一個賭運不佳的創意人員能敗多少錢？我想大家看看華帝的世界盃宣傳，大概也就能夠知道了。
後續的事情會怎麼發展？我想，天亮就會有正面解讀反面解說的系列新聞出來。
今晚對華帝以及創意設計人員或者公司來說，也可能是一個不眠之夜。球迷們是為這一夜的精彩比賽而難以入眠。而華帝的決策人員，在今天的感受和那一夜創意人員創造出這個廣告的興奮感覺，感受可能是有天壤之別。
從官方宣傳來看，今年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。5月30日，華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者會享受“法國隊奪冠，華帝退全款”。據華帝方面給出的數據顯示，在此次世界盃營銷活動期間，“奪冠退全款活動”指定產品的銷售額預計約為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元。
雖然損失了將近8000萬元，但是對華帝來說依然是穩賺不賠的。
因為有大量曝光。
但是，這樣的宣傳，真的值得嗎？
運氣怎麼就會這麼好呢？法國隊20年都沒有再捧大力神杯，奪冠的概率能有多高？做宣傳要有熱點，那麼就用著這個熱點了！然後一切就這樣發生了。
真正做創意，是不能只顧熱點的。這個不是像碰瓷那樣好玩。
其實，如果說華商當時做這個決策的時候，想要以這個為宣傳點，那麼首先，得計算可能的損失會有多大？
在事情還沒有變得那麼明朗的情況下，和保險公司，甚至於是賭博公司籤對賭協議。先做好風險預測，然後再做下一步的考慮和打算。其實，如果把廣告更改成為：如果說法國得到冠軍，全國購買華帝的人憑發票瓜分2000萬或者是多少錢，依然也會是一個很轟動的廣告。但是那樣的話，風險是可控的。
所有正常的創意都是不可以賭的，否則就會像中途島一樣，賭對手的運氣差，如果說別人運氣好，自己的運氣差呢，那麼，在這種情況下就有可能會賭上整個自己的生命。
即使是企業有實力，故意要給大家一個狂歡的結果，那也得要看實力，要提前算清楚賠率，錯誤的代價有時候是昂貴，甚至是致命的。
創意誠可貴
風險價更高
若為賭興致
兩者皆可拋
拋的代價有多大，只怕這一次風浪不小。
現在，大數據時代，創意人員如果自己不是一個精算師的話，也許該把位置讓給數據分析人員。
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