近年來，網綜在垂直內容題材上不斷開疆拓土，深入到各個細分領域，而以年輕受眾為主的潮流文化內容卻是最炙手可熱的題材，甚至在說唱、街舞等領域誕生了現象級網綜，視頻網站也紛紛把內容版圖向潮流文化延伸、拓展。可以說，與潮流文化的結合成為視頻網站垂直內容的風口，也是平臺發展迎來的重要機遇。
繼說唱、街舞之後，電音成了行業打開潮流文化的新切口。電子音樂一度幾乎完全與西方，特別是歐洲的藝術音樂連結，但自從1960年代晚期以後，使用電子方式製作音樂變的越來越在各國不同區域流行的領域普及與發揚起來。
就國內市場而言，2017年各地的電子音樂節、派對活動越來越多，形式多種多樣，有行業人士預測，以現在的電音粉絲人數來看，未來電子音樂在中國的發展勢頭將不容小覷。
在此背景下，騰訊視頻聯合燦星製作將推出一檔原創電音競技節目《即刻電音》。節目將邀請全球知名的優秀電子音樂人參與選撥評選，從專業推薦、現場演出、視覺呈現等多個角度，為電音狂熱粉和廣泛大眾提供一場中國電子音樂的盛宴，為全球電子音樂製作人提供一個釋放想象力和創造力的舞臺，並通過強烈的視覺刺激、聽覺體驗，展現中國電子音樂圈層的年輕實力。
製作方強強聯手，為電音搭建展示平臺
根據國際音樂峰會（International Music Summit）的報告，亞洲電音市場正處於快速增長階段，尤其是中國。2017年，中國音樂市場總值以35.3%的增長率，首次躋身世界十強，而64%的中國受訪者稱自己收聽電音。有如此受眾基礎，加之製作方的實力護航，《即刻電音》的具體呈現更加值得期待。
作為播出方平臺的騰訊視頻，近年來不僅對全球多個國際知名電子音樂節進行直播，更以豐富的版權內容和出色的音樂體驗在潮音領域創下出色戰績。從2014年成立開始，騰訊視頻音樂以演唱會直播為切口逐步成為目前內容最全、用戶最多、技術最高的在線演出第一平臺。
2017年，騰訊視頻音樂在定位上梳理的更加清晰，即做潮流音樂第一平臺，內容上也不再採取一味採買的模式，而是開始嘗試內容自制，正從原本演出產業鏈的 “跟隨者”變身為引領音樂潮流和青年文化的“開路人”。
燦星製作一直是業界公認的頂尖綜藝製作公司，在競爭激烈的音樂領域，由其出品的《中國好聲音》《中國新歌聲》《中國好歌曲》《蒙面唱將猜猜猜》等也悉數成就了現象級品牌。
作為世界範圍內擁有巨大影響的電子音樂節，TML每年在比利時吸引來自世界各地的頂尖DJ和數十萬名電子音樂愛好者，已經成為比利時的一張世界名片和電子音樂的文化符號。在電子音樂越來越成為中國年輕人喜愛的主流音樂類型的當下，也已被更多人知曉。
騰訊視頻音樂內容佈局打造的平臺力，燦星製作的音樂綜藝內容力，再加上TML在電音領域的影響力背書，《即刻電音》的“硬件基因”具備了相當的行業水準。
節目將充分尊重和還原電子音樂圈層本身固有的邏輯和玩法，將之轉化成原創節目模式，為電音這一潮流文化提供一個走進大眾視野的平臺，同時，還將挖掘出更多華人電子音樂創作、創意表演者。而且，冠軍將會被節目組送上TML的主舞臺，讓世界聽到中國電子音樂人的聲音。
把脈年輕人訴求，打造新領域圈層爆款
從近幾年網綜的爆款案例來看，廣受追捧的是多以年輕人群為核心受眾的題材，潮流文化的吸引力與年輕群體的影響力彼此作用，易於引爆傳播，成就爆款。
隨著觀眾的更新迭代，視頻網站的核心用戶群、綜藝的主流受眾群以及爆款題材內容本身的關注人群契合度極高，這也為圈層爆款的誕生奠定了紮實的受眾基礎。毋庸置疑，這一受眾群便是當下的年輕人群。多檔現象級網綜均以垂直題材和細分受眾為突破口，在圈層內形成高口碑後，再延伸到圈層外的大眾市場，成功破局垂直題材的受眾和市場侷限。
於是乎，視頻網站不約而同地開啟了“圈地運動”，紛紛以年輕人的內容喜好和訴求為指向標，針對性地佈局垂直題材內容。《即刻電音》所聚焦的電音便是新領域的垂直內容，也是符合年輕人審美的潮流文化，一定程度上說，這檔垂直題材綜藝具備了爆款基因。
最近一段時間，說唱、街舞等的快速流行也證明了當下年輕人對於潮流文化有著很強的需求，將潮流文化與網綜相結合的內容模式也成了行業的通用法則，視頻網站平臺也只有在潮流文化上立於潮頭才有可能獲得更多年輕用戶的認可。
以“電音”為核心內容元素的《即刻電音》把握住了受眾關於潮流文化的需求，同時，也滿足了其關於熒屏內容的多元化訴求，為電子音樂在中國的引爆增加了可能性。
專注青年文化，建構平臺與用戶強聯繫
年輕群體接受新鮮事物快、付費意願更強，當具有前衛意識和良好付費習慣的90後、00後逐漸成為視頻網站的觀看主流群體，各平臺無論在品牌識別、自制內容，都在根據年輕人的喜好做出調整。畢竟，對於平臺而言，年輕用戶的吸引和聚攏關乎未來的競爭格局，而各大視頻網站在內容品質化、年輕化的努力還只是第一步。
雖然，內容是吸引用戶的入口，但用戶黏性、平臺忠誠度的培養才是一個平臺真正擁有年輕觀眾的開始。在競爭日趨白熱化的當下，將平臺品牌化、人格化，打磨平臺價值觀，通過內容輸出與年輕人在價值觀層面達成共識成為可行之舉。
電音是青年文化、潮流文化的代表，其背後凝結著廣泛的年輕群體，《即刻電音》將切入年輕人的生活態度與個性，在青年文化層面與受眾進行溝通，將看似小眾的電子音樂進行深入挖掘，用開放、釋放的特質建立與年輕人之間的共鳴。
要知道，騰訊視頻一直致力於深耕青年文化，精準地用好內容、好產品向用戶傳遞“不負好時光”的平臺價值觀。據悉，《即刻電音》之後，騰訊視頻將與TML開啟2018、2019年為期兩年的獨家版權合作，獨家直播TML的精彩表演，豐富自身多元音樂風格的直播與版權內容的同時，深耕電音潮流文化，與用戶建構強聯繫以吸引用戶、留存用戶。
以潮流文化為核心內容的垂直題材網綜還能發揮怎樣的光和熱，繼說唱、街舞之後，電音又會給行業市場和年輕觀眾帶來怎樣的衝擊，《即刻電音》在內容層面、用戶層面又將對騰訊視頻起到怎樣的反哺作用，我們拭目以待。
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