梅西“x的一匹”、“C罗梅西等你回家”但“内马尔不想回家”、“赌球”上“天台”……这届世界杯表情包漫天飞舞、段子层出不穷，#世界杯吐槽大会#话题阅读破136亿,世界杯决赛夜2400万人同时用手机优酷观赛，累计超过1.8亿人用优酷观看世界杯直播，相当于每七个人当中就有一人。
大家心里纳闷：今年的世界杯为何这么火？
这一切得从优酷手中拿下世界杯直播权说起。
5月29日，优酷与央视正式签订2018俄罗斯世界杯直播权协议书。原本紧握在央视手中的直播权头一次落到了最大的视频播放平台之一优酷身上，本届世界杯的泛娱乐基调就此一锤定音。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在6月15日接受媒体群访时表示：“优酷做世界杯并不一定要追求专业感，而是要做出泛娱乐感”。
“花式解说”是优酷打响世界杯娱乐化的第一枪。不同于央视、咪咕专业解说队伍，优酷解说由姜文、鹿晗、张杰等明星组成，第一时间戳中了广大网友的G点：世界杯还能这么搞？有趣！
姜文作为优酷世界杯首席推荐官，盘腿说出：“现在都有哪些队进了？”的时候，更是将这种娱乐倾向诠释的淋漓尽致：咱就甭计较什么专业度，敞开了玩吧。
于是，不同粉丝圈层的人纷纷表示“从不看球，为了解说而来”。
以往的世界杯，铁杆球迷拥有绝对的话语权。其他看客要劳心劳力记球员名，小心翼翼发表言论，否则会被嘲笑“伪球迷”。
优酷跨界解说员的出现打破了观球鄙视链。从此，“伪球迷”也可以大胆发声：他们吃着外卖小龙虾，喝着冰镇啤酒，在键盘上噼噼啪啪地敲着弹幕，吐槽全场下来发型一丝不乱的韩国门将赵贤祐为Tony老师，把场下训练时骑着独角兽泳圈的英格兰队称为“gay里gay气的快乐家族”，把克罗地亚后防主力洛夫伦的进球比心庆祝称为“比个螃蟹”……
“我从1998年真正开始看世界杯，那时就有娱乐化的倾向……我不敢说能让粉丝因为一场解说就喜欢上足球，但我觉得足球的魅力是很大的，说不定有人因为这场球就喜欢上了这项运动，那也是好事。”优酷世界杯解说员二次元声优阿杰说。
娱乐化内容只是一种传播方式，目的是吸引观众真正看进去，再因为足球本身的魅力爱上这项运动。本届世界杯彻底成了全民狂欢，体育娱乐化的口号喊了那么久，优酷30天就做到了。
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