【棉纱圈——行业风向标】运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意，不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。
今年3月，网球名将费德勒与Nike 10年赞助合约到期。因Nike无续约迹象，谁将成为费德勒下一个赞助商的问题引发大量猜测。
虽然优衣库并未公布赞助费用，但有业内资深人士证实优衣库每年要支付3000万美元赞助费，10年共计3亿美元，这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。值得关注的是，由于优衣库没有专业运动鞋业务，此次费德勒上场仍穿着私人Nike球鞋并非赞助，目前其球鞋赞助仍然空缺。
优衣库如此迫切地争夺体育营销资源，与其他快时尚品牌划分了鲜明界限。这背后有两个原因，其一是弥补与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。与Zara和H&M相比，优衣库在亚洲地区的认知度相对更高，在欧美地区则明显较低。快速提升品牌知名度的方式，除了在欧美市场增加广告投放以及社交媒体传播培养品牌自身的流量，更快捷的方式就是通过名人营销，借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。
费德勒的商业价值近年来只增不减，得到劳力士、奔驰等奢侈品牌背书，以7720万美元年收入成为今年福布斯世界运动员收入前100名榜单中第7名。而费德勒在今年澳网成为历史上第一个拥有20个大满贯的冠军，也保证了其商业价值。
第二个原因是突破发展瓶颈，优衣库对快时尚模式进行创新。面对消费升级与新的商业模式冲击，传统快时尚品牌正站在变革的十字路口。由于数字化转型成本过高，实体店过多的Zara似乎陷入高速增长瓶颈，今年第一季度其母公司Inditex集团仅录得2%的增长。今年前6个月内，H&M集团净利润则大跌33%至8亿美元，销售额基本与去年同期持平，录得约126亿美元。
英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜，优衣库成唯一上榜服饰品牌。作为全球知名度最高的日本服饰品牌，优衣库野心显现，正加速超车，不仅要在电商和高科技方面跟Zara展开竞争，还要通过全球扩张进一步提升自己的市场地位，已成为快时尚的“破坏者”。
为了弥补时尚度短板，近年来，一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库，正持续通过跨界合作正变得时尚起来。
从2007年开始，优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试，其与 KAWS、J.W. Anderson等联名均获得消费者的积极反响，优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。
事实上，早在4年前，柳井正已经放话2020年前超越Zara，当年迅销集团销售额仅为Inditex集团一半，且二者扩张速度相同。
此次签约费德勒，优衣库除了释放加速扩张欧美市场的信号，也是其在运动休闲风潮下的一个赌注。
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