“不出十五都是年”，國內新年的熱度仍在繼續，而在國外，NBA的賽場上也有一場名為“騰訊之夜”的春節主題活動，將中國的春節文化在中美之間進行著傳播與交流，進行了一場成功的情感與文化營銷。
1993年感恩節，一位山西姑娘接到了來自快船隊的電話，球隊邀請她在比賽中場表演頂碗雜技。
這個年僅19歲的小姑娘擔心自己的表演不受歡迎，但她還是上臺了，當表演結束後，現場響起了山呼海嘯般的掌聲。美國觀眾對她精彩絕倫的表演歎為觀止，稱這是“這個星球上最好的NBA中場表演”，還給了她名震江湖的綽號—— “RED PANDA 紅熊貓”。
如今，這位NBA中場秀的傳奇大師仍在舞臺上活躍著。
北京時間2月28日，克里夫蘭騎士隊坐鎮主場對陣籃網，這場比賽被命名為“騰訊之夜”，在比賽中的表演環節，深受愛戴的“紅熊貓”再次登臺，帶來了獨輪車頂碗的表演，進行了一場跨越25年的NBA旅程。
在中場秀的短短15分鐘裡，有著牛蓉25年的人生和事業，而在這背後的體育舞臺之上，還有著一部NBA的浩瀚商業故事。
拉近與中國球迷距離，春節成NBA一大節日
NBA與節日的牽手始於上世紀40年代，而“聖誕大戰”的說法盛行於1990年代，1992年的聖誕大戰是擁有喬丹的芝加哥公牛對陣來自大都會紐約的尼克斯隊，此前兩隊剛剛在上賽季的東部半決賽血戰七場。
這樣的節日設置被延續到了今天。現如今，電視轉播、網絡直播和社媒平臺將球迷的注意力無限放大，創造出了巨大的輿論和商業效果，也正是從那時開始，大球市、巨星對決和“恩仇”成了節日標配。
每個賽季，NBA都非常重視節日營銷與相關活動，在聖誕節和“馬丁·路德·金日”之後，春節也躋身其中。這次，“騰訊之夜”便選在了春節這樣一個特殊的時間段。
在今天的“騰訊之夜”上，也同樣出現了亮眼的事件——詹姆斯達成里程碑，成為歷史第一位拿到30000分8000個籃板8000次助攻的球員。
實際上自姚明退役後，NBA聯盟在努力填補與中國球迷、市場之間的縫隙，節日營銷這一商業邏輯得到了更多的運用，如今經過多年發展，在騰訊的推動之下，NBA與春節的融合也來到了一個新階段。
2018年1月26日， NBA聯盟宣佈第七屆新春賀歲活動時間為2月2日至3月3日進行，直播覆蓋全部30支球隊的93場比賽，在現場還將有12支球隊將在主場舉辦春節慶祝活動，這些都是歷史之最。
除此之外，NBA全明星週末也安排在了這個時間段之內。本賽季恰好是全明星正賽改革的第一年，比賽進行的非常精彩，而名人賽中也再一次出現了吳亦凡的身影。中國春節假期中的全明星週末，極大滿足了中國球迷欣賞比賽的需求。
然而，有關新春賀歲營銷的故事，NBA已經講了多年，歐洲足壇也一直在進行著各種中國新年的活動，單純教老外說中文等方式已經令人有些審美疲勞。無論是國內還是國外華人華僑，球迷們都期待有更新鮮的內容出現，這些也催生了多樣化的營銷和慶祝活動，“騰訊之夜”就是其中一次效果不錯的嘗試。
滿載中國元素，NBA用騰訊之夜進行文化交流
“騰訊之夜”當晚，整座球場被裝點成了中國城的模樣，球場內外也是隨處可見“Happy Chinese New Year”的標語，節日的氣氛跨越數千公里，從中國傳遞到了克利夫蘭。
除了開頭時提到的紅熊貓雜技團在中場秀的精彩獨輪車雜技表演之外，球員們身穿中國特色圖騰的戰袍、熱身服，球衣上印著中文的隊名，主屏幕上也帶著中國特色設計的廣告，騰訊企鵝也將在現場互動，為觀眾派發紅包。
中國新年海報、智能手機、騎士限量版新年T恤都成為了這個夜晚的獎品，而中國新年小吃與美食，中國的十二生肖藝術作品與抽獎，乃至克里夫蘭全球大使語言學院帶來的中國文化交流活動，都讓這場騰訊之夜變得生動而有趣。
