世界杯作为世界顶级赛事，不仅对每个球迷意义重大，对于每个人、每个商家而言，这场包含盛夏热情、汗水的赛事，都是一场顶级狂欢盛宴。
作为今夏分量最足的体育营销热点，世界杯在品牌主眼中无疑是自带超级流量，是商家实现海量曝光的绝佳契机。
中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，有数据显示，达到8.35亿美元（53.4亿元人民币），是美国4亿美元（25亿元人民币）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
有钱有有钱的玩法，大玩家砸几个亿，走世界杯或央视官方赞助路线，让全世界围观自己的现场广告。
本届世界杯的赞助商中，万达为第一级的合作伙伴，蒙牛、海信、vivo为官方赞助商，雅迪、帝牌和指点艺境为区域支持商。其中，万达斥资1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。
除了砸钱，不少企业也以四两拨千斤的打法，也在自己的细分领域狠狠沾了一下世界杯的光。
优 酷
优酷今年在优爱腾中脱颖而出，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。这意味着看球除了在央视，就只能上优酷看，每进一球，优酷还会撒个红包雨。并且以免流量的名义，推了一波阿里宝卡。
除了表面上的流量和会员数大涨。在战略上，优酷弥补了体育内容板块，加之有阿里靠山，“内容+电商”也走得很稳。在淘宝搜“世界杯”，也会直接跳转优酷，可见阿里对优酷爱之深。
可口可乐
从1978年就赞助世界杯的可口可乐，是世界杯广告主中的常青树。这几年，可口可乐迷之跨界，还出了化妆品和小冰箱，越来越像个百货公司。不过，拿可乐瓶包装来做文章，始终是可口可乐最擅长的玩法。
可口可乐今年出了世界杯主题的手环瓶，且邀请鹿晗代言，告诉球迷：带上手环，召唤同类，为喜欢的球队打call。像歌词瓶一样，可口可乐的这次宣传的用意仍然是从线下社交倒推至线上的话题传播。
除此之外，它还特别推出“世界杯20周年珍藏版”和比分杯。珍藏版套装为6瓶装，每瓶的容量为250ml，瓶身印有1998－2018年世界杯图案，包括法国、韩国、德国、南非、巴西、俄罗斯等历年世界杯。
华 帝
这届免单营销的带头者就是华帝。作为法国队世界杯赞助商，华帝称：法国队夺冠将退全款。其代言人林更新也在微博上转发，顺便推了一下自己的新剧。
毛豆新车网
毛豆新车网的营销方法类似，主打的是“新军每进一球，宝马再降1000”。本来这家公司打的算盘也许是本届新军冰岛和巴拿马都不算热门赢球队伍，这个承诺的风险并不大，但自打冰岛队以1:1的比分战平阿根廷队，爆出本届世界杯的第一个冷门，毛豆新车网大概跟那些朋友圈赌球的人一样，开始紧张起来了。
好险，在海报上，毛豆已经注明单台封顶5000元，不然谁知道彪悍的冰岛球队还能踢进几个。
今日头条
拥有海量流量优势的今日头条和西瓜视频，通过“重磅资源+创新产品”的强势组合，汇聚形成日均曝光预计53亿的世界杯最强声量。
西瓜视频从四大维度精编赛事集锦，赛场精彩瞬间实时盘点，配合央视优质短视频内容权威加持，将爆点时刻一网打尽。
作为“爆点制造器”的抖音平台，则凭借AI黑科技和主题挑战赛，打造今夏世界杯最火玩法。挑眉顶球、AR球星换脸、泼洒狂欢、AR章鱼猜球四大顶级AI技术贴纸，不仅为抖音用户带来全新视觉互动体验，品牌也可进行深度捆绑，陪用户共创世界杯狂欢；
为持续挑动用户热情，抖音官方每周还将上线一个挑战赛活动，全程覆盖世界杯黄金赛季。
杜蕾斯
世界杯来了，“老司机”杜蕾斯果然又开得一手好车！一向爱抖机灵的老大哥自然不会错过这么好的机会，依旧很稳。
这一波热点蹭的666~~~
江小白
于万众瞩目时，守一方简单纯粹。江小白的酒瓶在球场里散发着光芒，这句文案励志，纯粹，谦虚中有着霸气。
小胖蛋瓜子
推出了120克的瓜子，刚好够一个成年人磕完一场球赛（90分钟），然后这款新瓜子的包装，有4种：德国、法国、阿根廷、巴西，文案非常简单——德国是冠军、法国是冠军…
新品刚刚推出，线下实体店刚刚摆出来，3万份的产品就全部售罄了！一个创意，几十万货款到手了！
知乎
在优酷的世界杯页面，也有知乎的大logo。在优酷上看，在淘宝上买，再去知乎讨论，逻辑完美。
知乎精心推了世界杯讨论专题，还邀请了世界杯球员入驻。
网易云
看球怎么能少了世界杯主题曲？网易云音乐出了歌单，主题曲下文艺青年们疯狂打卡。
游戏类
FIFA足球世界是一款拥有国际足联、世界杯、中超正版授权的足球手游。FIFA入华喊了很多年，预热到玩家不耐烦，趁着这届世界杯，低调地借助微信游戏入口，推广了一波APP。
王者荣耀的梅西皮肤有点酷。
吃鸡和第五人格也不同程度蹭了一波热点。
美食类
打着边看边吃的旗号的餐饮品牌也纷纷推出了世界杯套餐，比如鸭脖子、啤酒、永辉超市、饿了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。
但这届世界杯最成功的广告没准是小龙虾。这张10万小龙虾登上火车从湖北奔赴俄罗斯的图被媒体广为引用。别国派球队，中国派小龙虾远征，中国的麻小狠狠收割了一波国际眼球。
不说了，去下单三斤小龙虾先！
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