今年有可能是知識經濟全面起航的一個重要時間節點，2018一開年，直播領域風口驟起，花椒、映客、西瓜視頻等直播平臺紛紛推出直播答題，且不惜為推動此業務而付出高額獎金，用戶參與熱度一波接一波高漲。這個被王思聰稱為“撒幣大戰”的創新項目，正成為吸引用戶與流量的新風口，而就在剛才，花椒《百萬贏家》又聯手京東和電影《前任3》打造了百萬專場直播答題。
直播答題在表現形式上兼具形式感，現場感，娛樂性、趣味性和戲劇性，避免了傳統電視答題的儀式感而靈活性十足，與此同時又因圍觀與評論的存在而更能激發參與者的活力與靈感，無論是參與者還是微觀者都能融入其中，享受那種過關斬將的成就感與緊張氣氛，是直播行業在當下不可多得的一個創新。
花椒的《百萬贏家》與江蘇衛視益智攻擂節目《一站到底》合作，是首個與電視綜藝合作的直播答題節目，前幾期主持人恰是《一站到底》的主持人李好，《百萬贏家》周榜前三名也有機會登上江蘇衛視《一站到底》的節目舞臺。這套合作機制，使得花椒《百萬贏家》最大限度地覆蓋到了各種不同的用戶群體，尤其是對新用戶的開拓有著相當明顯的作用，在目前的直播答題中受關注度最高。
《百萬贏家》自開播以來就一路高歌猛進，隨著不斷飆升的熱度同步飆升的，是高昂的獎金量級。1月6日晚，《百萬贏家》加場賽中單場獎金突破102萬，打破了行業紀錄。到了第三天的1月8日，單場獎金升至200萬，單日獎金更是直接飆升到530萬元。雖然的確是撒幣，但平臺付出去的獎金都不會是白扔，飆升的獎金背後則是飆升更為強勁的用戶湧入強度，以及直播答題這個項目的強勁發展勢頭。
1月9日花椒《百萬贏家》迎來了首個直播答題商業廣告投放，廣告主是美團，僅發出的用戶福利就有100萬元。1月9日《百萬贏家》直播答題美團專場吸引的參與人數超過400萬，共有四道美團的植入問題，讓用戶在答題的同時記住了美團這個品牌，巧妙地傳播了美團的核心品牌訴求，形式新穎生動，宣傳效果極佳。商業廣告與直播答題的關係是相輔相成的，有廣告就付得起獎金，付得起獎金就能吸引更多人來，人多就能吸引廣告主。
美團作為互聯網小巨頭，長期以來的運營理念頗為務實，支出務求實效，不滿足於傳播效果弱，僅有場面而無實際的廣告形式。此番美團能在《百萬贏家》投入大筆廣告費，正是由於看到了這個直播節目展現出來的強大傳播力量。直播答題用戶學歷較高，屬於優質用戶範疇，這麼多用戶在短時間內聚集到《百萬贏家》節目中，其中可挖掘的注意力金礦，已得到美團的認可，因此才有這直播答題領域的廣告第一單。
從《百萬贏家》1月5日首播開始，每天的用戶觀看數量都在百萬以上，新用戶以20%的速度逐日猛增，增長速度非常可怕。注意力經濟之下，沒有任何廣告方式可以讓用戶連續30分鐘都保持精神高度集中，但《百萬贏家》直播答題做到了。認真答題會有獎金，而題目的背後則巧妙植入廣告，答題者與圍觀者在精神保持緊張的狀態下，自然而毫不違和地接受了品牌傳播訴求，這種形式在當前略顯落寞的媒體傳播大環境中，無疑是一種創新式突破。
將直播與知識問答、知識變現、品牌植入結合起來，產生出一種新的集益智、競技、娛樂、傳播於一體的全新物種，《百萬贏家》在這場熱潮中走到了前面。人都是渴望獲得成功的，大眾也希望能目睹他人的成功，兩者結合起來就構成了龐大的流量和用戶粘性。
從《百萬贏家》運行一週的效果來看，發出上千萬獎金，聯手美團和京東成為首批廣告主、，花椒新用戶量增長了20%，這些用戶的獲取成本都是很低的，而且留存率極佳，廣告轉化率也非常高。直播答題的首個商業廣告，美團專場，轉發次數達到275萬次，評論數123萬次，點贊392萬次。美團和京東為直播答題這種創新形式的發展開了好頭，預計未來會有更多的商業廣告投放，電商、快消、汽車、金融等行業也將聞風而動，快速進入這一片注意力開發的藍海。就在剛剛，《百萬贏家》和正在熱映的電影《前任3》合作“前任專場”，開啟直播答題史上第一次跨界合作電影的營銷新篇章。
從《百萬贏家》短短几天獲得的成績來看，證明了一個道理，不是當下的互聯網不好做，而是因為你不懂得創新才不好做的。直播答題這個創意的提出者是誰不重要，把這個創意落實並貫徹下去的平臺才值得關注。落實一個創新，要涉及到技術的積累、運營經驗的積累，用戶的積累等等諸多方面，恰好花椒直播完全具備這些條件，因此《百萬贏家》在當前的直播答題中領跑，也並不是一件令人意外的事情。
據悉，明天21:00，花椒《百萬贏家》繼續推出京東百萬專場，不限題目數量，一人“血戰到底”，獨享一百萬。看來，2018開年以來的直播答題熱潮僅僅是開始，越來越多的創新玩法將層出不窮。
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