一個融合中國春節元素的商業故事更能吸引球迷們的目光，也點燃了現場觀眾與國內觀眾的熱情。
而在中場秀背後，同樣也是一個熱衷於開發中國市場的騎士隊。據瞭解，在2014年詹姆斯迴歸後，當時三巨頭的巨星效應讓騎士隊全球矚目，球隊管理層隨機開啟了國際化戰略。在球隊尋求更多商業價值之外，中場秀也成了NBA不斷與中國球迷加深交流的紐帶。
克里夫蘭並不是一支大城市球會，根據《福布斯雜誌》不久前公佈的NBA球隊估值排行榜，戰績顯赫的騎士隊如今估值為13.25億美元，在30支球隊中僅僅排名第15位。因此在中國有著巨大球迷數量的騎士隊，在與中國球迷進行連接方面下足了功夫，“騰訊之夜”便是一個這樣絕佳的營銷場景。
生態圈採訪到了騎士隊中的美國工作人員，在辛苦工作了一晚之後他告訴我們，其實騎士隊與中國的距離要近得多。他向生態圈透露，“騎士隊全球一半的媒體曝光來自於中國大陸。”
的確，春節營銷是一個進入球迷的生活、拉近距離的絕佳機會，體育帶給人的情感絕非只有賽場上的比賽，更多文化的融合才能激發更大的價值。而發力中國市場，無論對於騎士還是對於NBA聯盟來說，都是極具商業價值的行為。
數據顯示，上賽季有超過4.5億球迷在騰訊平臺觀看了NBA直播比賽，覆蓋度很高，因此，“騰訊之夜”等春節營銷手段，幫助NBA在中國市場上站穩了腳跟，實現了極高的商業追求。
中國市場助力，NBA中國建立10年估值翻倍
“我們希望在這個節日裡不去想太多生意上的合作，而是單純感謝中國的球迷。”NBA中國總裁舒德偉在此前接受採訪時這樣強調，新春系列活動目的並不單純是商業目的。
話雖如此，但NBA中國的商業價值顯然得到了實打實的巨幅提升。2月27日有消息稱，NBA副總裁馬克·塔圖姆（Mark Tatum，中文名譚惠民）在接受福布斯採訪時表示，“NBA中國的估值比10年前建立時翻了一翻，目前的估值超過40億美元，在42到43億美元間。”
該節目認為，NBA中國的快速、持續的增長，也是讓NBA球隊升值速度領先其他北美體育聯盟的重要原因之一。
的確，NBA在中國的迅速增長，也得益於國內合作方的支持。在2015年NBA與騰訊體育簽下5年合約之後，也由此展開了NBA在國內發展的新篇章，在近兩年的合作之後獲得了更大的影響力與覆蓋度。
春節期間NBA成為熱門話題，而在中國各大社交媒體平臺上，NBA各賬號的粉絲總數已經達到了1.44億人，位列體育類別首位。
此外據ESPN統計，2017年春節期間NBA的電視用戶已經累積到2.95億，比前一年增長了8%，而網絡視頻觀看的用戶甚至達到6.32億，比上一年增長了90%。不僅如此，#NBACNY#的微博話題討論量已經超過42億。
正是得益於傳播的擴大，NBA在2017年之後的新春賀歲相關商品銷售量比前一年增長了135%，2018年的數據尚未公佈，但很可能也會交出一份不錯的答卷。
從春節到NBA中國賽，從巨星中國行到“騰訊之夜”，從直播到中場秀，NBA與中國觀眾和球迷的距離越來越近，這不光催生了騰訊NBA轉播的熱度，增加了NBA中國的估值，也為中國體育文化成長提供了一次絕佳的交流機會。
在我們觀看每年一度的“美國春晚”NFL超級碗的時候，中國的春節也將體育春晚“騰訊之夜”帶到了美國NBA的舞臺之上。在這樣的基礎上，中美體育文化產生了密切的聯繫，我們也期待NBA與中國未來碰撞出更多的商業火花。
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