短视频领域，创业公司再次与BAT巨头短兵相接。近日一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在各微信群中流传，内容是腾讯准备拿出30亿元补贴短视频应用微视，狙击的目标是抖音。
至此，腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。其背后，则映射着更为宏大的头条与腾讯之争，除了抖音与微视之外，也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。
如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。
抖音可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。
早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。
然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的头条团队。
2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。
而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。
从Questmobile的数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。
“抖音”的一个大招，是“做电商”。2018年3月26日晚间，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。
其实，这才是真正让腾讯恐慌的，目前，抖音的商业化尝试，除了传统的信息流广告外，品牌营销才是抖音的重点。早期，抖音捧红了诸如海底捞花式吃法、coco奶茶等产品。受抖音花式吃法的引爆，海底捞豆腐泡订单量增加了17%。相比之下，腾讯旗下的短视频应用微视已经于去年4月下线。为此，腾讯重新启动微视，反击抖音。
现在看来，去年4月微视下线是为了转型做准备。改版后的iOS版微视，新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等新颖的功能，这些都是模仿市面上各类短视频应用，也是为了反击抖音。
自去年5月iOS改版上线后，微视客户端去年一直围绕功能进行变革。春节后，更新后的微视客户端，增加了高能舞室和海量音乐，微视越来越像抖音。在功能没有任何亮点的情况下，微视拿什么反击抖音和快手们?难道，只靠30亿元的巨额补贴吗?
按照微信群里流传出来的文件，计划补贴总额度为30亿元，补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。坦白说，微视的补贴还是非常诱人的，加上微视现在也有庞大的用户群体，在巨额补贴下，微视的用户规模再上一个台阶没有太多的悬念。只是，补贴过后，微视的特色又在哪里?由于微视在功能上模仿竞争对手，自己并没有形成特色，没有差异化优势的微视，要想脱颖而出有很大难度。
可以肯定的一点就是，30亿补贴砸进去，微视的用户规模可能会超越抖音或快手。不过，商业化才是微视面临的最大挑战。在短视频行业，快手和抖音的用户规模差不多，但在商业化方面，背倚今日头条的抖音已经迈出了商业化的第一步，并且取得了不错的反响。在这方面，微视和快手都落后了。所以，巨额补贴或许能够让微视的用户规模超过抖音，但在商业化方面，30亿补贴砸不出未来。
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