洞察|全球音乐行业上升的趋势下,价值差距问题仍需优化

全球音乐行业在21世纪初下跌了十多年后,行业为了适应数字时代而进行的投资和创新终于取得了回报。据统计目前全球的音乐流媒体的付费订阅用户已经突破1亿大关。在行业处于上升的时期里,各种形式掩盖下的侵权盗版仍然是我们不得忽视的一个大问题。

盗版对音乐行业的危害

要真正的理解盗版音乐的危害,首先得了解一下传统的音乐产业链。

洞察|全球音乐行业上升的趋势下,价值差距问题仍需优化

一般的传统音乐产业链主要分为三条,包括唱片音乐链,音乐版权链,音乐演出链。

在这三条子链里,最主要的核心和收入来源应该是前面两条产业链才对,但在中国市场却发生巨大的“畸形”,据国际唱片协会(IFPI)2017发布的数据显示,中国音乐版权收入仅占总收入的2%,和日本韩国的90%、欧美的70%形成了超鲜明的对比。

这也是独立音乐人处境极为艰辛的原因之一。收入低,且没有唱片公司在背后撑腰创作,一旦被盗用,力量薄弱的独立音乐人根本无法抵抗盗版音乐的压制。这也导致了中国原创音乐少,演出多的原因。

在中国目前三大音乐产业子链收入差异大的情况下,如果版权问题得不到保护,继续恶化,不但会遏制中国音乐的原创性、创新性的发展,还会对整个音乐行业规模巨大的影响。

国人根深蒂固的“免费意识”形成

上个世纪80年代初,索尼研发了世界第一台CD机以后,人们开始使用CD收听音乐,自那时起CD文化开始在中国广泛流行,随后在80年代中到90年代末迎来中国CD文化最为璀璨时期。

据统计,在当时中国就有数百家音像出版社、数万家音乐正版CD经销商。这是CD最为辉煌的时期,歌手的产量大,销量也非常的可观,就算是一张“口水歌”的唱片也甚至可以买到几十到上百万张。

但在90年代中期开始,受欢迎程度空前的CD市场,也随之被一些不法分子盯上,他们通过电脑技术来复刻正版CD,在和正版的cd音质基本没差,但价格却比正版低好几倍的情况下,盗版cd如同病毒一样开始在大范围内滋生。这也让人们开始形成一种“可以买便宜的,为什么要挑贵的买”的无版权意识。

由于当时的法律对原创的保护极为薄弱,正版的cd市场份额开始大幅度下降。在自己辛辛苦苦的创作被别人不费吹灰之力就盗用了之后,创作者的积极性开始下跌,优秀作品数量急速下降,明星歌手负面情绪加重,华语乐坛陷入第一次危机。

千禧年后随着科技不断发展,cd的辉煌时代终于告一段落,多姿多彩的互联网以迅猛的速度开始扩张,互联网时代的崛起冲击了多个行业,音乐行业也没能幸免,为了迎合时代的变迁,许多唱片公司纷纷推出数字音乐供网友下载收听。

这次的变革虽说是给音乐唱片增加一条新的销售渠道,但这也给了让盗版者更加方便的盗用。他们通过下载正版音乐文件然后复制,并且以免费的形式公开给网友使用。在最猖獗的时候,你只要在一些搜素引擎里输入你需要的歌曲名并在后缀加上mp3的字样,就能搜到几百甚至上千条免费的盗版音乐的资源。

这一“盗版音乐“事件彻底的激怒了华纳唱片公司,随后在2005年华纳唱片联合6家国际唱片公司一起起诉百度侵权,并要求其停止涉案歌曲的在线播放和下载服务。但百度声称自己只是提供了搜索引擎服务,并未参与盗版制作。最后法院驳回了华纳为首的七大唱片公司的诉讼请求。

在七大唱片公司起诉百度失败之后,盗版音乐更是明目张胆,数量也随之极具上升,这直接导致了正版音乐的市场份额越来越小,最后逼于无奈各大唱片公司只能推出免费的正版数字音乐,挽回用户。

不仅是音乐,在互联网的世界里你还可以搜到免费盗版小说、电影、电视剧、游戏等,人们的“免费”意识就此种下。在大家已经习惯了免费以后,人们越来越会使用和学习免费的功能,那些支持正版付费使用的人,反而被视为“人傻钱多”。

经过了漫长的版权斗争,近几年版权问题终于得到了世界各国法律的重视。比如2105年的霉霉(Taylor swift)和apple music的“撕逼”大战就轰动了整个音乐圈,在2015年霉霉公开发文指责苹果音乐在试用期不支付音乐人版权费,不尊重音乐和版权,就此下架了自己在苹果音乐平台的所有音乐。但是由于霉霉的流量太过于强大,苹果公司只好作出妥协,愿意承担新用户免费试听期间的全部费用。

之后霉霉更是为自己的音乐维权,大胆宣布自己所有作品从Spotify(全球最受欢迎的音乐流媒体)全部下架,我们国内的音乐流媒体也一样被要求下架免费收听的音乐。

被记者提问此事处于什么缘由时,她回答“音乐是艺术,艺术非常的重要而且稀有。重要、稀有的东西很值钱。值钱的东西就需要人们付费购买。”

Taylor swift给全球的音乐人都做了榜样,让他们敢于“say no”,敢于为自己的努力成果维权。

现在国内三大主流音乐流媒体“QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐”已经开始推行开通付费包月服务,才可以下载音乐。按照目前的形势来说,以后免费的音乐会越来越少,下载收听音乐,走进“付费时代”已是大势所趋。

价值差距问题依旧是目前音乐市场的根本问题

即使从2015之后音乐市场的“价值差距”(即创作音乐、投资音乐的人没有获得合理的报酬)情况已经有所改善,但是据IFPI首席执行官声称,“价值差距”依旧是现在全球整个音乐市场的根本问题。而解决问题的关键就是,需要通过立法来保证正确合理地应用责任法律,以使服务商再无借口不获授权就传播音乐。

2016年6月,有包括Sir Paul Mc Cartney、Robin Schulz、David Guetta、Sting和 Coldplay在内的1000多名唱片艺人、表演者、词曲作者,联名签署信函:“价值差距破坏了创作、投资音乐等音乐权利人的权利及收入,同时也扭曲了市场。这是因为尽管音乐消费屡创新高,用户上传服务却滥用‘避风港’条款的豁免。这些保护性条款是20年前用于扶助那些数字初创公司的,但是今天却被传播音乐并从中盈利的公司所滥用。我们强烈要求现在就采取行动,为艺人和权利人创造公平合理的竞争环境。这样,我们才能保护音乐产业的未来。” 并要求欧洲委员会立即采取,措施解决价值差距。

保护音乐,抵制任何形式的盗版侵权仍是目前中国音乐行业一项重大的任务。试想如果中国没有盗版侵权音乐的话,那么不仅整个行业的总体收入会持续增长,也同时可以解决价值差距的影响从而激励词曲作者及唱片艺人去创作更好的作品。

在目前中国的文娱黄金时代里,我们不仅仅要提升打击盗版音乐的技术和完善法律的制度,还要更大范围的宣传保护音乐,让抵制盗版的意识真正的深入人们的脑海里。

最后希望所有人都经济实力支持正版。


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