法国夺冠，华帝退全款却成了最大赢家？
今天凌晨，法国男足以4比2的总比分击败了克罗地亚男足，夺得了208年俄罗斯世界杯冠军。
“法国队夺冠，华帝退全款”，这是世界杯期间比较火爆的广告语。随着法国队的夺冠，华帝股份有限公司随即在官方微信服务号宣布：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动。
根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。需要注意的是，退款方式并不是现金，而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。
那么华帝这次“退全款活动”将要退多少钱呢？此前的7月4日，华帝股份曾披露，7月4日，在营销活动截止后，华帝发布了一则公告，根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。所以此次活动的退款金额不会超过7900万元，这对华帝股份影响不大。数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约 1.8%。
2017年度，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。而且，在7月 4日晚间的公告中，华帝股份还表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
虽然投入不算很大，华帝的这次世界杯营销算不算成功的呢？仅从搜索指数上看，只投入了7900
就效果而言， “法国队夺冠免单”活动可以带来销量的直接提升，同时还是一个绝佳的品牌营销活动。现在法国队夺冠，华帝就成为世界杯“冠军拍档”，这样的品牌传播效果，是很难直接拿钱买到的。法国队夺冠，华帝还会赚得盆满钵满，因为对其下半年业绩的提升也会起到极大的拉升作用。可以试想一下，如果法国队夺冠后再去谈相关的赞助，其难度会翻倍，成本也必将激增。可以说华帝此次是以较小的代价换取了最大的利益。
End
正当绝大部分人以为华帝要赔哭时，华帝却凭借独特的营销套路，成为了世界杯上最成功的赞助商。原来，法国队夺冠，华帝退全款却成了最大赢家！
▼更多精彩推荐，请关微信公众号：微派说▼
免责声明：市场有风险，投资需谨慎。本平台所阐述观点仅代表作者个人看法，在任何情况下并不构成对任何人的投资建议。对任何因直接或间接使用本文内容或者据此进行投资所造成的一切后果或损失，本平台不承担任何法律责任。如需转载本平台原创内容需获取本平台授权并注明出处。閱讀更多 微派說 的文章
