此刻，俄罗斯世界杯正在如火如荼地举行着，吸引着全世界人民的目光。
四年一次的世界杯，每一次都是一场无与伦比的视觉盛宴，本届世界杯，由于俄罗斯的地理位置关系，时差占优，吸引力更甚。因此，赞助本届世界杯显得尤为重要，已经赞助的品牌商业就比以往更划算，品牌传播更广泛，全球影响力更积极。
几天前，央视白岩松的话说：本届世界杯，中国队除了足球队没去，其他的都去了。这句话有很大的调侃成分，但是从商业方面解读，这句话未尝不是一句值得骄傲的话。比如，整车皮送往俄罗斯的小龙虾，比如比赛用的球和吉祥物都是中国造的，比如无处不在的中国品牌赞助的广告画面。
其中，最引人注目的，让人印象最深刻的无疑是中国电视第一品牌-海信！
另外，昨晚被人疯传的C罗头球破门一幕，其背景也是海信在强势霸屏，这一球传播有多广，海信的品牌就传播有多广。
一、海信的世界杯营销
海信是2018年世界杯赞助商，也是第一家赞助世界杯的中国电视品牌。以其为首的中国企业，组成了世界杯历史上从所未有的中国方阵。FIFA全球合作伙伴和世界杯赞助商的名单中，中国企业占据了12席中的4个席位，分别是海信、万达、蒙牛和VIVO。
根据FIFA预计，本届世界杯，全球将会有超过32亿人次的观看，单中国就有10亿人次之多。面对如此超级流量，如何最大化传播，如何有效展开市场营销，成为了品牌商门最为伤脑筋的事，也最显水平的时候。当其他品牌以新奇和创意作为传播重点方向的时候，海信作为中国电视品牌的领军企业，删繁就简，通过重复和聚焦的方式，疯狂传播开来。品牌Logo和“相信改变”的Slogan，铺满场地广告、门票、新闻背板、比分弹窗，以及11座球迷广场，可谓是无所不在。
海信的自信除了做了大量的市场调研功课外，经验也弥足珍贵。在出海的中国企业中，善用国际体育赛事的品牌商并不多。
早在10年前，海信便首次尝试赞助澳洲Arena体育馆与澳网公开赛。那之后，他们又先后赞助了F1红牛车队和美国第二大体育赛事纳斯卡（NASCAR赛车）。
通过相关数据，海信发现，体育营销能大大缩减海外消费者对于品牌认知的过程，于是，在此前的基础上，他们开始了一次跃进式的操作——成为欧洲杯顶级赞助商。
作为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的赞助商，海信大获成功。欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点；2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%，环比增长65%；2016年海信电视海外市场销售增长达到23%。
二、为何要赞助世界杯？
赞助世界杯这种顶级赛事，自然是为了品牌传播，为何要面向全球进行品牌传播，答案自然是为了全球市场。
2017年，海信从国际市场收获了284亿人民币的营收，冠绝同行，但海信并不满足于此。
已经连续14年坐稳中国电视第一把交椅的海信电视，目标是有朝一日海外市场的销售收入超过本土。
海外市场中，在南非和澳洲市场，海信电视、冰箱的销售额和占有率均位居首位；在拥有松下、索尼、夏普的日本市场，海信是市场份额最大的海外品牌，也是增长最快的品牌——去年，海信日本市场的销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。
在北美，海信接管近乎瘫痪的夏普后，令该品牌起死回生。交付仅一年多，北美夏普的总销量同比大涨47%，其中代表新技术的4K电视，增长率更是高达360%。
海信取代索尼出任世界杯赞助商，是一个重大的转折点，是中国家电企业取代日企的总结性一击，同时也是该集团挑战韩企的新起点。
世界杯只是这场竞争角逐中的一个跳板。
目前，放在海信面前的，只剩下三星和LG。实际上，就目前各家的增长态势来看，中国电视品牌取代韩企成为世界第一，已是大概率事件。问题的关键，在于时间的长短。
这样的大背景下，世界杯营销显得尤为关键。这场没有中国队的足球盛宴，已经成了中国企业争夺世界的关键之战。
三、赞助世界杯的表现方式是什么？
除了无处不在的广告牌外，海信作为本届世界杯的一级赞助商，还有更立体的表现方式。
首先，来自于产品本身。
今年是国际足联首次在世界杯转播中使用4K和HDR技术。作为世界杯官方电视赞助商，海信在包括世界杯场边广告在内的整个营销过程中，主推海信电视HDR和ULED两个概念。
海信电视U7和U9两个系列是本届世界杯指定电视。其中，U7针对大众消费者的需求，而U9则定位高端。
大屏幕让更多不在现场的人也有了身临其境的感受，配合着不断出现的海信电视的身影，买电视选择海信，也将会成为全球球迷的首选。
其次，合适的时间合适的品牌代言人选择。
6月5日，距离世界杯开幕不到10天，海信突然宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人——这也是“卷福”首次代言中国消费电子品牌。
本尼身上独特的英伦贵族气质，与海信U9电视的科技感、高级感、质感完美融合，浑然一体。
第三，国际国内市场也大规模地投放广告。
在海外市场，海信正在进行着横跨欧洲的以“See the Incredible Tour“ （遇见传奇之旅）为主题的世界杯营销活动。一辆海信世界杯主题元素的大巴将从14日开始，马德里、巴黎、伦敦、柏林，一路奔向俄罗斯世界杯举办地圣彼得堡和莫斯科；路易斯·菲戈、罗伯特·皮雷、贝内迪克特·赫韦德斯和马塞尔·德塞利等在内的世界杯传奇，以及当地的社交媒体意见领袖和花式足球运动员，均将作为特别嘉宾来鼓励世界各地的球迷展示属于他们的个人时刻。
海信“See the Incredible Tour”第一站，马德里，6月14日
在国内，海信世界杯期间在全国核心城市18个高铁站、12个机场、以及24万块楼宇广告投放了卷福代言的户外广告
和很多中国品牌一样，海信也在央视世界杯上做了广告投放，但却是以一种巧妙的植入形式进行的曝光，展示了是海信电视的大屏产品和技术。
央视世界杯直播期间，本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的广告片
江山代有才人出，只把旧貌变新颜。之前是日本品牌，再是韩国品牌，再接着是三国杀，即中、日、韩三国的品牌之间的较量，而随着这几年海信以及中国其他品牌的崛起，日本品牌中，索尼、松下等老前辈们已经力不从心，眼见得繁华散去，本次世界杯赞助品牌的易主的，正是这种权利的交割，海信以及实质上完成了对日本电视品牌的全面超越，接下来摆在眼前的只有三星和LG，但这也仅仅是时间问题。
世界杯广告营销，海信，舍我其谁？
閱讀更多 互聯網觀察家 的文章
