對於多數彩電企業來說，近兩年的日子不好過。整個2017年彩電市場零售量規模4781萬臺，同比下降8.1%。經歷了2017年的嚴寒，2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復性增長。根據中怡康推總數據，2018年上半年彩電市場零售量規模為2266萬臺，同比增長0.7%。
雖說同比有了小幅增長，但是銷售額卻有所下滑。2018年上半年彩電市場零售額規模為711億元，同比下降5.9%。可見銷量的增長是價格下滑帶來的，彩電行業下半年面臨更大的壓力。
不過雖說彩電行業面臨增長壓力，但是市場所表現出來的活力依然不容小覷。創新、變革是行業驅動力，特別是在創新顯示技術方面的，創新顯示技術打來產品力的提升或許成為價格拔高的點。其次，隨著人工智能的發展，電視人工智電視也是個企業專注的風口；另外，從各方數據看，大尺寸、高端化是未來趨勢。
創新顯示技術產品提前上場
在品質消費的當下，通過創新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢。畢竟彩電的顯示技術是其核心競爭力，優秀的顯示技術能主導整個彩電行業格局。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，創維、LG等品牌力推OLED，海信選擇在自己擅長的ULED和激光領域大展拳腳。
普通液晶電視價格不斷下行給企業帶來利潤的壓力，創新顯示技術電視成為各企業轉戰的第二戰場。量子點、OLED、激光等等創新顯示技術所帶來的產品質的提升，以這些技術代表的高端市場正在成為下一個競爭主陣地。據相關行業專家表示，在外來三至五年，這些技術將會像現在的LCD、4K一樣，變得普及。
人工智能成為下一個風口
智能電視的出現已經顛覆了我們的觀影習慣，被動的觀影方式已經成為過去式。互聯網內容的增多，讓我們能更自由的選擇喜歡的內容。智能電視變得像手機一樣，在應用、內容、控制、操作等方面更加智能，新的大屏顯示終端佔據了我們的客廳部分。
不過隨著近年來人工智能技術的出現，智能電視的應用也引入人工智能。目前，基本所有的電視產品都搭載語音控制功能，通過語音控制按鈕，結合智能系統來達到分析傳遞語音控制的功能，便捷的控制令企業和用戶都非常著迷。除了智能語音，人工智能也是彩電行業非常熱門的關鍵詞，通過人工智能的數據收集、挖掘，經過分析加工的數據傳遞給用戶的時候，我們會發現，機器比我們更瞭解自己。
大尺寸、高端化是下一個出口
隨著中產階級消費能力的崛起，大尺寸、個性化、高品質是現在許多消費者的訴求。
新一輪消費升級激活了高清大屏電視的消費需求，大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。在今年618的年中大促消費中，65英寸電視增長翻倍，超過其他所有尺寸的增長。55英寸以上同比都出現不同程度的增長，未來大屏將是必然趨勢。
採用創新顯示技術的高端化產品增長明顯，目前主流的創新顯示技術包括OLED、量子點、激光電視等彩電產品。以創維、LG、飛利浦為首的品牌在高端市場主打OLED產品；TCL、三星、海信則佈局量子點領域；雖然激光電視市場不大，但是在超大屏電視市場非常強勢。這些擁有創新顯示技術的產品，在外觀、設計、畫質、音質等方面都代表了目前中高端旗艦機型，都順應了人們追求更美好更高生活品質的需求。
行業挑戰正在加劇，在品質消費的大環境下，產品升級才是未來彩電市場增長的必然之路。未來彩電行業依然面臨壓力，創新顯示技術、人工智能、大屏是未來彩電行業的趨勢，也是突破口，誰能抓住機會，就能佔據主動。
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