跳一跳广告收费是按天计费，500 万/1 天、1000 万/2 天、2000 万/5 天三档。提问中的500万其实是最低的一档。
这一报价在行业里绝对算是高价，对应的微信给用户的权益也比较多，品牌可以在“跳一跳”中定制自己的盒子，在盒子上展现品牌特效、定制特定的音效，甚至有IP授权、能授权借“跳一跳”游戏进行品牌公关宣传。
为什么微信能要出如此高价，并且有品牌方愿意买单？归根结底还是微信庞大的用户数。
两个周前腾讯宣布微信月活跃用户数量超过10亿。而以跳一跳为代表的微信小程序用户一经上线便出现用户的爆发式增长，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时，跳一跳位列第一。
到现在，麦当劳和耐克已经定制过跳一跳盒子。在2018年3月1日到3日，耐克连续三天出现在跳一跳盒子上，有传言说，耐克三天花了2000万。从广告结果来说，这两千万广告效果不错。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷纷报道，并登上知乎话题榜单，3月1日当天耐克和新品REACT在微信指数上分别有42.51％和266.29％的指数增长。并且短时间内，刚推出的REACT跑鞋在天猫的销售量登上排行榜的16位。
不过，耐克是吃螃蟹的广告主，对于后来者还能不能保持这样的高效曝光现在还是个不确定数。2018微信小程序报告指出，小程序整体用户留存率在前三天快速衰减，一周内从13%降到3%。虽然“跳一跳”小程序的用户留存率要高出很多，到第7天留存率依然高达52%，但它存在着H5游戏的一个通病，容易玩腻。
在社长看来，跳一跳只是小程序商业化探索的第一步，后期微信应该还留有变现大招。
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