Natural History
Thursday
26.07.2017
有很多廣告大師都說過，廣告文案必須製造夢幻，必須要讓人覺得愉悅。所以大家總會看到遍地都是“逢迎”的辭藻，甚至經常聽到讓人雞皮疙瘩掉一地的讚美之詞。
但有些廣告文案恰恰不說好聽的話，卻有著一種特別的吸引力。
快來圍觀~ 這裡就有幾個讓人大跌眼鏡的案例！
1. 陌陌
《就這樣活著吧》
“呆在熟悉的地方，最好呆在家裡，聽一樣的音樂，見一樣的人，重複同樣的話題，心思別太活，夢想要實際，不要什麼都嘗試，就這樣活著吧。”
2. 天下文化
《我害怕閱讀的人》
“我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什麼？不就是人人能脫口而出，遊蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之後是夏天。”
3. 凱迪拉克
《出人頭地的代價》
“傑出人物遭到非議，就是因為他是傑出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由於未能趕上或超過他，那些人就設法貶低和損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優越性。”
學到一招~廣告中利用反語，具有辛辣諷刺、幽默有趣的修辭效果，可以使文章具有強烈的感染力和戰鬥性。
提到這裡，小編最近看到“博物圖鑑”系列叢書，開始就被精美的配圖和超有質感的裝幀吸引了。
結果！！一打開編輯撰寫的購買須知，上面卻告訴我：
千 萬 別 買？？？
到底怎麼回事？
下面我們一起來看看這本書裡又有怎樣叛逆的文案吧~
“博物圖鑑”系列叢書
購買須知
▼
藍知了博物圖鑑叢書目前處於預售中，由於套裝數量有限，為了滿足訂單需求，把書送到我們想要送到的讀者的手中，在此，我還是要提醒下：
1.對博物學缺乏足夠了解或毫無興趣的，建議不要強行購買
如，認為西方大部分鳥類都叫知更鳥的或認為violet應該是紫羅蘭而非堇菜的或認為maple應該是楓樹而非槭樹的或認為willow翻譯為楊柳不算錯的。因為書中的物種辨析可能對您沒有幫助。
2.就想買圖冊收藏的，建議想想再買
此套書雖然將絕大部分物種配上了博物畫，其中有些博物畫文件，如奧杜邦的，已經達到千元畫冊的質量，但由於本書成本限制，所用紙張不可能像高檔畫冊用紙一樣反映畫面層次感。但放心這已是我們所能做的較好的選擇。當然，如果對印出來的圖片沒有要求跟物種的特徵百分之百吻合，那麼可以忽略這一條。
3.追求名家翻譯的，建議三思而行
如果您的目光只在翻譯大家的作品上，那麼這套書可能並不適合您。這套書全為中青年譯者翻譯，他們並非所謂的翻譯名家（當然翻譯名家怎麼界定也難講），但每個翻譯老師都經過責編嚴格的試譯篩選。
更重要的是，個人認為自然文學應首先解決對不對的問題，其次才是好不好的選擇，如果您滿足於貓聲鳥、長生草、青鳥、雪鳥或美髯公之類名字的趣味，卻不想具體瞭解它們是何種物種，那麼就不必買這套書了。
4.認為這個編輯實在辛苦，花的心血很多，因此購買支持的，我表示感謝，但仍不推薦購買
買書畢竟是市場行為，人活於世，又有誰人不辛苦？出版現在基本已市場化，混日子的也逐漸減少。
辛苦、心血跟圖書質量、創意等沒有直接關係，也許編輯花了無數心血，結果出來一本很無聊或者跟風書，這也是大概率事件。任何人的努力，可以欣賞，但不是導致購買的必要條件。
正可謂，購書有風險，下單需謹慎。
我的天，看完感覺超酷der！居然更想買了...
