Google 母公司 Alphabet 今年第二季度的财报仍然相当好看。
在 Alphabet 于昨天发布今年第二季度财报后，利润持续高速增长、流量购买成本下降，推动其股价增幅一度达到 5%，收盘时增幅达到 3.2%。
不考虑欧盟开出的 50.7 亿美元的罚单，Alphabet 该季度的营收、利润都保持着两位数的增长。Alphabet 公司总收入为 327 亿美元，同比增长 26%，利润达到 83 亿美元，同比增长 32%。
即便加上欧盟 50 亿美元罚款的影响，Alphabet 公司该季度利润为 32 亿美元，同比下降 9%。
Alphabet 子公司 Google 仍然是其最重要的收入、利润来源。该季度，Google 的广告业务为 Alphabet 贡献了 86% 的收入。
此外，Google 也控制住了过去几个季度持续增长的流量获取成本（Traffic Acquisition Costs，即 TAC）。这部分成本包括了 Google 向苹果等公司支付费用获取流量，包括让 Google 成为 iPhone、iPad 上 Safari 浏览器的默认搜索引擎。
相比 2018 年第一季度，上个季度 TAC 在 Google 广告业务收入中的占比比例下降了 1%，恢复到 2017 年第三季度季度的水平。
Google 购买流量的费用主要花在 2 个部分。一种是广告联盟网站，Google 将广告投放在合作的网站上，然后提供分成；另一种是分销合作伙伴，各种 Android 手机制造商和运营商，也包括 iOS 系统上的 Safari 浏览器。
Google 花在分销合作伙伴的流量费用占这部分广告收入的比例维持在 13%，与上个季度相同。
但该季度，在广告联盟网站获得的广告收入，Google 花费在这部分的流量购买费用占收入的比例在变少，从上个季度的 73% 降低到了 71%。
考虑到这块流量购买费用仍然同比增长了 12%，可能的原因是 Google 分给合作网站的收入比例变少，或者 Google 购买的流量变少。
现在看来两方面都有影响。在财务会议上，Alphabet CFO Ruth Porat 提及，Google 对于合作网站的分成比例在下降，更多的费用用于购买移动端分销合作伙伴。
Google CEO Sundar Pichai 称，视频网站 YouTube 的广告业务表现强劲，也就是说 Google 更多依赖自己的广告销售渠道了。
但市场对于 Alphabet 持续增长的成本存有一定的担忧。一部分是因为欧盟最近 2 年对于 Google 开出的巨额罚单，成为了影响 Alphabet 利润的一大负面因素。
欧盟先后在 2017 与 2018 年的第二季度开出的 2 笔巨额罚单，罚款分别为 27.4 亿美元、50.7 亿美元。从 2017 年第二季度开始，Alphabet 将欧盟的罚款也计入“成本与支出”一栏中。欧盟数十亿美元的罚款直接影响到了公司的利润增长。
但除去欧盟罚款的影响，Alphabet 的成本还在继续高额增长。2018 年第二季度，欧盟罚款以外，Alphabet 的资本支出几乎翻倍，达到了 54.8 亿美元
控制该公司的成本支出也是 CFO Ruth Porat 在财务会议中谈到的主要话题之一。她解释称，新的资本支出主要用于购买新的生产设备、新的数据中心建设，以及购置办公室，而非全部投资于新兴业务。
题图来自：pixabay
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