导读:
不管我们现在位于什么样的地位,扮演什么样的角色,都应该始终坚持一颗心
坚持学习成长之心不变
我们都说手机需要充电,其实我们的大脑更需要充电
目前微信为我们提供了哪些营销工具?这些营销工具又各有哪些优缺点?
1.漂凉瓶
方式:把信息放进瓶子里,用户主动捞起来得到信息,并传播出去。
实质:采用随机方式来推送消息。
优点:简单,易用。
不足:针对性不强。用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊之情,如果在这里做营销,方式不正确,很容易产生反作用,使得用户对品牌或者产品产生厌恶之情。此外,每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会,捡到瓶子的机会是比较小的。
适用产品:已经有了较大知名度的产品或者品牌。
案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。
2.位置签名
方式:在签名档上放广告或者促销的消息,用户査找附近的人的时候或者摇一摇的时候会看见。
实质:类似高速公路的路牌广告,强制收看。
优点:很有效地拉拢附近用户,方式得当的话转化率比较高。
不足:覆盖人群可能不够大
适用产品:类似肯德基这种位置决定生意的店铺
案例:饿饿俄的神、K5便利店微信签名档营销。
3.二维码
方式:用户户扫描二维码,添加好友,进行互动。
实质:表面是用户添加,实质是得到忠实用户。
优点:是用户主动扫描的,至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的,所以,可以针对性地诱导用户产生消费行为。
不足:必须用户主动扫描。
适用产品:与用户关系比较紧密的产品(不一定准确,欢迎知友们在知乎上进行讨论)。
案例:三人行骨头王火锅。
4.开放平合
方式:把网站内容分享到微信,或者把微信内容分享到网站。
实质:类似于各种分享。
优点:由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当产品中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
不足:产品扩散比较困难。
适用产品:适合做口碑营销的产品。
5.朋友圈
方式:可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中,支持网页链接方式打开。
实质:模仿国外产品Path,属于私密社交。
优点:交流比较封闭,口碑营销会更加具备效果。
不足:开展营销活动比较困难。
适用产品:口碑类产品,或者私密性小的产品。
案例:暂无。
6.公众平合
实质:专属的推送信息渠道。
优点:推送的对象是关注你的用户,所以关系比较亲密;到达率100%。
不足:如果用户关注了20个品牌,每个品牌每天向你推送3条信息,那么这些信息就显得有些扰民了。
适用产品:明星。
案例:“心理学与生活”这个公众账号。
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