“博物圖鑑”系列能夠如此叛逆的做文案，也是因為它足夠優秀和有底氣。
畢竟這本書的作者都是具有雙重身份的，不僅僅是文學作家，還是博物學家。
比如博物系列中《瓦爾登湖》的作者梭羅不僅是美國具有世界影響力的作家、思想家，而且還是一個知識淵博的博物學家。他以隱居湖畔和多次遠足的體驗寫下了無數動人的作品，對氣候學、森林動力學、河流科學等等都作出了重要貢獻。
氣候學
梭羅記錄的環境數據對馬薩諸塞州康科德地區的生態研究產生了至關重要的影響。通過梭羅19世紀50年代對自然的觀察與現代觀察的對照，可以為氣候變化對動植物的影響提供有力證據。
梭羅曾連續8年每日詳細觀察並記錄數據，這些數據清楚地證實了這一轉變，即現今植物開花展葉的時間比160年前提早了兩週。
森林動力學
梭羅關於樹木的獨特創見深邃而有力，這一點被很多人忽略了。他對樹木的涉獵、關於樹木的作品非常廣泛。
梭羅的個人體驗帶來的好奇、驚歎，甚至敬畏讓我們更加領會到了“人樹一體”。梭羅經常有這樣的感悟，在研究複雜的大型植物時，他將它們視為大自然不同尋常、形態各異的美景，象徵著精神和真理。
河流科學
梭羅也是船伕及河流科學先驅。這裡有5個文件：1862年的工程報告，擁有3.5萬個數據點；1860年一個特別立法委員會的報告；未發表的梭羅手記；未發表的《橋樑統計》以及梭羅的一些私人論文。
值得注意的是，梭羅河流課題中的定量細節在1906年出版時從他的論文中被刪除，讓這位天才河流科學家在20世紀封聖時不幸被埋沒。《船伕》終於將梭羅對河流的熱愛和天賦重新昭告天下。
在“博物圖鑑”系列叢書中，每一位作者都不僅僅是文學作家，他們都是大自然的研究員，他們每天都在尋找“世界萬物通用的語言”與大自然的深層連接，通過文學、哲學以及最重要的觀察來展示給世人，自然世界的美好。
讀完這些是不是很好奇
“博物圖鑑”系列到底長什麼樣？
翻開這本書
你會看到
從鄉野小溪裡的游魚
到天邊轉眼不見蹤影的獵鷹
從瓦爾登湖畔的一株青草
到其寒徹骨的山崖上的古樹
每一個生靈
都得到了它們應有的名字
敬請期待！！
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強烈推薦
《藍知了叢書第一輯（博物圖鑑版）》
內含：
《瓦爾登湖》 [美]亨利·戴維·梭羅 著
《萬物得時》 [英]伊迪絲·霍爾登 著
《沙鄉年鑑》 [美]奧爾多·利奧波德 著
《飛禽記》 [美]約翰·巴勒斯 著
《醒來的森林》 [美]約翰·巴勒斯 著
《鳥的魅力》 [英]愛德華·格雷 著
內容簡介：
自然文學寫作在國內外都有著悠久的歷史，一直到現在依然經久不衰。在西方，自然文學作為一個文學流派，源於17世紀，從它的誕生之初，就和博物學傳統、地理大發現、生存地域觀察存在著密不可分的關係。而在中國，我們偏重於自然文學寫作的美學價值，強調在對自然歌頌與描寫中傳達的精神追求，基於這一取向，我們在翻譯諸如《瓦爾登湖》《醒來的森林》《大自然的日曆》等西方自然文學經典時，常常有意或無意忽略掉其背後悠久的傳統。而本套書將重新看待自然文學，不再將“自然文學”視作“自然的文學”，而是將其看作“自然+文學”，即將自然文學的兩大特徵——自然（博物）觀察與文學形式並舉，並在讀圖時代下引領自然文學閱讀體驗新方向。
在中國自然標本館、中國數字植物標本館、中國植物物種信息數據庫、中國植物誌、中國植物圖像庫、植物通、鳥類網、國家數字動物博物館、林業智庫、柯蒂斯植物學雜誌、IOC世界鳥類名錄、fundiving、Species 2000、韋氏詞典、維基百科等國內專業外數據庫的幫助下，本套書中的草木蟲魚、飛禽走獸全部得到了專業辨析和命名，還原了作品博物學色彩，幫助讀者重新走進這些被誤讀已久的傳世經典。
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