.世界盃來了，國際足聯第21屆世界盃足球賽將於今天6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。跟世界盃緊密相關的投資訣竅大家知多少？且聽本欄目的跨界足球大腕陸新之一一道來......
啤酒零食娛樂旅行有點意思
足球是第一運動，世界盃又是人類有史以來最受關注、大家最投入的體育運動，在中國可以明顯感覺到奧運會的熱度都已經跟它沒法比了，世界盃無疑是榮譽最高、級別最高、競技水平最高、知名度最高的賽事。每四年一屆的世界盃決賽，在夏天舉辦的前後一個多月，都是揮灑青春、消費無度的時期，這個時期裡也有滿滿的投資機會。
2014年之後，中國的體育產業飛速發展，也不斷獲得投資，不僅是足球運動，連冰雪運動也有發展，整體上形成了一個大好氛圍，但是說一千道一萬，體育產業真正要盈利賺錢、要落地，其實沒那麼容易，而世界盃的決賽周是一個引發無數人想辦法通過體育實現最快變現的時期。
從目前來看，世界盃登臺之際，那些紛紛躍躍欲試想大賺一筆的，第一個就是零食、啤酒這一類的公司，前段時間它們在A股上已經有了一定的反應和表現。
第二個是圍繞著世界盃賽事衍生出的博彩概念。當年章魚保羅關於世界盃賽果的預測，大家都津津樂道，而且圍繞著它在證券市場上和A股上，有三四家彩票擁有方，大家應該還記得，2014年世界盃競賽的時候，各個網站都會來分一杯羹，後來也被禁止了，但是目前為止博彩股還是值得關注的。
第三個就是旅遊行業。以前不管是在巴西還是南非舉辦世界盃，大家都要飛到南美洲，或者說到非洲的最南端，不僅時間長，還要大倒時差，今年世界盃在俄羅斯舉辦，晚上十點十一點就能看，這簡直就跟當年看日韓世界盃一樣方便，從中國直飛俄羅斯的莫斯科或者其他大城市，連十個小時都不到，這樣大家去現場看的熱情就高了很多。
本欄目主持陸新之的上百個跟足球有關無關的朋友都已經去往俄羅斯了。雖然在當地語言不通，物價高，服務一般，治安也不好，還要跟隨民風多喝酒，但是大家都樂此不疲，包括四年前的巴西世界盃，舉辦城市也是有各種各樣的問題，但最後大家還是有一個歡樂、驚心動魄的記憶，因為世界盃已經奠定了體育盛事的非凡氛圍。
隨著世界盃的召開，出境遊、啤酒、體彩等板塊將明顯受益，食品、撲克、賓館酒店等同樣也會因此而受益。其實這些都還是最直接、最簡單的一些世界盃概念，再往下深挖，除了零食、啤酒等快銷品這一類的公司，世界盃還有很多巧妙。
首先上榜的就是社交媒體新浪微博了。因為不管是FIFA國際足聯，還是其他大的足球明星俱樂部、國家隊，在微博上基本上都有進駐，都有自己的微博發聲陣地。微博天生就是一個廣播站、一個舞臺中心，一發聲就能被好多人看到，而且互相傳播，影響力非常大，目前來講，不管是靠電商還是靠廣告盈利，微博都是最大的受益者之一。
當然在社交媒體這方面，除了微博，還有一個更為巨大的社交媒體微信，它更是意見領袖紛紛出沒的地方，現在微信又有讚賞、小程序等功能，它也會在這一次世界盃中得到更多的流量，更多的曝光，更多的引爆。
還有中國移動下面的咪咕，它跟央視簽了相關合作，獲得了在手機端直播這次世界盃比賽的優惠，還有阿里巴巴旗下的優酷也得益於世界盃，在直播中獲得了巨大的商機。當然還有短視頻，因為世界盃一定會有各種剪輯，各種克隆愛好者等等，試想在快手、抖音上的兄弟們，他們在沒有世界盃的時候，都有表演吞燈泡、走鋼絲，有了世界盃，他們肯定也會有各種奇思異想去克隆、借鑑等諸如此類的創意行動。所以世界盃也會給快手、今日頭條下面的抖音帶來大好商機。
回頭看整個一場世界盃，到今天就等於是一個超級ip+社交媒體的狂歡。
而這裡面就越來越取決於移動互聯網，因此跟移動互聯網有關係的幾家企業，比如擁有優酷、微博股份的阿里、執掌微信的騰訊、還有剛剛提到的抖音的主人今日頭條，甚至還包括通過搜索引擎搞信息流的百度，都會是世界盃的直接得益者。
本欄目財經新知以前也推出過世界盃冠軍志圖書，比如德國、西班牙、英格蘭、意大利（今年賽場上見不到了），還有本欄目主持人心目中的冠軍隊阿根廷。主持人已欣然判斷，既然上一屆在美洲世界盃是德國奪冠，那麼這一次在歐洲也應該輪到這個南美洲國家奪冠了，大家怎麼看？
體育產業聽聽就好離收穫還有很久
話又說回來，之前本欄目聊世界盃，有一個懸念，即這一屆世界盃還有沒有報紙？現在來看報紙還是有的，包括做的最好的《體壇週報》今年也在這場狂歡之中。
上面提到的“世界盃冠軍志”系列叢書，便是本欄目主持陸新之老師參與的一個圖書公司北京亨通堂之前跟《體壇週報》聯合出版的一套書。現在《體壇週報》還在屹立不倒，也在網絡上開闢了體壇家，也有中國最好的足球記者在一線現場做報道，可見記者永遠是值錢的，內容永遠是有價值的。
所以從這個角度來講，圍繞超級ip世界盃產生的內容，加上社交媒體的傳播，移動互聯網的各個大咖巨無霸的分享盛宴，這次世界盃就是一個緊密且非常有熱情的產業鏈。
但本欄主持陸新之也指出，世界盃概念構成的經濟產業鏈，同時就跟“造節”一樣，比如雙11、618等等，那一天當時可能市場交易成交量很好，但是之前之後商家的日子會比較慘淡，所以包括資本市場對於以上這些股票的追捧，可能也僅限於6月，甚至現在6月還沒過一半的時候，市場可能已經透支了預算。因此對於投資來講，大家可以把世界盃當成一個佐料，當成一個小題材，千萬別投入太多，而更多的是要看到這裡面產業整合的機會。
世界盃到來之前，本欄目也強調過，關於每逢世界盃全球經濟都會動盪的說法，還有世界盃經濟魔咒說法，大家聽聽就好，世界盃對經濟還起不了決定性作用，比如像上一次2008年，沒有世界盃世界經濟也雞飛狗跳的。
當然世界盃對於股票也會有微弱影響，比如吸引了大家的注意力，那麼股市自然就少了些人氣，但關鍵還得看股票本身強不強勁，畢竟它是受多重因素疊影響的，而不只是受一種單一因素影響。所以還是那句話，投資者對世界盃概念股，可以參與，但不要盲目追高、不要沉醉、不要執念，佈局未來怎麼樣利用足球，利用體育運動，來尋找到更多的投資機會，才是重中之重。
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