的人知道，排片的走势会随着口碑以及上座率发生迅速的变化，暂时排片领先的影片在其他诸多电影的“围剿”下，也有可能存在大热倒灶，被黑马逆袭的情况。
从本年度的暑期档来看，“黑马”或许真的不少。
不论是国庆档，还是春节档，喜剧往往是最受观众喜爱的典型，今年同期就有两部喜剧片将对《影》发起挑战。
6月的时候，由包贝尔首执导筒、携手文章领衔主演的动作喜剧电影《胖子行动队》发布定档预告及海报，直指9月30日；而就在此之前，早在今年2月，往年国庆档的大赢家开心麻花也正式对外公布了第四部电影——《李茶的姑妈》，并宣布该片敲定9月30日国庆档公映。
从喜剧的成色和表现来看，无疑《李茶的姑妈》的黑马色彩更浓，甚至某种程度上就是一匹“白马”，和此前的开心麻花三部电影相同，该片也是改编自开心麻花的爆款舞台剧《李茶的姑妈》，该剧自2015年诞生以来已在全国巡演超过五百场，笑点历经数十万观众的检阅。
众所周知，市场对开心麻花改编的电影历来都非常追捧，几乎没有失手的记录，此前《夏洛特烦恼》以及《羞羞的铁拳》基本都是国庆档的票房冠军，如果影片能够在国庆档获得成功并不会令人太意外。
除了喜剧片之外，玄幻片也开始扎堆国庆档。就在《影》宣布的前一天，阿里影业的《古剑奇谭之流月昭明》发布“古剑归来”预告，宣布将于10月1日上映。值得一提的是，影片导演是曾拍摄《虎胆龙威2》和《绝地逃亡》的雷尼·哈林，这算是一部“美国旅居中国的导演指导的中国玄幻大片”，效果如何，要到届时拭目以待。
与《古剑奇谭》同期打擂的是由天下霸唱原著改编的《鬼吹灯之云南虫谷》，影片定档9月30日，本片由导演非行(《全民目击》)执导，蔡珩、顾璇、于恒等主演。
除此之外，同期还有博纳影业集团出品，庄文强、麦兆辉执导的犯罪动作电影《无双》，影片由由周润发、郭富城、张静初领衔主演。小成本影片《悲伤逆流成河》是国庆档唯一的青春片独苗，该片据郭敬明同名畅销小说改编，由落落执导，赵英博、任敏主演，讲述了校园霸凌、少男少女之间的情愫故事。另外，还有打着“回忆杀”口号的动画片《阿凡提之奇缘历险》也将在国庆上映，这部影片由上海美术电影制片厂负责出品，是国庆档暂时唯一的动画片。
从现在的局面来看，《影》虽然挑中了一个黄金档期，但是面对的竞争对手可谓群狼环伺，每一个都不是“善主”，影片类型和观众群体也都各异，最终结果究竟如何恐怕还是要看届时影片的质量和观众的反响。
国庆档越来越火，也越来越难
就在2018年的国庆档还未打响之际，另外一部电影《中国女排》拍摄座谈会日前在国家体育总局召开，会上宣布影片由陈可辛执导，今年下半年开机，并且已经确定将在2019年10月作为国庆献礼片上映。
今年的国庆档还没有水落石出，怎料明年的国庆档却已经开始名花有主，由此可见国庆档的火热程度越来越不亚于春节档。
通过对比2016—2017年的10月票房就可以看出，2017年10月票房相比2016年同期增长49.81%。通过片单可以看出，票房的差异主要集中在国庆档5部影片，2016年10月的票王为《湄公河行动》，当月贡献票房11.04亿元，2017年为《羞羞的铁拳》，票房20.05亿元。票王票房相差9.01亿元，超过当月总票房差距的50%。2017年国庆档其余4部影片总票房超过2016年国庆档影片逾4亿元。
由此可见，2017年国庆档的票房总量是比2016年多了，观影人次也多了，但是“分蛋糕”的项目数量和公司数量也同比上涨，“赢家通吃，输者惨淡”的现象可谓越发严重。《羞羞的铁拳》的票房几乎高过所有其他同期上映的国庆档影片加起来的总和。
我们有理由相信，2017年的趋势将延续到2018年。届时国庆档一半左右的票房很有可能将由一部热片总包，其余的影片依次瓜分剩下的票房。
这样的现象恐怕今后将会成为一种常态——国庆档虽然是越来越火，但同时也是越来越“难”。
国庆长假一直是国产电影市场的“兵家必争之地”，由于有七天以上的长假，国庆可以说是仅次于春节的“黄金周”。国庆档期曾经连续十年都有不同幅度的增长。从2014年开始，国庆档累计收入首次迈入10亿元大关，2015年累计票房18.5亿元，2016年国庆档略有下跌累计15.8亿元，也是十年来国庆档的首次下跌，但是到了2017年又开始出现强烈反弹。
从今年来看，预计总体票房还将上升，但是类似去年《极致追击》《那一场呼啸而过的青春》这样的票房炮灰估计也会增多。
截止到7月下旬已经有七部影片定档今年的国庆，不出意外，接下来的几个月内还会有另外的几部影片加入战局。今年的国庆档大概率将会比去年更火，是张艺谋的《影》问鼎冠军，还是开心麻花延续国庆强势？究竟谁能脱颖而出成为头部赢家将在两个多月之后隆重揭晓。
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