苹果近些年来其服务收入增速较快，超越了苹果全体营收的增速，因而摩根斯坦利分析师以为未来五年服务收入可望占苹果全体营收的50%，笔者以为这可能过于达观了，这一方针要实现还太遥远。
苹果的服务收入增速迅猛是现实，不过多年来服务收入占全体营收的比重增加并不快。2014年苹果的iTunes&软件服务收入占全体应收的份额在10.1%，2017年第三财季服务收入占其全体营收的份额16.0%，三年时刻过去服务收入占全体营收的份额进步的起伏较大，可是占全体营收的份额仍然较低。
相比之下，苹果的iPhone占全体营收的份额相当安稳，2014年iPhone占其营收的份额在55.2%，2017年第三财季iPhone占其营收的份额为54.7%，除此之外硬件事务还包含了iPad、Apple Pay等产品，可见关于它来说iPhone这些硬件事务仍然是它的首要收入来历。
关于苹果来说，这些服务收入均来自于苹果出售iPhone、iPad等硬件产品以及iOS体系的封闭性所获得的用户，这些用户为它的服务收入增加提供了巨大的动力不假，可是恰恰应该看到的是用户的增加来自于硬件产品对用户的招引力，假如硬件产品的招引力缺乏那么这些用户也很可能脱离。
苹果的硬件产品招引用户来自于它的创新力，可是这几年其创新力的下滑是人所共见的，假如未来其硬件产品的创新力下滑堆集的这些用户也很可能迅速丢失，这就迫使苹果需要坚持硬件产品具有满足的招引力。
从现在来看苹果的用户带来的服务收入的仍是远远低于硬件产品的出售收入，而从增加趋势来看用户奉献的服务收入要超越硬件产品的出售收入的可能性并不大，因而即使是五年之后服务收入超越苹果的硬件产品出售收入的难度是非常大的。
关于苹果来说，它更忧虑的是找不到新的招引用户的硬件产品，当时智能手机已进入成熟期，关于一个产品来说成熟期往后就是衰退期，2017年全球的智能手机出货量呈现了细微下滑提醒着包含苹果在内的智能手机企业是时分寻找新的硬件产品了，可是至今尚未发现哪种产品能够替代智能手机，创新力下滑的苹果能保证它在下一代兴起的硬件产品中成为赢家之一么？
苹果活跃开展的新硬件产品如Apple Watch、HomePod等硬件产品虽然在某些方面确实有出色的表现，可是这些职业好像无法替代智能手机，其间HomePod更被商场看衰以为远比不上竞争对手亚马逊的智能音箱echo，这更是苹果应该忧虑的。
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