在移動互聯網的帶來的第一波流量紅利下，淘寶的用戶規模也在不斷快速發展，同樣這幾年也不斷湧現出各式各樣新形態的商家、達人、主播等等新的生態物種。其中的核心，都可以看得到就是以生產內容為方式去營銷買家，商家的運營模式，也不再是侷限於搜索、直通車這類流量，微淘所取得的效果現在也越來越受到商家的重視。
很多商家也有做微淘，但是覺得自己做了跟沒做一樣，粉絲就像殭屍粉一樣，沒有互動也沒有效果，這就給一些商家造成了錯覺，微淘在淘寶運營中沒有作用，或者說要做好微淘太難，成本太高，有些商家就覺得不如把心思和時間花在直通車上。其實，微淘是一個很好的推廣工具，只是很多商家在運營微淘的時候沒有想法和經驗，沒有掌握微淘整體的運營方法。
這裡可以看下韓都衣舍和三隻松鼠發的微淘，一個是通過活動來做微淘互動，一個是通過視頻內容和客戶產生共鳴，微淘的流量和效果都很可觀。
微淘定位
運營微淘，首先要知道方向在哪，要定位好自己的微淘，定位可以從兩個方面入手：
第一個是店鋪定位。比如女裝，店鋪的風格是歐美系還是森女系，人群是學生黨還是上班族，要認清楚自己的店鋪風格和店鋪人群，才知道方向在哪。
第二個是內容定位。微淘平臺需要的就是高質量的內容，它需要這些差異化、多元化的內容去滿足更多用戶的需求。這要對店鋪人群做好分析，他們的年齡層次、興趣愛好、生活習慣等等，挖掘他們需要什麼樣的內容，從而提供相關內容。
微淘運營
微淘的運營其實就是內容運營和人群運營，你發佈的內容給你的粉絲看，你的粉絲因為你發佈的內容瞭解到店鋪，從而轉化或者活躍起來，你就達到目的了。運營也可以從兩個方面入手：
第一個是內容運營。這個需要結合目前店鋪的訴求來做，比如你的店鋪是在上新品，那麼內容上可以針對新品做一些宣傳；如果是為了做活動，內容就可以營造的活動情況；或者店鋪微淘是為了建立與買家的信任感，那可以多發一些買家秀。
第二個人群運營。把店鋪的人群想象成一個人，她喜歡吃什麼，看什麼，玩什麼，她關注的這些點，可以和產品相結合，哪怕是扯上一點關係，也可以讓粉絲有互動的慾望，對我們的微淘也更加有興趣。
微淘誤區
微淘需要的是高質量、差異化、多元化的內容，微淘內容要注意的就是避開內容偏離、內容重複、廣告頻繁這些誤區，這才算是成功的運營微淘。
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